传递娱乐：剧综全能王，向大众「传递娱乐」

剧集、综艺作为支撑起长视频内容的主力军，在历经迭代后，不断展现出新样貌。若回顾2021年国剧市场，核心关键词可以用“稳中求变”概括。主旋律剧吹响号角、受到年轻人追捧，职场剧开始褪去悬浮、扎根现实，悬疑剧本格派、社会派两手抓，她剧集回归生活流、他剧集主攻爽点……

各类题材长短剧集结台网端齐发力，试图继续占据大众注意力。可是当海量娱乐产品席卷而来，能驻立潮头的还是那些佼佼者。剧综领域同样遵循二八定律，但凡热度与口碑齐飞的作品，无不是找准了呈现创作主旨的切口、戳中了大众的情感最大公约数，在影视产业链上中下游都做到了环环相扣。

在去年播出的众多剧集里，有一部正是这样的存在，即：被视为2021年度国产职场剧新标杆的《理想之城》。无论是播出期间的飘红数据还是收官至今不减的热度，都证明了优质剧具有可喜的长尾价值——这要归功于其幕后操盘手传递娱乐（01326.HK）对类型剧的拓维表达。

以创新精神打造内容是传递娱乐（01326.HK）的生存之道。突破还体现在综艺赛道，去年暑期档爆款综艺《萌探探探案》就出自其手。剧集、综艺双领域，传递娱乐（01326.HK）都交出了完美答卷，堪称“剧综全能王”。在不算景气的大环境下，还能在泛娱乐内容领域占领制高点，凸显出传递娱乐（01326.HK）构筑的护城河正愈发牢固。

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《理想之城》+《萌探探探案》

传递娱乐赢得剧综全能王

《理想之城》这部真正的职业剧，打破了国产职场剧必悬浮的局面。该剧还在筹备期就在“2021爱奇艺世界大会”亮了相、并被列为S+级剧目，不负众望，一播出就在网台联播模式下释放巨大能量。

首播期间，《理想之城》的热度与口碑不断发酵，爱奇艺站内热度高达8272，豆瓣开分7.7，甚至出圈到连航天员王亚平都在太空追剧。该剧不仅被新浪微博评为2021电视剧十大之最——最专业剧集，还位列德塔文景气年榜第九名，是去年表现最好的职场剧。

根据德塔文数据显示，播出期间《理想之城》的景气指数涨势迅猛并多次破2，走势稳定。难得的是，该剧在收官后一个月，景气指数仍保持破1，可见长尾价值显著。

该剧的长尾效应也带来了受众的不断扩圈。根据德塔文监测的受众画像，《理想之城》的主要受众随着时间推移发生了改变。首播期间，以20-29岁年轻女性为主；收官至今，受众向中老年女性渗透——30-49岁、50岁+的女性受众比例增长，且男性比重较首播期略有提升，还增加了高知与一二线城市受众，说明首播期因年轻女性发挥的自来水效应使口碑扩散，加之剧中涉及的社会向议题与传递的职场价值，促使该剧辐射至较高年龄段的职业人群、并吸引了不少男性的关注。这正是优质剧后劲强的表现。

在全民娱乐总时间被各种娱乐方式切割成碎片化分流且影视剧弃剧率较高的当下，《理想之城》能拥有突出的长尾效应，实属不易。幕后操盘手传递娱乐（01326.HK）的创作理念起到了至关重要的作用。

作为传递娱乐（01326.HK）首部独立承制的S+剧目，《理想之城》自始至终走的都是稳扎稳打路线。不仅耗时四年打磨剧本，最大化还原人物、场景、建筑行业的专业语境等软硬件，剧中传递的励志精神内核更是与现实中职场人的奋斗图景重叠，流露出的现实主义真谛凝结成了这部职场剧的硬核气质。

正如传递娱乐（01326.HK）总裁、《理想之城》总监制赵文竹所言，希望可以借此提供职场剧的另一种可能性，尽自己所能重塑观众对国内职场剧的审美和看法。在克服了品控、细节等制作工业化层面与内容创新如何平衡的难点后，《理想之城》绽放出了夺目光芒。

因此，该剧获得“德塔文景气牛奖”的2021年度职业剧最高景气奖，而传递娱乐（01326.HK）获得2021年度领域突破制作公司奖，可谓实至名归。

除了剧集方面收获颇丰，2021年传递娱乐（01326.HK）还在综艺领域凭借爆款网综《萌探探探案》在竞争激烈的暑期档成功突围。这档被列为爱奇艺S+级的节目上线仅22小时，就登上爱奇艺综艺热度榜单冠军，站内热度破8000。截至收官，《萌探探探案》横扫3936个热搜，主话题#萌探探探案#的微博阅读量高达57.3亿、讨论量达到1888.5万，播出期间成为微博综艺影响力榜TOP1。

