盘点|2021鞋服业十大事件

伴随着更为年轻的消费群体在消费领域扮演更重要的角色，我国鞋服行业消费新需求更加注重时尚、文化、品牌、形象等方面，服装行业转型升级迫在眉睫。2021年，从H&M被抵制到加拿大鹅退换货条款被质疑，国际大牌在国内市场口碑急转直下。随之而来的是“国潮风”不断兴起，李宁、安踏等成为国内年轻消费人群追逐国产的主力品牌。

H&M被曝曾在去年发表声明抵制新疆棉花引公愤

3月24日，瑞典服装品牌H&M在2020年发表的一份声明在微博上广泛传播，引发中国网友愤怒。这份名为“H&M集团关于新疆尽职调查的声明”称，H&M不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

此后，淘宝、京东、拼多多等电商平台下架H&M相关产品。小米、华为、vivo、腾讯等多款手机应用商店下架H&M商城App。曾与H&M有商务合作的艺人先后发表声明表示与H&M已无合作关系。针对H&M事件，中消协发表观点：相关行业组织和跨国企业应立即停止实施类似虚假宣传、歧视政策，损害消费者合法权益的做法。以实际行动体现对中国消费者的尊重。

3月31日，H&M在一份声明中表示，公司对中国市场的长期承诺“依然坚定”，公司希望做“负责任的采购者，不论在中国还是世界其他地方。”

安踏净利润超越阿迪达斯

3月24日，安踏体育发布的财报显示，2020年公司实现净利润51.62亿元人民币。此前阿迪达斯发布的2020年财报显示其净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），目前，安踏已经超越阿迪达斯。

2021年上半年，安踏营收228.1亿元，超越阿迪达斯（中国），同比增长56%；净利润38.4亿元，同比增长约231%。从具体业务来看，安踏品牌的收益增长56.1%至105.8亿元；FILA分部的收益同比增长51.4%至108.3亿元，较2019年同期增长65.6%。所有其他品牌收益上升90.1%至14.1亿元，与2019年同期比较大增106.0%。

鸿星尔克因捐款被“野性”消费

7月21日，鸿星尔克捐资5000万元驰援河南水灾，上演了一出企业版感动中国，鸿星尔克一度成为国内自主企业对社会有责任担当的炙热品牌。此时的鸿星尔克再也不单单是低价的运动鞋服企业，而变成了大众心中爱国与潮流的象征，一路从线下门店爆火到了线上直播。

彼时，鸿星尔克线下门店被扫购一空。而在线上，仅其抖音官方账号7月份就涨粉高达1500万。截至7月25号，鸿星尔克官方直播间销售额过亿元，其余相关直播间销售额则超6000万元。高峰期鸿星尔克天猫官方旗舰店直播间就涌入了600多万人参与“扫货”。仅在7月23日这一天，就打破了该品牌有史以来的多项纪录：总销售额超2200万元，累计观看数超2400万，累计在线人数超10万。据京东发布的消息，23号当天鸿星尔克销售额同比翻了52倍。

中国服装行业“十四五”发展指导意见发布

10月8日，中国服装协会发布《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》。《中国服装行业“十四五”发展指导意见》依照《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》《纺织行业“十四五”发展纲要》，在分析总结行业发展现状及“十四五”所面临形势的基础上，研究提出了行业2035年发展愿景以及当前发展方向、发展目标和重点任务，以期对行业发展起到积极引导作用。

其中明确了“十四五”期间行业增长、科技创新、品牌发展以及可持续发展目标。到2035年，在我国基本实现社会主义现代化国家时，我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。

加拿大鹅退换货条款的公平性和合理性受到质疑

10月27日，消费者贾女士购买“加拿大鹅”羽绒服出现质量问题，加拿大鹅称“所有中国大陆地区专卖店售卖的货品均不得退款”，此事引发大众关注并冲上微博热搜，加拿大鹅退换货条款的公平性和合理性受到质疑。12月1日，加拿大鹅通过官方微博发布声明，称“在符合相关法律规定的情况下，所有中国大陆地区专门店售卖的产品可以退货退款”。同日，上海市消保委约谈加拿大鹅。

12月9日，加拿大鹅官方微博发布公告称，在上海市消保委的指导帮助下，更新并优化了“加拿大鹅中国大陆地区退换货服务承诺”。加拿大鹅表示，顾客在直营线下专门店购买商品后，商品未经穿着（试穿除外）、不污不损、未被洗涤或干洗、商品的标签及吊牌完好的，加拿大鹅承诺在14天内根据顾客的需要，免费更换一次同型号的商品（包括不同的颜色和尺码）。

