当古镇迎来了玩手游的年轻人

时间一晃，距疫情爆发已过两年。

在疫情期间，线上体验成为了人们生活中的一个重要部分。人们在物理空间上被相隔，又希望和朋友们保持如惯常的亲密关系，主打线上社交、多人互动的游戏顺势成为爆款，如今年拿下TGA大奖的《双人成行》、火爆全球的《动物森友会》。这也让更多人看到，游戏不仅是一种娱乐方式，也是人们社交、维系感情的纽带。

而疫情反复的这两年，旅游、餐饮、影视等许多实体行业都受到了影响。据世界旅游组织最新发布的数据，2021年全球旅游业损失将达到2万亿美元，成为受疫情影响最大的行业之一。我们不禁开始思考一个问题，游戏这类能凝聚用户情感、创造丰富体验的数字内容，能否为线下实体产业带来新的机遇？

年轻人，玩着手游去古镇

湖南，湘西十万大山里的一个古朴村落，最开始人们叫它酉阳，之后又改成溪州。直到刘晓庆的电影《芙蓉镇》在此拍摄，因风光秀丽，从此得名芙蓉镇。

芙蓉镇依山环水，民风淳朴。从风光来看，芙蓉古镇作为5A级景区当之无愧，但是当地旅游业的一大问题也在于此，好山好水好景色，除此以外却几乎什么都没有。

原因很简单，一个白天足以逛完芙蓉古镇，人们很难找到在此停留的理由。因此光靠门票，当地也无法收回相对重的资产投入，这就使得住宿、餐饮、休闲等旅游相关行业，以及相应的配套设施，在当地一度发展不起来，民宿几乎是当地居民唯一的经营手段。

此外，芙蓉镇已经是1986年的电影了，当时打出去的名气和当地古香古色的建筑，显然是吸引不到当下年轻人的，这使得游客群体基本都是老年团，并且复购率很低——一成不变的美景，就算再美，看一次也够了。

尴尬的局面被《天涯明月刀》打破。今年6月，湖南芙蓉古镇与《天涯明月刀》展开联动，全国首个游戏实体家园“天衣别院”落户该镇，高度还原游戏场景，同时融入芙蓉镇土家族建筑特色，囊括云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺，成为湘西文旅专线中的一个独特景观。《天涯明月刀》游戏中也专门设置了同款“天衣别院”剧情，将湘西的西兰卡普与蜡染元素融入游戏中，玩家在游戏里也能够感受湘西的建筑风采与人文特色。

“天衣别院”的落地并不仅仅是一次IP与实体的结合，它之所以能成为唯一一个在5A景区落地的游戏建筑，有其更深远的意义。

在《天涯明月刀》团队与当地政府、景区合作的过程中，他们也发现了当地旅游业的痛点。“天衣别院”更重要的意义，在于依托古镇地形，以及天刀IP下联动的华服、汉服店，为芙蓉古镇赋予了“旅拍”的新概念，解决当地除了看风景“无事可做”的问题，旅拍、汉服与古风小镇，给年轻人带来了更多在芙蓉镇停留的理由，也带动当地餐饮、住宿、文创周边等联动产业。

不只当地的收入模式变得多元，游客群体变得年轻，停留时间也增长了。据了解，“游戏+湘楚文化”的沉浸式场景体验空间，让当地客流量环比提升15%，其中18-30岁年轻散客更增长了24%。

此外，《天涯明月刀》还发布了“大湘西文旅专线”，将游戏内容作为特色主题，连接张家界、凤凰、芙蓉镇三地的旅游全产业链，整合景区、文创、旅拍、酒店以及餐饮等消费场景，以游戏IP联动实体旅游线路融合发展，持续助力湘西文旅体验创新升级。

像“天衣别院”这样，将线下实体与游戏内容深度绑定的联动，随着游戏的版本更迭，不断产生新玩法、新体验落地，进一步提升线下景区游客前往的次数与复购率。

可以说，当古镇迎来了玩手游的年轻人，帮助当地文旅产业找到了一条新的发展路径。

游戏反哺实体经济

事实上，游戏IP与文旅价值链的跑通，早已是大势所趋。

早在2019年，多地将“文旅融合”写进政府工作报告，将其作为推动旅游产业高质量发展的重要动能。近年来，从环球影城里的贫嘴威震天和任天堂专区，到上海迪士尼的新晋网红玲娜贝儿，也无一不展示着IP给旅游行业带来的促进作用。

如今，中国网民达到10亿，近七成为网络游戏用户。伴随着数字生活方式与娱乐方式的改变，游戏IP在大众中所产生的影响力越来越广泛。

在影视、文学等领域，经典IP打造通常需要经年累月的沉淀与延续，像《黑客帝国》《星球大战》的延续通常需要2-3年。而具备了同样丰富世界观、IP角色的游戏产业，因内容迭代的周期更短，频次更高，体验形式更多元，展现出更强的IP生命力。

当人们把对游戏IP的认知与情感迁移到真实场景，又在多元互动体验中衍生出关于文化、风土的深层思考，让线上线下体验变得更为丰富和立体——试想，当玩家从游戏里手执长剑、铲奸除恶的侠客，来到现实中一模一样的古镇，是一种怎样的感觉？不仅仅是腾讯，西山居旗下游戏也和欢乐谷等景区达成合作，为自己的游戏开拓更多与实体结合的可能。这一模式的日益成熟后，游戏成为连接虚拟情感与实体体验的桥梁，人们通过游戏不断了解、喜欢某个地方，而产生旅游的需求。

