段永平：创立国民品牌，与巴菲特共进午餐，中国的商业传奇

平波澜壮阔的上世纪90年代，是中国改革开放的初期，如今威震江湖的商业大佬们，都是在那个红衣飘飘的年代，开启他们的传奇人生。任正非、柳传志、王石、俞敏洪…一个个如雷贯耳的名字，现如今都已成为商业社会一座座高山仰止的巅峰，而在他们当中有一位十分另类的创业奇才，他就是段永平。

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1977年重新恢复高考，应该算是中国社会历史进程中一件改天换地的大事，年轻的段永平跟他的同龄人一样，势要用高考改变自己的人生。然而第一年他四门科目一共只考了80分，少年英雄壮志未酬并没有打击他对未来的无限憧憬。经过一年的努力，他以400多分的总成绩成功考取浙江大学无线电专业，实现了知识改变命运的第一步。

4年的大学时光，段永平一点都没有虚度，对获取知识的无限渴望，对建设国家的强烈期待，给了段永平强大的动力。毕业后他被分配到北京电子管厂，前沿技术、北京户口、国营单位，单拿出来哪一项都是当年无数年轻人梦想的条件。

跟他同一年进厂的王东升，在10多年后将北京电子管厂最终打造成了名震江湖的京东方。而段永平在单位呆了3年，就被体制内的束缚压的透不过气来，他感怀大学期间每天都能摄取知识的时光，也觉得光有技术没有经济头脑在未来一定飞的不高，于是他毅然决然辞掉工作，到人民大学学习计量经济学的研究生课程。

考上浙江大学，到北京电子管厂工作，让段永平真正见识了“外面的世界”，而在人大的岁月，让段永平真正修炼出成为一个传奇企业家的优秀品质。

高知人群掉头发的现象，在上世纪80年代就已经开始显现，段永平的同学们都被头上日渐稀少的头发所困扰，既然学的是经济学，就要把所学知识跟实践结合起来，于是段永平进了一批章光101开始在学校售卖。生意虽没有赚到什么钱，但这段第一次做买卖的经历，为他日后卖游戏机、学习机打下了一个小小的基础。

在人大不仅第一次做生意，段永平还遇到了他的今生挚爱，一个叫刘昕的小学妹。正是这位人大新闻系的才女，让段永平在人生的最高峰急流勇退，早早消失在大众的视野当中。

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因为卖生发剂，段永平对做生意产生了浓厚的兴趣，那时的中国，商业氛围最浓的当属广东，于是他连研究生毕业论文都没有完成，就跑到广东寻找机会。

当时在广东遍布着大大小小的电子产品制造厂，段永平从小爱玩游戏，于是他把目光盯在了家用游戏机的身上。任天堂的红白机是无数70和80后对于电视游戏的最初启蒙，段永平经同学介绍，成为了中山市日华电子厂员工，这家电子厂正是贴牌红白机的一家内地代工厂。

虽然制造的是市场上十分热销的红白机，但厂子已经连年亏损200多万，段永平因为浙大和人大的学习背景，又在首都的国营大厂有过3年的工作经历，因此刚进日华电子时就自带明星光环。

段永平也确实很争气，高远的视野和对产品市场的独到见解，让老总陈建仁十分器重他，没用多长时间，段永平就成了厂长，而在他当厂长的第一年，日华电子就实现了扭亏为盈。

然而巨大的出货量和微薄的利润之间形成的强烈反差，让段永平明白想要在市场上做大做强，必须要创立自己的品牌。于是在1991年，“小霸王”游戏机横空出世，虽然是任天堂红白机的山寨产品，但质量和性能上一点不输原版，加上段永平拿出40万在央视打了一个广告，“小霸王”瞬间名声大噪。

那句“小霸王其乐无穷”的广告语，配上成龙大哥的形象，让“小霸王”成了当时全中国所有小孩子的梦想。

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一个国民品牌在不经意间就这样被创立，一年后的1992年，段永平又拿出200万在央视黄金时段打广告，靠着“小霸王”的热销，日华电子在这一年实现了1亿人民币的产值，厂子也正式更名为“中山市小霸王电子工业公司”。

企业蒸蒸日上，段永平则用成捆成捆的现金给职工们发福利。取得了如此辉煌的成绩，却因日华电子是集体所有制，让段永平始终有一种给别人做嫁衣的感受。在向高层提出股份改制失败后，段永平决定要去开创属于自己的商业传奇。

