北京 文化惠民乐万家

来源:人民日报

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联合书店、演出机构、影剧院等推出精品文化活动，推动线上线下融合，发布北京文化消费品牌榜……第九届北京惠民文化消费季以高质量服务、高水平供给、高品质内容，推动文化消费扩容提质升级。

在北京工作的杨立文喜欢看展览，然而，因为不了解相关信息，他经常错过一些高质量展览。2021年9月—12月，第九届北京惠民文化消费季推出了《2021北京看展手册》和《北京艺术地图》，满足了许多像杨立文这样喜欢文化艺术的市民的需求。

展览、音乐节、演出……作为全国文化中心，北京通过举办惠民文化消费季，以高质量服务、高水平供给、高品质内容推动文化消费扩容提质升级，丰富人们的精神文化生活，持续增强首都群众的文化获得感和幸福感。

线上线下融合，助力消费升级

资深影迷吴女士是北京惠民文化消费季的忠实拥趸。每到消费季，她都会领取一些线上观影优惠券，在家就能观看优质电影。

当前，线上文化消费蓬勃发展。“我们积极强化线上文化活动引导，组织相关平台企业由线下转到线上。”北京市国有文化资产管理中心党委书记、主任刘绍坚说。北京拍卖行业协会、荣宝斋等众多平台企业推出线上文化消费活动，消费者足不出户就可以享受优质文化内容和相关服务。

本届消费季还推动线上线下融合，紧扣年度重大活动，围绕建党100周年、冬奥、首都文化等主题，联合北京实体书店、演出机构、影剧院等推出系列精品文化活动，通过线上发放代金券、联名卡等形式，助力消费者线下消费。

“没想到在我工作的地方还有一家这么有特色的书店。”在前门附近工作的张婕闲暇之余喜欢逛书店，本届消费季发布的北京特色书店地图“全民阅读惠·书香坐标”让她感到非常实用。通过在地图应用上搜索“最美书店”“老牌书店”等关键词，她已经打卡了不少特色书店。

据统计，2021年9月至12月，本届消费季举办期间共有251个文化企事业单位参与开展350余项活动，累计举办活动共计31298场；线上线下参与人次18.46亿，线上浏览量18.32亿人次，占总参与人次的99%；直接消费金额89.5亿元，较上届增长10.2亿元，增幅13%。“本届惠民文化消费季基本实现助力消费升级、产业提质的目标。”刘绍坚说。

加强供需对接，扩大有效供给

北京经济技术开发区凉水河畔，一座座木屋依河而建。这里被称为“书香秀带”，是多个文化空间主题驿站集群，以书香为主线，融合艺术、科技、休闲等多种元素。去年9月，“书香秀带”第一次参与惠民文化消费季。通过消费季提供的多媒体线上直播平台，不少市民到“书香秀带”的实体书店打卡；利用消费季提供的机会，“书香秀带”与出版社等合作，举办文化讲座、读书会等活动扩大文化有效供给，从而有了相对固定的读者群。

这是加强供需对接，以优质供给带动消费升级的一次有益尝试。据介绍，面向企业供给端，本届消费季联合北京广播电视台推出20期文化消费季特别节目，宣传120余场消费季活动，采购优质文化活动70余项。

以3D光雕数字技术、裸眼3D技术，打造步入式科技体验；通过演绎+互动，观众得以享受沉浸式观演体验……本届消费季突出新技术、新场景、新模式、新空间、新业态，助力产业升级发展。

本届消费季还聚焦重点行业、重点企业、重点区域，促进消费提质增效。围绕出版、演艺、影视等领域，携手头部企业，推出更多文化精品；联合网络平台，搭建文化消费季活动专区，让更多消费者享受惠民福利；在中轴线、前门、798艺术区、三里屯等区域推出演艺、展销、游学主题活动，以丰富多样的活动，吸引消费者参与。

强化文化品牌，激发市场活力

去年12月底，2021北京文化消费品牌榜发布。“十大文化消费地标”“十大文化艺术活动”“十大文化视听精品”“十大文化创意产品”“十大文化消费创意IP”以及“文化产业数字应用创新”特别榜，6张榜单，60个品牌，推动开辟文化消费新场景，培育文化消费新业态，助力北京文化消费品牌新升级。

立足于“打造特色品牌，带动品质消费”的北京文化消费品牌榜于2016年第四届北京惠民文化消费季首次推出，至今已持续6年。6年来，榜单持续优化，以品牌培育为抓手，旨在培育和打造一批能代表北京文化消费品质、引领产业发展方向的优秀文化产品和文化项目品牌。

除了发布文化消费品牌榜，消费季还开展了北京文化消费品牌周、文化消费智库研讨会、云享精彩文化生活节等品牌活动，并持续加强推广“文创京城”“艺术京城”“书香京城”等文化品牌周子品牌。

本届消费季还强化“首发”效应，增加文化创新供给。四合院艺术节、北京首届国际大学生音乐季等“首届”活动亮相。刘慈欣科幻漫画宇宙沉浸展、遇见敦煌光影艺术展等一系列“首发”活动广受关注。（记者 潘俊强）

《 人民日报 》（ 2022年01月05日 第 12 版）