更得益于先进的内容制作与渲染技术，游戏能够将线下旅游景区的文化内容资产、生态内容资产带到虚拟世界，以逼真的视觉效果、声效及交互效果，让风景名胜与经典文化传播得更远。

在2019年，巴黎圣母院曾遭遇一场破坏严重的大火，而目前保存最完整的巴黎圣母院，是在以法国大革命为背景的游戏《刺客信条：大革命》中。前面提到的《天涯明月刀》，前不久也上线了新的“云上之城”地图，还原了张家界的原始森林与奇异地貌，让更多人可以在游戏中感受世界自然文化遗产的魅力。

值得指出的是，游戏对现实的影响远不止于旅游与文化保护。随着玩家对游戏IP持续的情感投入，在游戏中建立友情、信任与社交圈子 ，游戏也成为人们走进一家店、一个商场的原因。

2020英雄联盟S10全球总决赛从9月25日开始，全程在上海举办，其中决赛于10月31日在上海浦东足球场举行。上海市体育局发布《2020年上海市体育赛事影响力评估报告》，显示：“上海马拉松”和“S10英雄联盟全球总决赛”成为2020年上海最具影响力的头部赛事。同时报告提到，英雄联盟S10创造了超过3000万元的直接经济效益、8655万元的产出经济效益。

稳定的影响力与经济效益，源于成熟的运营。英雄联盟S10全球总决赛期间，赛事主办方在上海打造了电竞史上首次举办的城市文化活动“城市峡谷生活月”，其中包括助威仪式、线下观赛、城市商家打卡、地标事件以及融合电竞元素的线下场景等多个内容。基于“城市峡谷生活月”激活线下消费场景和活跃氛围，还开发了“S10上海城市峡谷探秘”小程序，与上海500多家商户进行了合作，参与用户将近20万，使用频次超过100万。

而在游戏IP与数字技术的加持下，腾讯游戏人生正帮助传统行业更“柔性”地被年轻人所接纳。游戏人生通过连接《王者荣耀》、《和平精英》、《欢乐斗地主》等多款热门游戏与电竞赛事，将营销能力服务于各行业场景。目前，该平台已经连接了全国超过200万家商户门店，涵盖餐饮、零售、交通出行等12个领域，累计帮助关联产业节约营销成本超过8亿。

可以感受到，游戏给人的感觉越来越不再是“宅家”印象，而是成为了一种场景，给了更多年轻人走出家门的理由——把线上的社交关系带到线下、一起看比赛、一起去参加游戏线下活动，去与游戏IP融合的实体商圈、文旅胜地游玩等等，虚与实的边界不断被延申，游戏经过将近三十余年，陪伴几代年轻人的成长，最终开始给实体经济带来深远影响。

游戏，超级数字场景

事实上，自电子游戏诞生，就已具备了现实意义。

过去游戏的应用场景主要集中在数字娱乐领域，核心是通过虚拟世界，满足人们对自我的另一种想象，通过阶梯性正反馈不断创造成就感。技术发展，用户需求升级，游戏的应用价值不再局限于虚拟世界，而是以实体产业共融共创为目标，不断外延其价值边界。

在影视领域，游戏的引擎技术改变了电影工业的生产流程。疫情期间，由迪士尼拍摄的剧集《曼达洛人》在北美上线。该影中大量镜头使用了虚幻引擎5实时制作，超过半数镜头都在一个环形LED屏幕中拍摄，将实体拍摄与数字背景合为一体，创造了鬼斧神工般的外星场景。实现这一效果的背后，正是基于游戏引擎的实时渲染技术，逼真还原了现实中的光照效果。

在数字孪生和自动化领域，游戏引擎正在改变港口和工厂的运转方式。在深圳妈湾港，通过超写实、高逼真的数字孪生，建立起更加实时、准确、高效的智慧港口。现在，不少地方也开始大规模地推动数字孪生城市的建设，希望能综合实现智能交通、消防应急演练、防洪救灾模拟、节能减排等许多城市管理功能，以打造更加便捷友好的城市生活体验。

其实，游戏在诞生之初，就不仅仅是为了满足娱乐需求，它承载着人们的表达欲，将不同地区的文化传播至更远。如今无论是游戏承载的文化IP价值，还是底层技术对其它产业带来的支持，都值得用新的视角去看待游戏与产业链的融合，也是重新审视游戏在人们现实生活中的定位。

如今，我们在生活中切身体会到一项新技术、新发展的场景，往往是从游戏开始的。例如，许多玩家在游戏中发现“人机对战”的难度不亚于PVP，他们会自然而然地感受到AI技术的提升；《宝可梦GO》风靡时拿着手机上街寻找，在不知不觉间享受到了AR技术升级的成果。

这是游戏的魅力，也是游戏的力量。而腾讯此前提出的“超级数字场景”的概念，也正是希望以更加开放的视角来看待游戏的可能性，开拓其在数字社会的价值空间。从这个角度来看，随着游戏与更多商户、产业及城市的融合，它也将为推动更广泛的产业转型提供一份助力，在数字社会中的演进中扮演更重要的角色。