小米「宣战」苹果，雷军靠什么支撑野心？

「核心提示」

小米有必须挑战苹果的理由。

作者 |秦海清

编辑 |刘杨

继宣布冲击全球第一之后，雷军再次展现野心。

12月28日晚，小米发布第三代高端手机小米12、小米12Pro以及小米12X，一同发布的还有MIUI 13、小米Watch S1、小米真无线降噪耳机3等多款新品。

本次小米发布会最引人关注的一点，是雷军宣布“正式对标苹果，向苹果学习”。

2011年，小米发布第一款产品小米1，试图打破诺基亚、摩托罗拉、三星等国外品牌对国内手机市场的垄断。

斗转星移之间，诺基亚被时代抛弃，摩托罗拉渐失影响力，三星更是败走中国。从市场份额来看，如今的国内手机市场，确实已经是中国本土品牌的天下，然而在高端市场，国产手机长期活在苹果的“阴影”之下。

小米1发布十年后，雷军终于鼓起勇气、下定决心向苹果“宣战”。靠性价比起家的小米，到底凭什么挑战“老大哥”？

1、如何对标苹果？

今年8月，在小米11周年年度演讲中，雷军喊出“三年时间，拿下全球第一”。对于小米这一目标，不乏行业人士担心小米步子迈得太大。

小米12发布一周前，雷军提出“小米高端手机正式开始对标苹果”，当天相关话题就登上微博热搜。“拿下全球第一”的质疑声刚刚平息，网友又开始对“小米对标苹果”评头论足。

在小米12发布会上，雷军直言“遭到部分网友冷嘲热讽”，但他认为国产手机就应该有和苹果比较的勇气。

2021年第二季度，小米全球出货量首次超越苹果，跻身全球第二，虽然第三季度又被苹果反超，但小米至少取得了重大阶段性的胜利，更关键的是，小米看到了苹果帝国并非没有可以撬动的裂缝。

“想要超越科技巨头，在销量上超越是第一步”，更重要是下一步在产品和体验上的超越。雷军笑称，“不比不知道，一比就会觉得国产手机的实力比想象中要强。”

小米12系列打破过往传统、首次规划了一大一小的“双尺寸双高端”规格。其中，小米12Pro定位“全能高端旗舰”，对标的是苹果性能最强的iPhone 13 Pro Max；小米12则定位“小尺寸高端旗舰”，对标的苹果销量主力军iPhone 13。

自从智能手机诞生以来，尺寸越做越大，这一点在安卓阵营尤为明显，相比之下，苹果一直保有较小的尺寸，甚至还没有砍掉mini版本。

实际上，小尺寸旗舰有着巨大的市场需求，据统计，iPhone将近75-80%的销量来自小尺寸的标准版和Pro机型。但在安卓阵营，一直缺乏一款有竞争力的小尺寸高端旗舰与iPhone竞争，因为在如此精致、轻薄的机身内，想要实现全方位、无短板的高端旗舰体验，难度极高。

如今，小米12试图打破iPhone13在小尺寸高端旗舰的垄断地位。在不到7cm宽的黄金握感机身内，小米12与上一代小米11相比，在性能、散热、影像、自拍、充电和音质上进行了全方位的大升级。

雷军在发布会上称：“我觉得做小尺寸旗舰需要的不仅仅是实力和投入，更要有挑战苹果的决心和勇气。”

再看对标iPhone 13 Pro Max的小米12 Pro，这是配置和体验拉满的小米年度顶级旗舰，拿下多项“全球首发”。

小米12 Pro全球首发骁龙8顶级旗舰平台；全球首发第二代低功耗2K屏幕，打破15项新记录，并首次支持“智能动态刷新率”技术；全球首发索尼最新一代顶级相机IMX707，自研“CyberFocus万物追焦”技术；实现行业首个大容量单电芯120W安全快充。

相比iPhone13系列，小米12系列无论是在屏幕、相机，还是电池技术和工艺上，各方面配置都堪称业界“天花板”。

2、研发加码，5年投入1000亿

2020年，小米正式开始向高端手机市场发起冲击，先后推出小米10、小米11、小米MIX4等机型，加上此次发布的小米12，小米的高端之路越走越稳。

来自小米官方的数据显示，2021年上半年，小米高端手机的销量就已超越2020年全年之和。然而，这样的成绩仍然没有满足小米用户的期待，随着雷军宣布对标苹果，又吊起了大家的胃口。

对标苹果是大事，但凡有大事，雷军都不惜重金开路。

两年前，小米发布五年研发计划，称未来五年投入500亿元。今年3月，小米加入造车大军，表示未来十年投入100亿美元。

现在，小米升级了“五年研发计划”，宣布未来五年研发投入追加至1000亿元，死磕硬核科技。1000亿元也超过了小米创立11年的利润总和。

2021年行将过去，雷军称，这一年可能是他受到用户批评最多的一年，“经历了这些磨难跟痛苦之后，我更加坚信小米铁律——技术为本。”

