​2021家电业大事记：在跌宕中生出花来

不平凡的2021年即将在安宁中结束，这一年，对家电业来说，是至关重要的一年，因为在这一年，我们需要面对许多的变化。从年初到年末，家电业的经营环境都在产生变化，至今依旧在持续。从形势来看，这一年，家电业在双碳目标的提出下，积极探索节能减排目标；之后又在原材料价格额暴涨下迎来价格暴涨；又到到拉闸限电而产量骤减；再到反垄断浪潮而遭遇巨额罚款。

2021年，家电业迎来了罕见的艰难时期而负重前行。与此同时，家电业又上演了回购、并购的商业戏码，展示了家电业坚韧的生命力。

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并购潮

2021年，家电行业并购潮汹涌。在已经进入存量市场的家电市场，品牌正在积极地探索新的生存之道，以期在新时代爆发前夜完成业务的突破。对于在多元化业务上探索多年的企业来说，并购已经成为了最佳手段。

回首2021年，最轰动最浩浩荡荡的并购案，莫过于TCL与奥马电器的并购案，甚至一度演变成“司法争夺”。今年1月14日，TCL家电集团通过网上司法拍卖竞拍获得奥马电器4047万股股份。到2月2日，TCL家电集团及其一致行动人在奥马电器中的持股比例增加到了10%，开启了TCL并购奥马电器的序幕。之后通过多种增持手段，在5月10日晚，经历了数月的拉锯战，TCL家电集团正式成为奥马电器的控股股东。

另一起影响重大的并购项目同样发生在白电领域，不过相比起TCL家电集团收购奥马电器，格兰仕收购惠而浦的精彩程度则要逊色一些。换句话来说，格兰仕收购惠而浦的过程更加顺利。今年5月8日，惠而浦（中国）股份有限公司宣布，此前披露的由广东格兰仕家用电器制造有限公司发起的部分要约收购成功完成，格兰仕已经成为惠而浦中国的控股股东。5月下旬，经惠而浦中国股东大会选举通过，惠而浦中国第八届董事会宣布，格兰仕集团董事长梁昭贤兼任惠而浦中国董事长，格兰仕集团副董事长梁惠强任惠而浦中国总裁。截至5月20日，格兰仕持有公司股份51.69%。

今年白电领域几乎同时发起两起并购案并非偶然，其背后的逻辑是家电品牌正在以多种途径谋求业务扩张和品牌发展。TCL借奥马电器剑指海外市场，而格兰仕则意图在业务上谋得突破已成为综合性家电品牌。

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双碳目标是机遇还是挑战

随着碳排放的增加导致温室效应越发严重，再加之中国的快速崛起，中国的世界影响力越发强大，在2020年9月份的第七十五届联合国大会一般性辩论上，习主席向全世界表示：我国力争2030年实现碳达峰，2060年实现碳中和的宏远目标。 随后，中国多次在重大工作会议和对外问答过程中提到碳中和和碳达峰目标。未来，随着我国节能减排政策的进一步出台，我国碳排放情况将进一步改善。

在今年的两会上，《政府工作报告》指出：“2021年，实现单位GDP能耗降低3%左右，主要污染物排放量继续下降的目标。十四五期间，单位GDP能耗和二氧化碳排放分别降低13.5%和18%，森林覆盖率达到24.1%。”我国正式进入低碳时代。

其中，家电产品作为居民能源消耗的第二大来源，将会成为达成碳中和目标的核心对象。从行业层面来看，家电行业面临碳中和带来的行业结构调整，加快淘汰碳排放量高的企业，带给有持续技术创新能力的绿色生产企业带来行业资源整合的机遇。

对于家电行业不管是从产业链角度，还是产品的角度来说，走向低碳经济发展道路的解决办法，都只有提升绿色生产的技术水平。不仅是提升产品的节能效果，更重要的是，在转向使用清洁能源的同时，降低生产成本，继续高技术低成本优势，才得以迈进“碳中和”的时代。

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308亿回购

今年堪称家电业的股票回购大年，由于全球大宗商品涨价导致家电成本水涨船高，家电业压力重重。而在愁云惨雾之下，资本市场也对投资家电板块而兴味索然。其中2020年，美的的股价一路高歌猛进，全年涨幅高达73%，但到了2021年却从高处回落。这让美的在今年陆续抛出数次股权回购计划。数据显示，今年以来美得已经累计回顾股份17450.29万股，涉及金额137.25亿元。值得注意的是，为了表示对企业未来发展的信心，美的实控人何享健也多次增持美的股份，总出资额已经超过10亿元。

