2021年12月酒店品牌影响力（MBI）100强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2021年12月酒店品牌影响力（MBI）100强榜单”。本月, 维也纳酒店、假日酒店、希尔顿酒店位列前三甲，另有洲际酒店、锦江酒店、麗枫酒店、凯悦酒店、亚朵酒店、全季酒店、万豪酒店进入榜单前十。

本月100强榜单中，共有52个品牌排名环比上升，43个品牌环比下降，5个品牌没有发生变化。在指数上升的品牌中，共有5个酒店品牌排名提升超过50个名次。

本月共有11个新晋入榜酒店品牌，分别为：世纪金源大饭店、维景国际大酒店、携程度假农庄、IU酒店、澳斯特酒店、非繁城品酒店、恒大酒店、青季酒店、艾迪逊酒店、99旅馆连锁、丽晶酒店。

一、 本月百强榜单

二、 本月榜单分析

类型分析：12月品牌指数整体小幅提升，国际高端品牌占比最高

据迈点研究院数据显示，本月酒店品牌指数整体环比上升0.34%，百强榜单品牌指数环比提升0.54%。相比于上月，百强榜单品牌类型上榜率来看，国际高端酒店、有限服务中档酒店、平价酒店品牌占比均有提升；而国内高端、全服务中档、经济型酒店、非标住宿品牌占比有所下降。从各类型品牌情况来看，国际高端酒店和国内高端的百强上榜数量较上月分别增加和减少1个，但国际高端的百强占比率和品牌上榜率依旧位列第一。全服务中档酒店本月上榜品牌减少2个，品牌上榜率从5.16%下降到4.23%；有限服务中档酒店本月上榜品牌增加1个，品牌上榜率从3.97%上升到4.14%。经济连锁酒店中经济型酒店和平价酒店的品牌上榜率和品牌百强占比呈现相反的趋势；非标住宿品牌榜单上榜率均在5%左右，整体呈现小幅变化。

北京冬奥会进入倒计时之际，冰雪旅游持续升温，越来越多的人走出家门感受冰雪魅力，各酒店集团借此契机，纷纷布局国内冰雪旅游市场，打造个性化产品。如推出适合冬季一日游、两日游的“酒店+冰雪”微度假产品，扩充私汤产品类型，围绕酒店冰雪节庆活动、冰雪+温泉、酒店+冰雪文化体验、酒店+冰雪俱乐部、酒店+数字文化体验等主题，提升酒店冰雪产品的竞争力。

主题分析：生活方式、度假品牌上榜数量最多，个性化酒店品牌增速突出

数据来源：迈点研究院

12月共有33个主题酒店品牌上榜，较上月减少了4个。上榜酒店主题较上月新增了社交酒店，但本月电影酒店并未上榜。在12月百强榜单的各类主题中，生活方式酒店、度假酒店品牌各有9个上榜，在所有品牌主题中上榜数量最多；商务酒店上榜数量为6个，与上月相比减少3个。在上榜的8个主题中，度假酒店、生活方式占比最高，达27.27%，个性化酒店上榜率增速显著，占比为9.09%。

随着消费者个性化需求的增加、酒店同质化现象严重以及竞争不断加剧，传统酒店难以充分满足消费者需求，打造主题酒店成为发展趋势。另外受疫情影响，客房收入锐减是酒店行业普遍遇到的难题，拓展业务场景就变得非常重要，非客房收入的提升和价值创造越来越重视，包括水疗、健身房、游泳池、酒吧、宴会、餐饮、外卖、共享空间、儿童乐园、主题活动，以及和其他第三方合作的各种产品，如旅拍、一日游、景点门票、演出娱乐、展览等。主题酒店以人群、年龄、文化、功能等标签来核准人群，需要产生价值、设置吸引点、引入更多客群流量，实现相对于传统酒店而言的价值重构。

