2021年旅游业的16个关键词

国家公园

10月12日，在昆明召开的联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会上，中国正式宣布设立三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山等第一批国家公园。

第一批国家公园涉及青海、西藏、四川、陕西、甘肃、吉林、黑龙江、海南、福建、江西等10个省份，涵盖近30%的陆域国家重点保护野生动植物种类。国家公园是我国自然生态系统中最重要、自然景观最独特、自然遗产最精华、生物多样性最富集的部分。

国家公园的首要功能是生态保护，不过国家公园依然兼具科研、教育、游憩等综合功能，可以为公众提供亲近自然、体验自然、了解自然的游憩机会。

环球影城

9月20日，位于北京通州的环球度假区在十一黄金周到来前正式开业。从试营业开始，环球影城便成为冲破旅游圈层的话题。无论是园区的游玩攻略、各路明星网红的打卡、威震天的怼人视频、园区食物和周边的物价都在社交媒体刷爆了热度。

喧嚣过后，这个位于北纬39.5度的大型主题公园迎来了开园后的首个冬季。低温和大风是预想之中的挑战，热门的霸天虎过山车和飞跃侏罗纪等室外项目因为低温等天气原因不时关闭，想要趁淡季人少、票价低来打卡的游客不得不在做好保暖的同时赌上一份运气。

玲娜贝儿

玲娜贝儿大概是“清朗”行动开始后诞生的唯一一个“顶流”，这只毛绒绒的粉色小狐狸在9月末登陆上海迪士尼乐园。一出道便成为“顶流女明星”，诸多明星晒出抱着她玩偶的照片、频频登上微博热搜、与游客互动的小视频在各大社交媒体平台上都拥有极高热度。

一部分观众被玲娜贝儿“萌到心都化了”，一部分网友不知这只小狐狸到底为何而火。无论如何，迪士尼再次证明了，没有故事的IP依然可以爆火，玲娜贝儿所属的达菲家族在东亚市场可以说无往而不胜。爆火的IP意味着周边销售的火爆，无论是挤不进官网预约玲娜贝儿圣诞款，还是凌晨三点钟5000人的排队，无不彰显着玲娜贝儿的“吸金”能力。

河南

若论2021年文旅界最吸睛的省份，河南肯定有一席之地。凭借《唐宫夜宴》的成功出圈，河南卫视的奇妙游系列的每一部作品都吸引了广泛关注，节目中呈现的一系列标志性目的地也顺势让更多的旅游者“种草”。高点之作“只有河南·戏剧幻城”亮相，河南博物馆的考古盲盒火爆，这些都让人看到了不一样河南。

在新世代文化自信不断增强、国潮复兴的趋势下，有着厚重历史底色的河南在最好的时机完成了种草和旅游形象的转变。年末，有洛阳人王一博参演的《风起洛阳》上线，身陷危机的爱奇艺将这部与洛阳相关单位联合出品的剧作看作其助力目的地打造文化IP的重要一子。洛阳的风究竟吹得如何，我们拭目以待。

文博热

12月1日，故宫博物院发布公告称，因短时间内购买故宫年票观众数量过多，超出故宫博物院年票销售系统的承载能力，导致年票销售系统出现技术故障。在12月2日系统恢复后，原计划出售一个月的年票已经售罄。

今年，文博的热度持续攀升。三星堆考古成果屡次登上热搜；各大博物馆成为游客榜单上的热门景点；文博类节目助推文物热……在一波又一波的热度之下，关于保护、传承与发展的思考也在不断深入。

网红“照骗”

不知不觉中，小红书抢占了很多起步更早的旅游内容社区的用户份额，在消费者的旅游决策中扮演着越来越重要的角色。10月，小红书景点“照骗”引起了网络上的广泛讨论，不少网友表示自己去的和博主Po出的似乎不是同一个地方。沸沸扬扬中，小红书道歉了，发了倡议。不过小红书等社交媒体对于旅游业的影响或许不止于此。或许我们应该思考下，有多少人根本不在乎眼见的风景、只在意拍出同款网红照片呢？又有多少景区、民宿只为了拍照更好看而存在呢？

大西北

今年，几起与旅游相关的疫情传播受到关注。与一场演出密切相关的张家界疫情、波及众多省市的西北疫情牵动着全国人民的心。在经历这种种事件之后，我们对疫情当下的旅行有了更多的顾虑，也有了更多的思考。

文旅部启动旅游热点防疫预报机制，以热度指数为依据，实行百分制，设立一级（红色）警报，二级（橙色）预警和潜在风险提示3个等级。与此同时，跨省游熔断成为了官方语境下的高频词汇。针对即将到来的元旦和春节，文旅部表示要继续严格执行跨省旅游经营活动管理“熔断机制”，对出现中高风险地区的省（区、市），立即暂停旅行社及在线旅游企业经营该省（区、市）跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。

红色旅游

2021年，中国共产党迎来百年华诞。从年初开始，人们对红色旅游便一直保持高度关注。文化和旅游部数据中心的综合测算显示，2021年端午假期，87.9%的游客体验了红色旅游。文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出“建党百年红色旅游百条精品线路”。与此同时，不少红色旅游目的地不断进行创新，将红色旅游资源与不同业态进行整合，使红色旅游更有活力，使红色文化更加生动。

