● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
年终时刻终于来临啦
作为2021年最后一周
品牌们陆续交出了年终答卷
或是推出年度短片
或是打造吸睛创意
开启一场盛大的2021告别典礼
一起来重温本周精彩案例
哪些片段唤醒了你的年度记忆呢？
01
抖音将用户评论写成歌
元旦将至，抖音上线2022跨年主题曲《好好生活就是美好生活》，将用户的优质评论谱写成歌词，在周深温暖婉转的歌声演绎下，呈现了抖音用户2021一年中美好生活的混剪瞬间，娓娓道来美好生活的定义，充满治愈力量。
点评：抖音将用户的高光时刻写成歌，既契合抖音依托用户UGC内容的平台属性，又能传达以用户为本的关怀，唤起用户的认同感和归属感。作为年度总结视频而言，没有什么比用户的真挚分享更能打动人心了。
02
B站给2021献上一键三连
2021依然是被疫情笼罩下的一年，我们的生活被不可抗力推搡前进，不少人感慨疫情偷走了2021年。
面对遗憾和惋惜，B站用一支2分钟的手绘动画片发声，希望借助大众熟知的记忆，传递“2021偷不走”的暖心宽慰和勇往直前的决心，向努力生活的每个人送去一键三连。
点评：“一键三连”俨然成为B站的一大特色符号，是用户向up表达喜爱的常见方式。B站借此和用户完成了一次心照不宣的双向互动，加深了B站和用户的情感联结。熬过艰难的2021，每个人都值得拥有生活的“一键三连”。
03
知乎发布年度大事记
如果用一个词概括2021年，你的回答是什么？知乎联合央视新闻发布了年度大事记视频《穿透》，用两个字给出了铿锵有力的回答。
视频以“穿透”作为关键词，概括了2021年那些向上穿透的瞬间，展现了祖国在竞技体育、航空航天、公益扶贫等领域中取得的成就，诠释「再坚硬的天花板，也挡不住一个时代的穿透」的精神信念。
点评：《穿透》作为知乎吾辈问答特别篇，通过回顾年度大事件打开时代的宏大格局，呼应“吾辈问答”内容板块的深刻立意，进一步强化知乎社区内“人”的力量和价值。
04
网易云音乐深情回顾2021
每逢年末盘点，总少不了网易云音乐的身影。今年也不意外，各大朋友圈都被网易云音乐的年度歌单报告刷屏了。
除此之外，网易云音乐还特别推出一支年度视频，用音乐记录2021年的轨迹。不同的曲风代表着的不同心境，点滴回忆音乐都替你记得。
点评：网易云音乐用真挚的笔触，抒发了音乐对于时代大爱和个体小爱的特别意义，用音乐回顾2021年的情绪起伏，每个人都能从中找寻到自己的身影，依然很走心很文艺。
05
QQ音乐唱响国民记忆最强音
今年QQ 音乐携手腾讯新闻推出一份「2021 国民记忆最强音」，雕刻在2000 平方米的沙滩上。
这份年度歌单将音乐和三星堆出土、苏炳添突破亚洲记录、天宫一号着陆等年度事件联系起来，每一首歌曲的背后都象征着社会热点事件、重要历史时刻的诞生，汇成了万心同频的国民记忆。
点评：QQ音乐用音乐留存并延长国民记忆，不同于网易云音乐的浪漫细腻，年度回顾画风宛如一位理工男，踏实又硬核。
06
名创优品打造巨型镂空日历
近日，名创优品在广州珠江钢琴创梦园打造了一栋巨型楼体日历，每扇窗口代表着12月的每一天，用简单的人物身影象征着多彩的生活姿态。
看到最后，名创优品还埋藏了一个彩蛋，为12 月 31 日品牌跨年满减活动预热造势。
点评：名创优品用日历倒计时的方式告别2021，充满了想象力和仪式感。巨型楼体日历带来的视觉冲击效果，正是名创优品「美好生活历历在目」品牌理念的体现。不得不说，创意满分。
07
小红书“鲁迅体”
《潮人日记》火了
小红书发布了一支穿搭短片《潮人日记》，仿照鲁迅的犀利口吻，“这世上本没有潮流，穿的人多了就成了潮流”，呈现主人公对潮流穿搭的思考及心得领会，强烈的反差让人爆笑不断。
视频里，跟随着主人公的心路历程变化，自然植入了日系工装、都市白领、美国街头等穿衣风格，以及展示了层层叠穿、首尾同色等穿搭技巧，无形中达到了种草安利的广告诉求。
点评：小红书借势鲁迅文学体的热度，将平平无奇的穿搭笔记分享拍出了戏剧效果，大大提升了广告的趣味性。
08
海尔开了间“不新鲜”超市
海尔推出年末大片《不新鲜超市》，根据真实故事改编。在一家名为“不新鲜”的超市里，售卖着各种不新鲜的食物：隔夜的剩饭剩菜、冰冻很久的老鸭子、一年的龙井茶以及被削去一半的烂苹果等等。每一件商品背后，都有着一段不为人知的故事......
点评：海尔以反常的“不新鲜超市”指出了代际矛盾和冲突，虽然难以改变老一辈的思维，但可以借助科技让老一辈平衡好“爱和健康”的杠杆，自然植入产品优势，洞察精准又具温情。
09
惠普打印年末微电影爆笑上映
惠普打印推出年度微电影《李响的土豆》，讲述了一个大学生回乡创业的传奇故事。李响学有所成后毅然回乡发展农业，却遭到了父亲和村民的反对，甚至被村民误解为奸商行为。偶然的一次契机，李响凭借一本土豆日历，逆转了局势......
点评：带有商务办公属性的惠普打印以乡村创业故事为切入点，两者的联系乍一看很不着调。但是故事着重表达村民和李响之间的思维碰撞交锋，侧面烘托了品牌打破信息壁垒，拓展用户群体的重要性，同时也预示着惠普打印发力下沉市场的愿景。
10
真露烧酒复刻韩剧精髓
最近真露烧酒进军日本市场，却反其道而逆行之拍摄了一支韩式偶像剧广告，由日本95后新生代演员小关裕太、佐久间由衣出演男女主人公，影片串联10个恋爱小片段，神还原韩剧名场面，狠狠拿捏韩剧精髓。
点评：真露烧酒作为韩剧的老“搭档”，这种印象联系早已深入人心。真露烧酒选择保留品牌特色，夹杂日语、韩语恶搞总结韩剧套路，加深真露烧酒的记忆点，爆笑效果拉满。
今日互动
以上本周案例，你最喜欢哪个呢？
全文完，更多有趣内容码上看
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