区域分析：全球和全国品牌维持强势地位，区域品牌仅1个上榜

数据来源：迈点研究院

12月百强榜单中，国内品牌和国际全球品牌分别入榜50和49个品牌。在品牌总量中，全国品牌、全球品牌和华东品牌分别为507、203和353个，但入围百强榜单的各区域品牌呈现明显的分化趋势，全球和全国品牌维持强势地位，华东区域品牌共仅1个上榜，国内其他地区酒店品牌尚未上榜。随着全球酒店和全国酒店品牌强大的品牌运营能力持续生根落地，形成了针对业主和资产方的巨大议价能力，导致酒店产业价值链中的利益不断转向品牌营运方，近年来区域酒店品牌和第三方管理公司运营能力虽有待观察，但发展势头不减，某种程度上已经在逐渐减弱全球和全国酒店品牌的垄断地位。

三、 细分维度解读

潜在客群关注：品牌整体呈上升态势，喆啡酒店上升明显

据迈点研究院数据显示，12月酒店品牌的整体潜在客群关注度在总榜中环比上升4.58%；而在百强榜单中，潜在客群关注度环比下降了0.08%。从品牌类型来看，高端酒店、非标住宿搜索指数分别提升17.94%和3.84%，潜在客群关注度显著提升；中档酒店、经济连锁酒店品牌的搜索指数则呈下降态势，环比分别下降1.78%和7.97%。

从整体的酒店品牌潜在客群的地区分布来看，潜在客群分布主要分布在华东地区，华南地区、华北地区、华中地区的酒店客群关注度也较高。广东省客群搜索频次依旧最高，其次是江苏、山东、浙江、河南、北京等地，城市则集中在北京、上海、深圳、广州、杭州、成都等地。

从酒店品牌搜索指数来看，宜尚酒店本月搜索指数最高，达140.59，最受潜在客群关注；喆啡酒店搜索指数环比增长率最高，达19.09%，潜在客群关注增长速度最快。另外，城市便捷酒店、潮漫酒店、麗枫酒店、ZMAX HOTELS、途客中国酒店、锐思特酒店、易佰酒店、喆啡酒店、巨片电影酒店搜索指数位列前十。

据迈点研究院监测，喆啡本月潜在客群关注度表现强劲，搜索指数从上月的98.44增长至本月的117.23；在百度、360趋势等主流引擎的检索整体均值为6641，搜索客群集中来源于华东、华北、华中地区，主要集中于江苏、安徽、江西、山东、浙江、上海等省份，人群属性以30~39的中青年男性客群为主。

媒体聚焦：重点关注战略合作、集团品牌拓展等，皇冠假日曝光量增速突出

本月，媒体重点关注战略合作、集团品牌拓展等。

战略合作：第一，开元酒店集团与百达屋集团进一步融合并成立全新公司——德胧集团，未来将以九大核心品牌矩阵重点发展，其中包括方外、观堂、芳草地度假酒店、开元名都、开元名庭、曼居酒店、巴塞罗酒店及度假村、瑰宝酒店、穆拉酒店。第二，华住集团与百度地图达成战略合作并入驻百度地图，实现全国范围内有超7300家华住旗下酒店的品牌直营形式接入。第三，美团将在快手开放平台上线美团小程序，将陆续上线酒店、民宿、景区、剧本杀等多个生活服务品类。第四，华住集团与京能集团签订战略合作框架协议，双方将在酒店住宿业投资建设、运营管理等方面进行全方位合作。

集团品牌拓展：第一，中国首家万豪侯爵酒店——上海雅居乐万豪侯爵酒店焕新亮相，作为旗舰品牌万豪酒店旗下高端细分级别。第二，四川国资酒店整合成立安逸酒店集团，通过整合省直机关和省属国有企业酒店资源而设立。第三，雅高推出数字密钥解决方案“Accor Key”，是雅高提供非接触式住客服务的战略的一部分。第四，汉庭酒店成立电商公司——斑马易购电子商务有限公司，并全资控股。第五，丽怡酒店发布了“故城新楼计划2.0”，从品牌、设计、运营、营销等层面助力存量酒店升级。第六，凯悦酒店集团已美国酒店推出Apple Wallet数字房间钥匙，并计划最终在全球推广。第七，悦榕集团宣布于未来18个月内陆续推出五个全新品牌：悦柳、鸿居、禾禄以及两个悦榕庄的延伸新品牌——悦榕维养和悦榕逸境。