此外，Z世代在红色旅游上表现活跃。据携程数据，2021年上半年，红色旅游用户年龄主要以80后、90后为主，分别占比38%和31%。其中，90后人数相对2019年上半年增长近40%；此外，上半年通过携程下单红色旅游景区的00后，比2019年同期增长约2.5倍。同程旅行报告也显示，“Z世代”在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。

去地产化

9月，国家发改委等十部门发布《全国特色小镇规范健康发展导则》，明确各地特色小镇建设要严防房地产化倾向，住宅用地占比原则上不超过30%，人均GDP少于1万美元的省份特色小镇数量原则上不多于50个。一哄而上的特色小镇被规范纠偏。

在“房住不炒”的背景下，房地产行业必须探索新的发展模式。而与房地产行业深度关联的文旅相关行业也要摒弃地产思维了。

元宇宙

张家界成立元宇宙研究中心，大唐不夜城打造基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目……仅仅在一时之间，“元宇宙”的概念便频繁出现在了与旅游相关的新闻消息、趋势盘点和各大公司的通稿中。旅游企业、景区机构、科技公司纷纷迈出“元宇宙”发展第一步，以虚拟旅游服务重构旅游消费场景。

“元宇宙”何以与旅游如此“亲密”？有人认为，“元宇宙”即与现实世界映射与交互的虚拟世界，其概念与愈来愈强调沉浸式体验的旅游产品调性相符。然而，尽管“天然亲密”，但“旅游+元宇宙”能诞生出什么依然是许多人担忧的问题。“元宇宙旅行和太空旅行哪个更靠谱?”、“莫让元宇宙代替了真旅游！”、“元宇宙是风口还是虎口？”等论调的出现，为火热的“元宇宙”浇了一杯“理性”的冷水。

太空旅行

2021年7月，商业太空旅行公司开始了“你追我赶”式的较量。布兰森抢在贝佐斯之前上太空，贝佐斯搬出重量级人物参与太空旅行。富豪们纷纷入局，推进自己的商业太空旅行之梦。从近乎博眼球式的报道中，人们似乎窥见了科幻片中的未来，《三体》《海伯利安》《星际穿越》《星际牛仔》《银河英雄传说》等作品里描述的太空，似乎也并没有那么遥不可及。

露营与微旅行

2021年不是露营元年，但是露营的确更火更热了。露营整个产业在后疫情时代都迎来了爆发性增长。2020年底起步的新露营品牌大热荒野在今年年末连获两轮融资。更多的新露营品牌和运营商也在进入市场，甚至是马蜂窝等旅行平台也开始涉足这一领域。露营背后，或许正是疫情对旅游的重塑，微旅行和短途度假已成大趋势。

剧本杀

2021剧本杀市场大火，不仅开店成潮，旅游业酒店业也跃跃欲试，各种跨界产品纷至沓来。“文旅+剧本杀”看似是一个巨大风口。飞猪在5月公开了其将推出景点“剧本杀”旅游产品，并将首款定制“剧本杀”旅游产品设置在长江世纪游轮。不过当记者去到世纪游轮采访时，了解到这一产品并未真正投向市场。剧本杀客群与旅游客群的重合度究竟有多高还有待摸索，而此前声量很大的“旅游+剧本杀”产品大多如同飞猪剧本杀一样只是一次“概念产品”展示。

海航

在历时两年多的自救之后，2021年1月29日下午，海航集团在官方微信称集团已收到海南高院发出的《通知书》，主要内容为：相关债权人因集团不能清偿到期债务，申请法院对集团破产重整，集团将积极推进债务处置工作。海航集团重整拆分为4个完全独立运营的板块：航空板块、机场板块、金融板块、商业及其他板块。12月8日，辽宁方大集团以410亿元获得海航集团航空板块海南航空控股股份公司的实控权，海航的未来或许有了更清晰的图景。

漠河舞厅

由音乐人柳爽创作的《漠河舞厅》，在今年10月走红网络。“如果有时间，你会来看一看我吧，看大雪如何衰老的，我的眼睛如何融化……”跟随着歌词，许多网友开始寻找歌曲背后、失去妻子的老人“张德全”。他们的行踪不仅只局限在互联网上，还延伸到了线下。《漠河舞厅》爆火后，漠河旅游攻略搜索热度上涨166%。热度大涨的同时，也有人担忧这股风能持续多久。疫情、距离、气候、配套设施等因素都考验着人们的漠河旅行计划。

跨境铁路

12月3日，连接昆明和万象的中老铁路全线开通运营。线路全长1035公里，北起中国云南省昆明市，向南经中国玉溪、普洱、磨憨边境口岸，再经老挝磨丁边境口岸，最终到达老挝首都万象。

疫情当下，旅行者的心依旧牵挂着远方。中老铁路的开通给许多想要在疫后从云南出发，前往老挝旅行的人们提供了一种新的交通方式，也为沿线地区的旅游业提供了新的发展机会。