食色性也，这一典故出自孟子。原意是说，人对于美好事物的追求是本性使然。但现在有些人把这个词搞歪了，非要把食、色、性扯一起。
最近微博上有大V把三只松鼠在2019年的擦边球广告又翻出来又揍了一顿。虽然有“带节奏”的嫌疑，但看看下面的图片和文案，确实值得经常拉出来揍一顿的。
我来翻译一下哈。首先，使用了一个西方人丑化东方女性的刻板印象。你到底是松鼠还是松狮（舔狗）啊？
其次，深夜、粉、撸，成年人都知道这是暗示什么。（注：卖粉有两种意思，一个是贩du，一个是卖yin，不知道松鼠喜欢哪个，还是都想要？）
再看，模特的姿势和眼神，还有那桶粉精心挑选的位置。真是匠心独运，说无心插柳根本没人信。 我很好奇， 三只松鼠 是不是 玩3 P 玩太多了，想换换口味 啊？
你别想歪了 ， 我可 是正经科普的， 说 的是 purcha se ，packaging a nd promotion。 卖坚果 嘛，不就是 采购原料 、简单弄弄 包装一下，再 搞搞促销，为啥非要玩 的这么恶俗？
最近几年一直在搞“清朗行动”，要让网络风清气正。以后看到类似的宣发文案，请联系：中央网信办违法和不良信息举报中心，电话12377，网址12377.cn
其实，这并不是三只松鼠唯一一次聊骚，也并不是尺度最大的一次。下面请继续看松鼠们的表演：
都说辣条不健康，我觉得再怎么不健康起码还是个垃圾食品。把辣条弄成避孕套、房卡，真的是实名认证垃圾了。辣条的主要消费人群还包括儿童青少年，这样营销，好吗？嗯？
当然，辣条一哥卫龙也好不到哪去。早期一个作坊食品变成现在这样也算是逆袭，逆袭是可以，逆风玩骚，咋想的？（上述辣条产品目前都还在线）
本来只是吐槽三只松鼠，结果顺便收集素材的时候，又看到了鸭脖子的案例。我勒个去，真的是拍案叫绝，绝味的绝。
下面是绝味鸭脖2017年双11的官宣...（可以上网搜搜绝味公号的留言回复）
作为武汉人，鸭脖我只认精武，或者说只认当年精武路的散装鸭脖。现在这些预包装的，为了商业无菌，经过高温处理，已经失去了鸭脖的灵魂。（此处插播正经食品科普：商业无菌并非绝对无菌，所以会出现一定概率鼓包涨袋，绝大多数出厂前会筛出来）
一个没有灵魂的鸭脖却可以这么骚，甚至啥红线都敢踩，我是没想到的。素材过于露骨，你们就随便看看啊。
收集素材的时候，我就在想，这些喜欢骚的品牌有啥共同特点呢？毕竟食品行业是很传统的，玩这么low的真不多，能想起来的典型，也就是“从小喝到大” 。
后来我大概想明白了，这背后是不是有些资本+互联网的影子？毕竟这两个圈子都是尺度比较大的，也是比较急功近利的。这两年被资本青睐的所谓“新茶饮”，就有不少这样的例子。比如下面这位，2019年和杜蕾斯玩联名款玩到下三路去了，结果就翻车。
最近在工作群里面训斥员工们“德不配位”的茶颜悦色，在营销时真是五讲四美三热爱，非常接地气。
在长沙写“捡篓子”，在武汉写“马子”，连泡茶都弄出来宽衣解带。至于说那个“官人我要”和小蝌蚪的茶包，亏你还是个主要针对女性消费者的品牌，你缺的可不仅仅是德吧。
今年还有一个没听说过的新茶饮品牌“益禾堂”也翻过车。空姐，吉祥村，是不是看不懂？没事，百度关键词自动出答案，这是西安人都懂的梗。
案例就贴这么多，最后写点感想。
营销是一个需要脑洞大开的活儿，但脑洞里面不能是屎。开黄腔并不是会不会、敢不敢的问题，而是能不能、应不应该，以及有没有必要的问题。朋友之间讲荤段子都要考虑是否合适，更何况是一个商业品牌的公开推广呢？
上面这些案例，有的新鲜出炉，有的是陈谷子烂芝麻；有的已经被处罚，也有的只是停留在舆论的口诛笔伐。面对这些前赴后继的擦边球，我不仅要吐槽品牌方，更要提出一连串问题。为什么普通人都能看出来的毛病品牌方可以视而不见？为什么他们敢于不断试探公众和社会的底线？为什么他们缺乏对消费者最起码的尊重？为什么他们没有对市场规则的敬畏之心？
你觉得问题出在哪了？是品牌方，是消费者，还是其他的谁？
（网图侵删）
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饮食参考
解锁美味里的奥秘
钟凯 博士
资深食品科普段子手
果壳网科学顾问
中华预防医学会健康传播分会常委
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