本月，整体酒店品牌的媒体指数环比上升了61.36%，百强榜单中环比提升幅度较小，为17.39%。各类型酒店品牌媒体指数均有不同程度的增长。其中，高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店和非标住宿的媒体指数分别环比上涨24.78%、43.58%、116.91%和23.77%，品牌曝光度继续显著提升。

从各酒店品牌媒体表现来看，假日酒店、希尔顿酒店、锦江酒店、洲际酒店、万豪酒店、凯悦酒店、皇冠假日酒店、丽思卡尔顿酒店、喜来登酒店和维也纳酒店位列前十。本月媒体指数前十中，假日酒店的媒体指数最高，达371.29，品牌曝光度最突出。此外，希尔顿酒店、皇冠假日酒店、丽思卡尔顿酒店和维也纳酒店媒体指数环比增长幅度均突破15%，分别环比增长达20.6%、34.76%、19.93%和15.24%，品牌曝光度增速有显著提升。

据迈点研究院监测，本月媒体指数增长最快的品牌皇冠假日酒店在本月品牌影响力百强榜单中较上月提升7个名次位列第18名。本月，皇冠假日酒店在腾讯、网易、凤凰网、搜狐、迈点网、百家号、人民号等媒体平台相关品牌报道有159条，主要内容围绕人事任命、冰雪酒店产品服务、项目签约等。

运营表现：经济连锁酒店运营显著提升，万丽酒店表现突出

据迈点研究院监测，本月整体酒店品牌运营指数环比上升3.22%；百强榜中运营指数环比下降5.60%，其中共有26个酒店品牌运营指数环比提升。从各酒店品牌类型来看，高端酒店和经济连锁酒店品牌运营表现均有不同程度的提升，分别提升9.44%和23.17%；中档酒店和非标住宿的运营表现呈下降态势，运营指数环比下降5.65%和8.60%。

从各品牌的运营指数表现来看，华美达酒店、凯悦酒店、君悦酒店、悦榕庄、万丽酒店、洲际酒店、恒大酒店、皇冠假日酒店、假日酒店、JW万豪酒店位列本月前十。万丽酒店本月运营指数环比增长为48.58%，运营表现较上月有显著提升，且在本月品牌影响力百强榜单中提升了28个名次位列第33名。万丽酒店截止到12月末微博粉丝数达16.1万，微博发布量为2333，公众号相关文章数为7008条。万丽酒店本月通过与52TOYS跨界携手系列联名产品，共创“兴趣消费”新场景、餐饮美食营销以及酒先知精品酒店展会等提升酒店品牌运营力度。

网络口碑：整体波动较小，高端酒店点评指数增速最高

据监测，12月点评指数整体环比上升0.26%，百强榜单中点评指数环比上升0.30%。百强榜单中，共有77个酒店品牌点评指数持上升态势。从整体来看，本月网络口碑情况波动较小。本月，高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店和非标住宿品牌类型点评指数均环比上升，环比提升分别为为0.16%、0.15%、0.14%和0.09%，其中，高端酒店点评指数增速最高。

本月，锦江之星、亚朵酒店、如家酒店、7天酒店、麗枫酒店、维也纳酒店、速8酒店、布丁酒店、城市便捷酒店、全季酒店品牌进入点评指数前十。值得注意的是，入榜前十的酒店品牌本月依旧未发生变化，仅排名内部发生了小幅调换。在这十个品牌中，维也纳酒店本月点评指数环比提升1.44%，上升幅度最大。

维也纳酒店品牌本月在携程网、去哪儿网、艺龙网、美团网上的单店点评数和好评率均值分别为1629条和195.26%、715条和85.29%、925条和91.18%以及506条92.36%。疫情后，维也纳酒店持续深耕国内，重点布局中高端市场，并下沉布局三、四线城市，成为第一个规模破千的中档酒店品牌，目前门店数量接近2000，品牌领跑效应日趋明显，实现千城万店战略布局。

四、 细分类型TOP10