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第一百货商店所在地解放前原名大新公司，1934年在南京路和西藏中路口开工建造。设计者是留学美国的华人建筑家关颁声先生，参与建造的是基泰工程公司，1936年 1月10日，正式开张营业。当时的大新有限公司是远东最大百货商店，大楼曾获得亚洲最佳建筑设计奖。大新公司同新新公司，永安公司，先施公司合称南京路四大公司。新中国成立后，上海市第一百货商店迁入大新公司。从此，单位营业面积、营业品种、销售规模一直在全国百货零售行业雄居榜首，是名符其实的中华第一店。
上海户外广告优势
1、到达率高
通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率仅次于电视媒体,位居第二。在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体,您可以在理想的范围接触到多个层面的人群,您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。
2、对地区和消费者的选择性强
户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点风俗习惯来设置；另一面,户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传, 使其印象强烈。
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3、视觉冲击力强
在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告商。
4、表现形式丰富多彩
特别是高空气球广告、灯箱广告的发展,使户外广告更具有自己的特色,而且这些户外广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果 ,往往使消费者非常自然地接受了广告。
5、内容单纯
户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰。
6、发布时段长
许多户外媒体是持久地、天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而天长地久。
7、千人成本低
户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费) ,与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美玩,电台为5美元,杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。
8、更易接受
户外广告可以较好地利用消费者途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
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