亮眼成绩背后，是传递娱乐（01326.HK）采用的“剧本杀+经典IP”创新模式对推理类综艺做的一次成功升级。通过七人“萌探团”的视角，还原《还珠格格》《西游记》《白蛇传》等上世纪经典剧目和《庆余年》《小欢喜》《欢乐颂》等近年爆款剧中的情境，并设置反转悬念推动乌托邦中故事的发展且融入笑点。

既打通了各年龄层观众的审美壁垒、降低了垂类综艺的观看门槛，又借助剧综相互赋能这枚利器撬动了综艺的增量市场。

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“剧综全能王”之路：

良性制度保证好内容生产，实现内循环

剧集、综艺两点开花，传递娱乐（01326.HK）能在泛娱乐内容领域位居价值高地，得益于践行的“剧综全能”核心策略。从成立至今的发展轨迹，能窥见传递娱乐（01326.HK）为打通泛娱乐产业链上中下游制定的清晰规划：搭建良性“生态”实现内循环，创立稳定制度保障生产品质，从而练就强劲的造血机制。

以赵文竹为核心的管理团队，为传递娱乐（01326.HK）创造了一套打通上、中、下、游的稳定生产机制：

一来，收购厚海文化，组建剧综内容基石。基于厚海的核心内容创制力量，传递娱乐（01326.HK）拥有了IP的丰富储备和研发能力，开发出《棋魂》《理想之城》《斛珠夫人》等多部题材各异的佳作，并与头部平台联合开发《高能少年团》《喜欢你我也是》《萌探探探案》等类型多元的综艺，业务目标也从香港全面转移至内地市场；

二来，在行业上下游召集人才，形成从创作者到表演者皆高品质的核心团队。

上游创作方面，传递娱乐（01326.HK）与著名编剧束焕、苏彪和新锐导演吴强等优秀创作者绑定，并不断壮大人才队伍来制造影视内容的源头活水，形成IP+原创双管齐下的剧集创作模式，提高生产好内容的核心竞争力。

下游业务方面，传递娱乐（01326.HK）通过李一桐、杨超越等签约艺人，实现了艺人板块业务的扩充，形成影视制作+艺人经纪的双轮驱动。比如，在《理想之城》里出现了杨超越、盛朗熙的身影。

三来，由金字塔结构转型为生态研发与探索为一体的扇型业务模型：以传递娱乐集团（01326.HK）为扇钉，主控支点集中发力展开业务模块之间的联动；以剧集、综艺等核心业务线为扇骨，将IP效应最大化发挥；以导演、编剧、艺人和合作伙伴为扇面，打通上、中、下游，丰富泛娱乐领域涵盖的维度与业务发展的广度深度。

这套“剧综好内容+优秀创作团队+明星艺人”的三驾马车显然相当奏效，《理想之城》《棋魂》《斛珠夫人》《少年江湖物语》和《萌探探探案》《高能少年团》《喜欢你我也是》等优秀的剧综成绩单即最好证明。

除了制度模式，传递娱乐（01326.HK）总裁赵文竹的理念也发挥了重要作用。她坚信“讲好故事和人物，是剧作的核心”，这个创作信条贯穿在每个项目里。从《理想之城》里的鲜活人物群像、富有真实度的情节，到漫改剧《棋魂》里蕴含本土化特色的人物与故事，成功的法门都在不断印证一个道理：无论题材如何，根据剧作基调适度创新便有可能打造出行业标杆。

赵文竹坚持的创新，不止针对于一些剧集空白领域的探索。对影视剧选题的取舍、受众喜好的分析，再基于此来把控创新的尺度，也是她在每个项目开发前期必做的功课。她坦言，比起做1-2的大尺度创新，更提倡做1-1.5的创新。跳出老套路，0.5可能是一个最合理和观众接受度最高的尺度。

清晰的顶层设计将决定下层建筑的成色。赵文竹曾表示，传递娱乐（01326.HK）只做两类项目：一是S级的大剧、大综艺，二是以小博大、最贴近年轻人、靠内容取胜的项目。这代表头部和小而美是传递娱乐（01326.HK）布局泛娱乐内容的两大重点赛道——前者有助于提升公司知名度，后者有助于提高公司作品的市占率。

“剧综全能”对传递娱乐（01326.HK）而言，已经不再停留于口号，而是拿出了实打实的成绩来证明。当然，这与内容把关者对行业的深刻洞察、前瞻性和采取的有效举措密不可分。

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结语

未来两三年，传递娱乐（01326.HK）还将继续在剧集、综艺双领域深耕发力，并坚持“高品质、创新型”的内容创作之道。而《抱住锦鲤相公》《黑土无言》《非正常死亡》《千万与春住》《刀锋上的救赎》《半城风月》等丰富的储备剧集和《喜欢你我也是3》《城市中的桃花源》《解忧照相馆》等提上开发计划的综艺节目，以及包括幕后主创与台前演员等具有竞争力的人才队伍，将共同加固公司护城河。传递娱乐（01326.HK）未来还将交出怎样的亮眼答卷，令人期待。

撰稿：棉花

责编：苏秦

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