面临重大战略发展期，袁清茂提出“四个坚持”

2021年12月31日，汾酒党委书记、董事长袁清茂率队前往山西省吕梁市方山县马坊镇调研乡村振兴工作。

依托汾酒的产业带动，在县里常年驻扎着的扶贫工作队，以定点帮扶的形式推动方山县的脱贫工作。

“希望扶贫队员们能够继续下沉一线，踏踏实实做好每一项工作，竭尽全力为老百姓解决急难愁盼的问题。”袁清茂在现场工作会上提出，要助力马坊镇的乡村振兴工作再上新台阶，充分展现汾酒集团的担当与情怀。

“担当与情怀”是汾酒集团作为国企的使命，尤其是面临新的发展环境和机遇挑战，汾酒集团更需要坚持“必胜的信念”。

袁清茂强调，未来三年，将是汾酒的重大战略发展期，2022年至关重要，并提出了“四个坚持”的指导方向。

坚持增强战略定力

汾酒的战略定力，决定了汾酒发展的大方向不会变，就是谋取汾酒的全面复兴。

“坚持增强战略定力，瞄准复兴目标。”在袁清茂看来，汾酒必须进一步增强战略定力，提升战略管控能力，在建立战略封闭管理体系的同时，不断提高品牌的价值。

▲袁清茂

近年来的改革措施为汾酒带来了强大的市场动能，实现了汾酒从速度爆发力向质量持久力的动能转变。这些改革成果，共同构筑了汾酒复兴的坚实基础。

当前是清香型白酒突破发展的历史性机遇，既体现在文化层面的创新与突破，又来自品质层面的传承与坚守。清香企业要抱团把清香型白酒推向市场最前沿和国际大舞台，为清香型白酒的超越和突破创造更加有利的环境。

袁清茂也提出，汾酒要坚持中高档酒发展定位，持续推动国际化、全国化市场布局。

坚持深挖文化内涵

汾酒复兴，一定是文化领域的复兴。

享誉6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏酒史、300年品牌史和100年国际史，举手投足间尽显历史之重和文化之厚——这就是汾酒，也唯有汾酒。

早在2020年8月，山西省领导深入吕梁调研时就提出，汾酒作为中华白酒文化的代表，是三晋人民的智慧结晶和劳动创造。杏花村古村落、汾酒老作坊是厚重历史文化的鲜活载体，一定要保护利用好这一“活态文化”。

所以，袁清茂提出，要坚持中国酒魂战略定位，在“深挖”和“活化”上继续下功夫，以文化赋能营销，把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力。

“让文化变得有血有肉，鲜活可口。”

无论是文化品牌、超级IP“行走的汾酒”，还是连续举办六年的汾酒封藏大典，都已经成为了汾酒标志性的文化符号，通过对白酒文化内涵的深度挖掘与传承，吸引了诸多“汾丝”喜爱的，也引发了大众对白酒传统文化价值与底蕴的思考。

但同时，在面临国际化市场的竞争局势，作为白酒龙头的汾酒，更需要推进中国酒文化在国际市场舞台的传播与推广。

在2021年举办的第四届进博会上，汾酒联合格鲁吉亚共推的“中格联名酒”便是一次全新的尝试。在这款酒的背后，是酒文化的传承，是友谊的连续，也是两大酿酒古国之间经历了漫长岁月历史变迁之后，在新时代的共振与探索。

坚持深化国企改革

改革，是汾酒一以贯之的主题。

袁清茂认为，当前汾酒要继续当好国企改革的领头羊，行业发展的排头兵，全面深化改革提质增效，为山西产业转型发展创新作出应有的贡献。“这既是省委省政府对汾酒的殷殷之托，也是汾酒走向奋进的必由之路。”

2020年8月31日，山西省政府召开省属国企“苦练内功 提效增效 高质量发展”推进会议。会议提出，当前山西国资国企改革已经进入了第三阶段，在调准了方向、选准了赛道的基础上，省属国企要更多地眼睛向内、苦练内功，精细化管理、提效增效，全方位推进高质量发展。

这也意味着，作为省属国企的汾酒，也进入了“改革的第三阶段”，开始面临新的挑战和更大的机遇。

所以汾酒必须紧跟发展大势，科学应变，主动求变，深入推进重要领域和关键环节的改革，继续抓好基础管理、系统协同、民生保障和改革举措的完善和落实。

“特别是要加大人才培养引进使用的力度，进一步强化人才激励机制，激发主体活力，以高素质的人才队伍助力汾酒发展”，袁清茂说。

坚持强化风险防控

作为汾酒的新掌舵人，袁清茂除了要带领汾酒披荆斩棘、勇立潮头之外，还要保证船行至稳。

截至目前，汾酒亿元以上的市场已从2017年的8个增加到2021年的28个，经销商数量从不到1000家增长到2944家，终端控制数量从不足万家到100万家，长江以南市场的平均增幅均超过了60%。

从营收数据来看，2021年汾酒前三季度共实现营收172.57亿元，同比增长66.24%。

对汾酒来说，高速增长已经成为一种“常态”，但如何让这种高速增长保持稳定，“要不断加强对宏观市场层面的分析研判，加强内控体系建设，严防品牌和食品安全风险，加大品牌形象维护力度。”

在袁清茂看来，汾酒要在宏观层面严防白酒市场波动所带来的不确定性，同时加强风险研判，增强抗风险的能力。在中观层面严防经营风险，不断加强内控体系建设，突出问题导向，构建相互融合协同高效的内控监管体系。在微观层面严防品牌和食品安全风险，严守食品安全法律法规，加大品牌形象的维护力度。

与此同时，还要“深化合作，互利共赢”。

袁清茂表示，在新发展大局中，汾酒要和经销商们一起携手共进。“汾酒是我们共同干事创业的平台，我们将继续秉持合作分享、共赢的理念，进一步深化厂商合作，为经销商伙伴提供更加优质高效的服务，强力推动厂商团队共建设、同增长。”