动一动，潮玩变动画，IP的另一种打法？

文 │星星

如果让你成为一只猫，每天在家里享受阳光享受美食，不用早起上班，你愿意吗？

ViViCat就是这样一只足以让人感叹人生不如喵生的猫。它喜欢享受慢生活，自信笃定，拥有着大智慧，遇到事情从容不迫，好运加成。加上略显圆润的身材，作为潮玩的ViViCat，一经露面就受到了大家的喜爱，如今有了超50万忠实盲盒粉丝。作为一个原创IP，ViViCat获奖无数。今年它更是动起来了，有了自己的专属动画《薇薇猫的日常》《非常薇薇猫》。此举也引发了更大圈层的关注。

近两年潮玩市场火热，泡泡玛特创始人王宁更是在今年接受媒体采访时表示“公司成年了”。大家都在紧锣密鼓地寻找潮玩IP的多种玩法，如在IP形象创作完毕后，目前大众熟知的后续开发模式是盲盒、美陈展览进行商业变现，最常见的、也是当下最火爆的非联名莫属，比如食品+IP、服装+IP、美妆+IP，Holiland好利来、欧莱雅、YSL圣罗兰等都推出过潮玩联名款。

而ViViCat与《薇薇猫的日常》似乎也为潮玩市场开辟了一条新路，而且是一条独具风格的产业逻辑之路。一直以来，动画相当于广告，目的是让大众通过故事认识片子中的一个个形象，然后依靠衍生品收回成本，这也是动画产业的正常运转逻辑。而ViViCat先从盲盒切入，后出动画内容。

《薇薇猫的日常》上线2个月，腾讯视频播放量破2亿。今年5月，猫猫家传媒获得了来自腾讯的战略投资。对此，骨朵和猫猫家传媒创始人兼ViViCat创作者郭斌聊了聊，看看ViViCat是如何成为一只名猫的？反向动画产业运作逻辑的《薇薇猫的日常》究竟是如何出来的？潮玩动画这条路能否广泛铺开？

“抛弃大富翁”，

郭斌与ViViCat的情缘

在成为潮玩设计师前，郭斌是中央美术学院教授、艺术家、动画导演。曾执导过《福娃奥运漫游记》《宇宙护卫队》等多部动画，他也是国内较早一批接触三维动画的人。

科班出身、美院教授、丰富作品，可以说郭斌的周围一直充满了各种机遇。他记得特别清楚，早年做片头滚动金字是千元每秒，但那时他做动画的工资每月才3000元。中间很多人都曾找到郭斌，这其中不乏很多知名的电影大导演，让他转行做当时的热门行业游戏或影视，然而他都婉言拒绝，毅然决然地坚持动画。

动画在郭斌眼中一直都是一种非常特殊的存在，它具有无穷的想象空间和独特性，是其他形式无法比拟的，他想要把这种特性尽可能地发挥出来。以前郭斌在美院上课时，对同学们选题的判断标准是：真人能不能演，如果能用真人演就别做动画，因为直接找人拍3天就可以弄完，但如果换成动画，6个月都弄不出来。动画要做的就是那块能够替代真人无法触碰的东西。

动画这条“不归路”，郭斌一进就是几十年。“这条路不好走大家都知道，我们这群做动画的人更多追求的是自我满足，得到同行的一句夸奖。”郭斌说，他们是因为非常喜欢才坚持到了现在，换句话说，这行收入、社会关注度都不高，但凡意志不坚定的人都转行了。

郭斌曾经做了一部原创动画，他们找投资人聊天，对方一听投2000万需要等2年才能出来，立刻就没了兴趣。“转行做游戏，投入在动画行业相同的脑力、精力，这帮人早都成大富翁了，现在除了滚一身泥啥也没有。”郭斌打趣道。

郭斌每天早上到公司开始干活，一直干到晚上，做视频、看剧本等工作换着来，以此缓解单一工作带来的疲惫感，不过画草图的活他一般都留在家里。郭斌直言，做这行就是颈椎、手、肩都有毛病，各种各样的工作病。

正是因为郭斌的坚持，才有了现在活灵活现的ViViCat。

ViViCat最初的起源是因为郭斌是一个资深猫奴，从小到大，他家里的小动物从未断过，他喜欢猫，喜欢猫的聪明、有情义，细腻且含蓄。他和太太常年救助、收留各种流浪猫，最近在摩点众筹的《乃乃，很高兴认识你》系列绘本便出自他们之手，讲述了一段温暖的救助故事。

郭斌笔下的ViViCat全身圆滚滚，它有一双“傲气”的眼睛，这也使得慵懒中自带霸气，这正是郭斌在收养的流浪猫身上找到的灵感，ViViCat身上的慵懒气质也是郭斌特别想要的。ViViCat的名字也在向大家撒糖：它来源于郭斌太太的英文名Vicky，两个“V”加一起搏个好兆头，双赢！

不破不立式创作

ViViCat盲盒火了后，关于要不要让ViViCat动起来，郭斌想了很久。毕竟盲盒变动画是一个十分冒险的举动，泡泡玛特作为最大的潮玩制造商一直都有这个想法，但迟迟未采取行动。