截至目前，小米已经搭建了技术创新的三级火箭体系：在手机核心领域死磕技术创新、领先体验；在“手机×AIoT”领域构筑生态新连接；在“新物种”领域布局最前沿科技。

其中在备受关注的自研芯片方面，小米12有了新进展，首发自研“澎湃P1”充电管理芯片，使小米成为首家拥有自研百瓦快充芯片的手机厂商。

目前，市面上所有120W快充均为双电芯架构，而澎湃P1填补了行业120W单电芯的技术空白，突破了大电池和百瓦以上快充无法兼顾的技术屏障，同容量电池续航能力增加1小时。

2021年是小米手机的第11年，也是小米澎湃系列芯片的第5年。

2017年2月28日，小米发布首款自研手机芯片澎湃S1，成为全球第四家可同时研发设计芯片和手机的企业。然而第一款SoC（系统级芯片）的“高开低走”给小米上了一课。

小米痛定思痛，后续四年多的时间里，小米投资了多家半导体企业，截至2021年初，这个数字已经超过了40家。

澎湃之芯再一次跳动是2021年上半年，澎湃C1作为独立的ISP出世，它独立于主板之上，主攻手机的影像处理能力。没有像澎湃S1遇挫，澎湃C1市场表现给了小米继续澎湃的信心，很快小米12就搭载澎湃P1问世。

行业外的用户可能并不知晓，华为自研手机芯片从K3V1到麒麟990，用了10年方才走完市场化，小米则实现了4年三款芯片，快速实现在SoC、影像、充电等多个芯片细分领域的体系化能力建设。

造芯需要有破釜沉舟的决心。澎湃P1发布前夕，小米又斥资15亿元布局了新的芯片公司——上海玄戒技术有限公司。在此之前，小米已经积累了730余件与“芯片”相关的专利申请。

3、对标苹果的另一层意义

对标苹果是小米走向高端的内在要求，而从整个产业链的角度讲，小米也有必须挑战苹果的理由。

调研机构CINNO发布的报告显示，苹果公司iPhone10月销量同比增长155%，时隔6年重返中国区第一。

中国市场的重要性对苹果而言毋庸赘述，但苹果却正在将产业资源向国外转移，尤其在高端市场，苹果吃掉了大部分华为让出的份额，一同被吃掉的还有果链中的中国供应链。

在中国市场“吃饱”的苹果却开始加速大刀阔斧地“去国产化”，不断有中国供应商被踢出苹果供应链。此外，苹果还多次被曝出将生产线转移到中国之外。

进入“果链”一度被认为是中国制造企业的光荣，然而这种光荣却伴随着风险，向“果”而生也可能被“果”坑惨。

曾经摄像头模组出货量全球第一的欧菲光，自从被苹果“踢出”供应链之后，市值从高点蒸发超过500亿。

国产手机厂商正在成为国产供应链的“避风港”。以小米、VIVO、OPPO为代表的国产手机，不仅在全球市场受到更多的欢迎，合力拿下34%的全球市场份额，也成为了国产供应链对抗产业资源转移、保持健康发展的支撑。

一言以蔽之：国产手机强，则带动国产供应链百家兴。

以核心器件国产化为例，此次发布的小米12的屏幕采用了华星光电供货的Display Mate A+屏，这意味着手机高端屏幕市场不再是三星的“独立王国”。

在智能制造领域，小米通过与蓝思科技成立联合研发中心的方式，将亦庄智能工厂的新材料、新工艺、先进制造技术等输出给蓝思科技。

同时，小米以产业投资的方式支持创新技术的导入，赋能先进制造业。自2017年成立的湖北小米长江产业基金，近年来重点针对国产替代方向，针对5G相关的射频器件、人工智能、第三代化合物半导体、先进制造设备等上游产业链进行投资建设。

比如小米第一代高端手机小米10系列，带火了氮化镓充电器、石墨烯导热膜、WiFi6芯片三个产业及相关企业。氮化镓充电器此前少有人知，小米通过产业投资，成为第一家将氮化镓充电器单独零售的企业，使得氮化镓相关企业闯入10亿级的消费市场。

截至目前，小米已投资100家国产企业，覆盖100%手机核心元器件，54%已导入合作。小米在自己的手机和AIoT的产品中，不断提升产品国产化率。据统计，小米12系列的国产供应链合作伙伴近60家。

“对标苹果”，包括“冲击全球第一”，是一家创立仅11年的中国科技企业的决心，在一定程度上也承载着带动国产供应链的使命，而挡在小米面前的是苹果与三星这两个超级对手，虽然任重道远，但未来可期。