白电三巨头如同难兄难弟，除了美的连连回购之外，格力电器今年也没有停止回购的步伐，数据显示，截止11月30日，2021年以来格力电器已合计回购股份43120.29万股，涉及金额218.18亿元，回购的最高和最低股价分别为61.95元、40.21元。值得一提的是格力电器最新收盘价34.56元，较回购最高价接近腰斩，而目前公司股价较年初的高位跌幅已超过50%。

不过相比起美的，格力的处境更加艰难。从近年业绩来看，格力电器“触顶”的迹象非常明显。年报数据显示，2019年、2020年格力电器的营收和净利润增速明显下滑，营收增速分别为0.24%和-14.97%，净利润增速则分别为-5.75%和-10.21%。

海尔也加入了回购的行列。据海尔智家11月16日的公告，公司已回购股份7949.23万股，占公司总股本的0.85%。回购最高价格32.80元，回购最低价格24.89元，回购均价27.70元，使用资金总额为22.01亿元。海尔智家本次回购股份将持续用于实施公司员工持股计划或股权激励，并不会对回购的股份进行注销。

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反垄断之火烧到家电业

“反垄断”无疑是今年中国市场监管的热词，从年初的平台经济领域反垄断指南重磅发布，到反垄断法修正草案的提出，再到国家反垄断局挂牌胜利，中国反垄断制约正朝着更加健全的发展方向迈进。

今年9月27日，公牛集团发布收到《行政处罚决定书》的公告。公牛集团因违反《反垄断法》，被处以罚款2.9481亿元。

处罚书显示，公牛集团与交易相对人及经销商等，达成了固定和限定价格的垄断协议，实现对产品价格的管控。具体方式包括建立QQ和钉钉群，在群内发布产品价格表，并要求群内经销商按照价格表进行销售。对此浙江省市场监督管理局表示，公牛集团相关行为排除、限制的市场竞争，损害了消费者权益。

公牛集团回应称，行政处罚决定书就是最后结果，并表示针对《反垄断法》涉及的整改内容已经整改完毕，没有行政复议的计划，会尽快交罚款。

今年5月，公牛集团因“涉嫌与交易相对人达成并实施垄断协议行为”被立案调查。受该消息影响，公牛集团股价在5月13日低开，盘中最低跌超9%。

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人口普查

今年5月11日，国家统计局公布了第七次全国人口普查主要数据结果。作为每十年开展一次的重大国情国力调查，人口普查的重要性不言而喻，其数据将为未来各领域、各行业的发展规划提供重要信息支持。站在家电行业角度，这次人口普查数据同样透露出不少信息。

据数据显示，在年龄构成当中，60岁及以上人口为26402万人，占比18.70%（其中65岁及以上人口19064万人，占13.50%），比重与2010年相比上升5.44%，我国人口老龄化程度进一步加深。

可以预见，在未来一段时间，老年人口数量以及比重的增加将成为社会发展所面临的重要挑战之一。不过，如果从正面角度来看，伴随着老龄占比逐渐提升，针对老年群体的医疗、保健、生活用品、养老等领域也被赋予了更多的活力，“银发经济”成为值得期待的掘金点，据相关机构预测，银发经济市场规模将在2021年达到5.7万亿元，并在2050年时增长到106万亿元。

在年平均增长率方面，较上一十年（2000年到2010年）的年平均增长率有所下降，为0.53%，下降0.04%，但值得关注的是，0-14岁人口为25338万人，与2010年相比比重上升了1.35个%，少儿人口比重回升，意味着我国生育政策调整取得了积极成效，“二孩”生育率明显提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

人口普查数据还显示，在男女比例上，男性人口为72334万人，占比51.24%；女性人口68844万人，占比48.76%。总人口性别比为105.07。从数字上来看，中国男性比女性多3490万人，而据国家统计局2019年的数据显示，中国男性比女性多3049万人，这个数值正在持续增多。

专家认为，未来50-60年，中国将保持老年人口规模世界第一，步入全球人口老龄化程度最高的方阵之中。劳动年龄人口为表征的劳动力资源提前缩减，社会保障可持续性问题日益凸显，人口负增长与低生育率陷阱相叠加。

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总结

2021年是跌宕起伏的一年，在这一年里企业或许会有许多困惑，但在2022年到来的时候一定要走出困惑，在顺应时代的潮流中，稳健地寻找商机，踩准市场风口。而在2022年，家电业也将迎来新一轮的消费刺激，家电业将迎来更加宽松的环境，家电企业需要做好蓄力一击的准备，同时也要对市场保持理性的不判断，不可悲观也不可期待过高，跟准政策动向和市场变化，依然是万全之策。