李宁推出新品牌LI-NING 1990

11月4日晚，李宁集团在上海上生·新所打造艺术展，正式发布全新独立高级运动时尚品牌LI-NING 1990。11月6日，LI-NING 1990全球首店落户北京侨福芳草地，重庆来福士广场店也于11月13日正式营业。从1990年创办至今，李宁品牌已经走过30年。重新启用李宁原始LOGO的李宁1990，并非旧酒新装，怀旧味里实则瞄准全新的“运动时尚”、“多场景”穿搭：李宁老标以几何图案的重复、旋转形成三角形构图体现在服饰设计中。

《消费钛度》通过李宁1990的线上微信小程序商城看到，目前店内产品区分为男女鞋、男女装，包括板鞋、复古慢跑鞋、服装、包袋、帽子等类目。其中，一款基础鸭舌帽售价299元，目前是价格最低的产品。定价最高的是一款1899元的女装外套。鞋类售价在999元至1499元不等。据报道，与中国李宁产品线相比，李宁1990产品价位是前者的1.3-1.5倍。

波司登再推万元羽绒服

11月25日，波司登发布了登峰2.0产品，其中搭载了“中国北斗定位系统”的羽绒服售价高达14900元，继2019年登峰1.0中的万元羽绒服后再次刷新了波司登产品的最高价格。此外，在波司登中期业绩发布会上，波司登品牌事业部总裁芮劲松公开表示，波司登产品价格未来会持续往上走，或将达到2000元以上。

近年来，波司登的产品均价也一直在逐渐提升。2017年波司登的产品均价为1100元左右，根据国金证券的研报，仅在2018年，波司登就实现了整体提价30%-40%，在2020年波司登的产品均价就已经达到了1700元左右。，在20/21财年中，波司登件单价超过人民币1800元的销售收入占比达到31.8%，同比提升4.3个百分点。

拉夏贝尔被债权人申请破产清算

11月22日晚间，拉夏贝尔发布关于被债权人申请破产清算的提示性公告。债权人提出破产请求的原因，是因为拉夏贝尔与3家公司存在合同纠纷。这样的债务纠纷，对于拉夏贝尔来说已经司空见惯。11月30日，拉夏贝尔梳理了纠纷目录，总计涉及未审结/未调解诉讼案件44起，未决诉讼案件涉案金额约为5.57亿元（包含已披露的重大诉讼案件），其中租赁合同纠纷有13例，买卖合同纠纷9例，加工合同纠纷5例。

截至今年前三季度末，拉夏贝尔的门店总数从去年底的959家缩减到349家。财报显示，拉夏贝尔今年前三季度营收3.65亿元，同比下降78.16%，净利润亏损达2.89亿元。目前拉夏贝尔的总资产28.89亿元，总负债38.6亿元，资产负债率高达134%。

耐克起诉阿迪达斯抄袭

12月10日，耐克要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋，其中包括与Stella McCartney、Pharrel Williams的联名系列。耐克在12月8日递交的诉状中表示，阿迪达斯有49款鞋使用PrimeKnit技术，该技术侵犯了耐克的六项专利。据耐克描述，Flyknit飞线技术在2012年推出，是一种创新型鞋面制造工艺，“能够在减少材料和浪费的同时，在性能、设计、美学意义上都表现出色。”

在耐克发布Flyknit的五个月后，阿迪达斯便推出了Primeknit。两家品牌均在产品线上广泛使用针织工艺，如耐克的跑鞋、篮球鞋、足球鞋等，其中就包括篮球明星勒布朗·詹姆斯和足球明星C罗的签名鞋。被认为侵权的阿迪达斯鞋款则覆盖了休闲鞋、足球鞋、跑鞋、登山鞋，涉及Ultraboost、Terrex、X Speedflow等产品线。

海澜之家再陷“抄袭门”

12月15日，WHIKO谜之生物官方微博发布图文曝光海澜之家生活家涉嫌抄袭的情况。图文显示，海澜之家生活家产品的包装插画的形象IP“小海”，其动作姿势等与WHIKO谜之生物的插画IP“WHIKO”多有雷同。目前，海澜之家已下架了所有在售涉嫌侵权的商品以及相关视频。

WHIKO谜之生物对媒体称，“这个叫‘WHIKO’的动画形象已经形成4到5年，我们有自己的门店，也有对外授权和别人合作。此事件发酵后海澜之家联系了我们，但是并未提供解决方案。”