动画产业的思维逻辑是先做动画积累一定的受众，然后再用衍生品获得收益，而ViViCat先有盲盒再有动画，这在国内几乎没有过先例。一旦做不好，不仅动画收视率一般，甚至会打破粉丝对ViViCat的原有想象。《薇薇猫的日常》选择让ViViCat动了起来，但具体如何动，其内容和形式都经历了一番思考。

《薇薇猫的日常》 每集2分钟，全程没有任何台词，画风简单幽默，看薇薇猫的动画片甚至有些像直接偷窥了大家的日常生活，比如上了闹钟后按掉继续贪睡，后果就是上班迟到；准备去健身房健身，最终还是败在了美食面前。这些生活小事，搭配ViViCat可爱的外形，再辅以清新的画质，给大家营造了一种治愈感。

相比其他动画，《薇薇猫的日常》 的最大难点在于ViViCat不能说话，也没有太多动作。这是由ViViCat的盲盒属性和它本身喜爱慢生活的特点决定的。郭斌喜欢有想象空间的东西，就像ViViCat在性别那栏一直写的都是“不知道”。但他有自己的坚持，坚持让ViViCat保留享受慢生活的差异化特点，这也是《薇薇猫的日常》动画创作中的两大难点：不说话+动作幅度小。

这对动画而言是一个巨大的限制，毕竟大家熟知的《猫和老鼠》，其焦点之一就是动作表演，偶尔它们也会开口说话。这直接愁坏了编剧。“做动画不难，因为ViViCat动作不多，剧本基本上百分之二三十的通过率，而且没通过我们也是要付人家退稿费的，前期的剧本成本非常高。”

“基本上大家熟知的擅长写段子的喜剧厂牌团队，我们都合作过，但每个团队被我们‘压榨’两三个月就得去换一换脑子，找点新思路，很难连续几个月一直弄。”粗略计算，ViViCat的编剧至少有50人。而几十年深耕萌宠类动画的郭斌也十分清楚这类内容的“坑”在哪里，比如“萌宠类的剧本千万不能让它干坏事。”

《薇薇猫的日常》坚持让ViViCat做自己，这虽然增加了动画制作的困难度，但郭斌也自得其乐，“《薇薇猫的日常》的创作过程就是要先把自己的两条腿砍掉，挑战创作出符合IP调性的动画作品，因为大家喜欢这样的ViViCat，也只有这样才够ViViCat。”

ViViCat的不可复制性

ViViCat正在朝着国民IP向努力。如今《薇薇猫的日常》第一阶段仅上线40集的情况，获得了超2亿播放量。用户也得以进一步拓展，ViViCat盲盒品类消费主力是30岁的女性用户，而《薇薇猫的日常》动画作品的观看受众则汇聚了从小朋友、学生、家长等全年龄段。

这些都释放出了大家对ViViCat的认可与喜爱，也透露出了先盲盒后动画，这条独具风格的产业逻辑之路尝试成功，增加了形象IP孵化、养成、延伸的又一种打法。而《薇薇猫的日常》播出效果超预期的背后也凸显了，如果盲盒形象想要朝着国民IP努力，需要通过内容创作和品牌运营，其中动画是成为国民IP路上的重要的一环。

但并不是所有的潮玩都能像ViViCat一样，产品在先、动画在后，就连郭斌也一直强调，“作为一个设计师，我们都希望自己的东西能动起来，但是动起来后的结果不好说。这一次ViViCat能走通，我们的运气真的是挺好的。”

在一定程度上，ViViCat与《薇薇猫的日常》都存在不可复制性，哪怕换一种大众熟知度很高的潮玩，动起来后的效果都是不可控的。ViViCat能动起来的关键还在于，它展示的是日常生活，无论是第一弹“懒坐”系列，还是“懒趴”“懒躺”“懒朋友”“懒头盔”“悠悠美食”系列，ViViCat都与当下大家追求“慢生活”“健康自信”的共情相通，故事也具备可持续性。如果是变装类盲盒产品，今天是女学生身份，明天是宇航员，形象变化非常大，也很难为其量身定做一个连贯的动画故事。

同时这还与团队基因有关，动画制作能力是郭斌和猫猫家传媒多年积攒下来的经验。最终，种种因素叠加成为ViViCat走通动画的关键。

如今潮玩作为近两年刚流行起来的新事物，目前尚未实现大众化，不过，潮玩形象IP与影视、动画、品牌营销的联动产生的效应是有目共睹的。泡泡玛特与橘朵推出的联名哑光大地色眼影，与13DE MARZO推出的联名款外套等都凭借超高颜值和潮流感，在圈层中异常火爆。

而且潮玩本身作为内容产品与影视、动画密不可分，一旦实现有机结合，也能起到1+1>2的效果，就像乡爱盲盒一经推出便冲上热搜，预售6小时告罄，三天销量破万，实现破圈，更是反哺《乡村爱情》剧集。以年轻人喜欢的盲盒为切入口诠释《乡村爱情》的乡潮土酷理念，促使追剧用户进一步年轻化，国民经典IP重新焕发出了年轻活力。

总之，无论是先盲盒再借助多种形式开发内容，还是在有了内容之后再开发盲盒，都是延伸IP价值的有力手段，目前也都有走通的成功案例，但能否批量复制存在不确定性，而且毋庸置疑的是，前者难度更大。此刻还有更多本土优质形象IP等待疯狂生长，一批具有生活特色有温度的动画作品也将出现在大众视野中，它们究竟是选择携手同行还是兵分两路，尚未可知。