“数字雪花”，见证冬奥；每朵“雪花”，皆为荣耀。1月5日，在北京冬奥会开幕倒计时30天之际，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频“数字雪花”互动项目正式上线。该项目将打造全新互动模式，为亿万参与者创造一朵属于自己的“数字雪花”，提供沉浸式体验冬奥会、参与冬奥会的独特方式。
受疫情影响，2022北京冬奥会实施闭环管理，不对境外观众售票。为让观众深度参与冬奥、助力冬奥，央视频以“一朵雪花让我们在一起Together”为主题，推出兼具沉浸感和交互性的“数字雪花”互动项目，邀请用户共同创造一个通过“数字雪花”连接在一起的冰雪世界。
通过央视频“数字雪花”互动项目，用户可生成独有的“数字雪花”形象，并通过上传照片、爱好选择、新年祈福等互动活动让“数字雪花”个性化、专属化。伴随着一系列丰富的交互活动，这朵“雪花”将最终成为代表用户参与冬奥和冰雪运动的数字身份。同时，用户还可在央视频APP体验专属“雪花”视角，获得一段专属独享的“雪花”惊喜视频。所有参与用户还将获得“我的冬奥数字雪花”特别证书，收获“每朵雪花，皆为荣耀”的身份感与荣誉感。
央视频将在众多大型赛事成功运营经验的基础上，不断推陈出新，以北京冬奥会为契机，以技术创新为手段，依托“数字雪花”互动项目，赋能冬奥赛事传播，打造优质观赛平台，进一步做大做强“大赛看央视频”的品牌认知，助力“三亿人参与冰雪运动”的美好愿景成为现实。
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