今天是单仁行陪伴您的第2104天
（录音可在点击播放后自行调整倍速）
01
这几天关于抵制辱华企业的风波，一直延续到了新的一年。
在国潮崛起的大环境下，辱华和抵制的问题显得尤其的尖锐。
从最早的意大利品牌杜嘉班纳，再到韩国品牌HM，美国品牌耐克都曾经因为辱华被抵制过。
但是，今天这个名单上的企业反而越来越多。
英特尔在官网上给供应商写了一封公开信，里边有一句说，要确保供应链中不使用任何来自新疆地区的劳工、产品或者服务。
沃尔玛和旗下著名的会员制商超，山姆，也搜索不到任何来自于中国新疆的产品。
甚至国产品牌三只松鼠，因为代言广告中刻意扮演“眯眯眼”的形象，也遭到了抵制。
在中国成为全球第二大经济体，疫情当中唯一正增长的大市场，为什么还有这么多的企业想要来辱华呢？
02
这些企业所做的每一个决策背后，都有商业逻辑存在。
如果我们用商业眼光去看的话，可以把它理解为是一种“服从性测试”。
什么是“服从性测试”？
一个强盗头头让别人加入团伙的时候，会让他交出一份“投名状”，留下一份把柄，去测试这个小弟是不是听话，够不够服从自己，他能忍受的边界在哪里？
甲方公司，有时候也会经常会提出一些看似不合理的要求，去施压乙方，比如要求更短的时限，缩短工期，挑剔品质，看乙方承受范围的边界在哪里？尾款是不是还可以压一压？价格是不是可以压一压？
有些男生和女生，也会用“PUA和无理取闹”的方式，对自己的对象做服从性测试，看他/她是不是足够爱自己？
同理，我们转到企业辱华的问题上来看。
在英特尔抵制新疆劳工，沃尔玛和山姆会员店被曝出下架新疆商品的同时，12月23日，美国总统拜登签署了一条所谓的“维吾尔强迫劳动预防法案”。
这条法案，在法律上要求所有美国企业禁止从新疆进口产品，包括在新疆开采、运输和制造的产品。
自从中美贸易战打响以来，面对中国对美国巨大的贸易逆差，两边在贸易之间的摩擦从来就没停过。
在贸易战最激烈的时候，甚至一度出现过“中美贸易完全脱钩”的声音。
很显然，在疫情之下，两边都无法承受杀敌1000，自损800的“脱钩”代价，只是看谁占的便宜更多。
美国人转换了思路，利用新疆问题造谣生事，先让几家消费品、服饰公司跳出来看看影响如何。
接着再让所有美国企业按照法规执行，测试中国市场的边界在哪？会不会有反制的措施？
本质上就是打着所谓人权的幌子，搞政治操弄和经济霸凌，来遏制中国发展，测试中国对于美国企业的依赖性。
在中国的外企，也是借着“在中国经营，遵守美国法律”来搞一些小动作，比如禁止新疆产品，在推广上用眯眯眼的形象，去影响市场的审美和时尚圈的造型，不断测试中国消费者和政府的态度。
03
理解了这是服从性的测试后，转到我们这一边，我们拿出的态度是什么呢？
我个人的感觉是不能一味让消费者冲在最前面，去抵制某个企业。
市场不光是由消费者组成的。
当然，人民群众的力量最强大的，但是，其中还有很多不可控的因素。
对越来越强调个性化需求的消费者来说，我买东西，是看自己的需求和喜好，不想有别的心理负担，生怕自己买错了东西还要被国人谴责，就像抵制日货的时候，出现了日本车被砸的现象。
爱国情怀和爱国行为应当被保护，但也不能为了抵制而抵制，最后变成了自己人打自己人。
还有，消费者自发抵制的行为，其实是很难长久延续的。
就像我们曾经讲到的杜嘉班纳，在2018财年，亚太市场的销售额下降了3%。
到了2021年，杜嘉班纳虽然没能完全恢复到2018年之前的销售水平，但在中国市场的销售额有了20%的回弹。
所以，应对这样的服从性测试，要打就要一次性打痛它，主要是要让其他企业不敢再这样效仿。
对于监管来说，我们今年有很多反垄断、共同富裕的大动作，如果能从法理层面，要求一些外企满足“合理不歧视”的要求，有法可依，就能更好的维护市场的公平和平衡。
要让这些外企知道，做出任何不合理的决定，都要付出惨痛代价，都要提高成本。
你愿意遵守美国的法律，下架新疆的产品，那现在中国法律要求的公平，你做不到，你就要付出代价，要有经济损失。
即使像英特尔这样的巨无霸，它拥有着无法替代的商品和技术，我们确实很难抵制，也不可能用自己更大的损失去换取对方小的损失。
但是，对于沃尔玛和山姆这种可替代的消费渠道，就可以禁止它们对新疆产品的歧视。
让这些企业从单方面寻找中国法律的漏洞，测试中国市场的态度，变成寻找中美市场之间的平衡。
不要让柿子总挑软的捏。
04
当然，更重要的是对于我们自己的企业来说。
今天热涨的爱国情怀，不是拿来消费和促销的，我们需要认清今天的时代趋势。
今天是一个国潮崛起的时代大趋势，从大到电子产品、美妆、服饰这些行业，小到时尚审美，我们逐渐在摆脱西方给中国设计好的囚笼和框架。
他们越不愿意让我们做什么，就越代表我们做的是对的。
要认清这种趋势，我们要创造出属于中国人自己的产品，拥有自主研发的核心技术，设计真正符合中国人的审美造型，这才是时代的洪流和方向。
这个世界再怎么变化，它的底层规律都是弱者跟着强者跑。
没有自己的技术，创造不了自己的产品，一味模仿别人的审美和设计，永远都创造不出中国品牌，更不可能让自己的企业能在国际市场上赢得竞争。
华为为什么能得到这么多国人的尊敬和喜爱，为什么能在国际市场的较量中胜出？
它的底层逻辑，靠的不还是自己创新的产品，和不断提高的研发能力吗？
晚清大画家吴昌硕说：“学我，不能全像我，化我者生，破我者进，似我者死”。
每一次趋势的变革，都会淘汰掉过去看上去强大的企业。
在国潮崛起的时代，一味的模仿，不懂得创新的企业一定会失败。
越早顺应时代潮流做出改变，越早跳出西方设计的框架，做出我们中国人自己的原创，所获得的经济利益一定会越来越大，而且，能走向世界。
责任编辑|罗英凡
本文图片均来源于网络
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