段永平是一个很讲情义的企业家，陈建仁对他有知遇之恩，于是在离开“小霸王”时，段永平跟陈建仁达成君子协定，段永平另起炉灶后，1年之内不生产跟“小霸王”存在直接竞争关系的产品，而且只从日华带走金志江、陈明永、沈炜等6名骨干，后来金志江成了现在步步高的董事长，陈明永和沈炜分别成了OPPO和vivo的掌门人。

段永平离开日华后，选择在离中山市不到百公里的东莞东山再起，有“小霸王”如此成功的经验，段永平信心满满，只是他要遵守跟原老板的君子约定，1年的时间里并没有开展实际业务，只是注册了公司，取名叫“步步高”。

等待的日子段永平没有闲着，他一边为新公司招兵买马，一边尝试在俄罗斯做点外贸生意，段永平是做产品和营销的高手，然而外贸他并不擅长，就在他差点连老本都赔进去的时候，1年的君子协定期限到了。于是他放弃了跟俄罗斯人的买卖，全心全力投入到新公司、新产品的运营中。

段永平之所以能接连创造商业奇迹，跟他能准确把握时代脉搏和中国百姓的社会痛点有着极大的关系。在步步高刚刚成立的时期，段永平制定了生产优质教育科技和无线通讯产品的企业战略，然后再配以具有最广泛影响力的营销手段，就像当年的“小霸王”一样，步步高依靠VCD、复读机和无绳电话业务，再一次成为家喻户晓的国民品牌。

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就在段永平的事业像他的企业名称一样，一步步迈向巅峰的时候，他却突然宣布提前退休，移居美国享受生活去了。很多人表示费解，很多人满怀羡慕，这样一位本可以打造属于自己商业帝国的创业奇才，就像武侠小说里的绝世高手一样，仙气十足的自愿消失在大众的视野。

段永平是一个重情义、讲信用的人，之所以在人生最辉煌的时刻移居美国，是为了完成跟爱人的约定。当年那个人大小学妹刘昕，如今已成为段永平的妻子，她在嫁给段永平的时候曾经跟段永平约定，要在步步高走上正轨后放弃掉国内的事业，跟自己到美国生活，否则就另嫁他人。

段永平为了履行自己跟妻子的约定，选择做爱江山更爱美人的唐明皇，不过他在去美国之前将步步高的业务进行拆分，金志江负责教育科技板块，陈明永和沈炜分别成立两家分公司，各自钻研无线通讯板块。

段永平不仅商业眼光独到，选人的眼光更是精准，如今金志江带领步步高已经牢牢占据国内教育科技产品领域第一的位置，而陈明永的OPPO和沈炜的vivo分别是2020年中国手机出货量的第一和第三。

不光能创立国民品牌，选对接班人，段永平还具备高超的投资眼光。从明星企业的掌舵人一下子退居幕后，段永平有了大把的时间，他是个闲不下来的人，于是在朋友的推荐下在美国研究起了股票。

只要段永平想干，这世上似乎就没有他干不好的事情。在不到1美元买入200万股网易股票之后，由于转型成功，网易摆脱了互联网泡沫崩溃的影响，两年的时间直接涨到了70美元，段永平转眼间赚了上亿美元。

2006年段永平花62万美元跟“股神”巴菲特共进午餐，他想用这种方式表达自己对巴菲特的感谢，正是因为受到巴菲特价值投资理念的影响，段永平在股市再一次创造了奇迹，他也有了“段菲特”的外号。在那顿午餐上，段永平还带了一个年轻小伙子一起向巴菲特取经，他就是后来创立拼多多的黄峥。

从恢复高考立志用知识改变命运，到创立两家国民品牌，再到成为投资大师，段永平用他在江湖上的一段段传说，为我们真正诠释了什么叫低调的奢华。他有机会像马云、王健林、许家印那样成为商业明星，每天被无数人众星捧月。但他选择远走美利坚，陪伴在儿女和娇妻身边，生怕成为人群中的焦点。

这样沉稳内敛不焦躁的品性，被他的追随者们很好的继承下来，不管是金志江、陈明永、沈炜还是黄峥，虽然都坐拥亿万身家，但我们在公众媒体和场合很少能看到他们的身影。

能在人生道路上成就非凡伟业，对于大多数人来说，已经是难能可贵。而在创造辉煌成就的同时还能始终保持低调，做一个厚道本分的普通人，这份情怀和执着，是段永平被无数人追随和崇敬的最大闪光点。