奢侈品牌店越开越多，广州人的“隐形钱包”暴露了

11月才在上海办完大秀的LV便声称，其计划于2025年之前在中国每个省份的省会开设门店，进一步扩大中国的业务规模。

被称为奢侈品“店王”的SKP商场不仅已布局昆明、呼和浩特，近期又进一步“下沉”，规划入驻贵阳与苏州。

再拉回广州，白云机场即将迎来它的第一个顶奢品牌——LV将于明年正式开业。

扩张大军气势汹汹，开跑号角也已拉响。

如今的高端商场和奢侈品专卖店为了争夺更大的蛋糕，都在奋力地在这场马拉松中跑得更快与更远。

为什么都来中国拼了命地扩？

因为中国将在全球奢侈品市场中称霸

据今年贝恩公司所公布的数据显示，全球个人奢侈品消费市场经历了史上最严重的暴跌后，在2021年呈 V型反弹，市场规模达到2830亿欧元，比去年增长29%，比2019年的2810亿欧元上升1%。

| 贝恩报告截图 下图同

其中，中国和美国便是奢侈品行业的两大引擎。今年美国虽然回归第一，但中国市场依旧不断赶超——市场规模自2019年以来几乎达到翻倍增长，大陆的销售额已高达600亿欧元，占全球市场的21%。

● 这强劲的增长势头，很大一部分得益于资金回流

据东兴证券研报显示，早在疫情前，中国人购买的奢侈品大约占市场份额的35%，但是这里面仅有三分之一发生在中国地区，超过三分之二的在海外。

而如今，相比于海外，中国疫情的常态化发展使得国内消费热度回温快，疫情之墙的阻隔使得一批海淘者难以出国购物，便只能把钱花在国内市场上了。

想买的心有了，能买的地也跟上了。

● 高端购物中心的扩张也在不断助推市场

许多高端购物中心的目光早已不仅着眼于一线城市，二三线城市已成为它们的重点开拓目标。

虽然二三线城市的市场潜力还未知，但都先斩后奏，力图率先吸引住更多的潜在消费者。

| 三大高端商场的城市布局 观察者网据公开资料制图

● 此外，奢侈品市场也迎来了年轻化的转折点

90后已成为奢侈品主力军，达到了市场消费人群的50%。而这一群体又是十分追求个性与自我表达的。其不仅容易被新潮事物所吸引，也重视新颖的品牌购物体验。因此，对于奢侈品的消费意愿较高。

| 奢侈品市场人群结构 腾讯所发布的2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告截图

贝恩公司在其报告的未来展望中也指出，预计到2025年，Y世代与Z世代将成为奢侈品消费的主力军，占全球奢侈品购买力的70%。

同时，中国消费者将成为奢侈品消费的主要国家，占全球消费市场的的40% 到45%。

中国大陆将奋力赶超美洲和欧洲，成为全球最大的奢侈品市场。

墙外的奢侈品在不断破墙而入

广州的吸引力又升一位

中国人的买买能力有目共睹。不能出国吗？奢侈品牌便加快国内的开店步伐，拥抱高端消费者们的购买欲望。

据第一太平戴维斯的2021年度中国零售20城报告显示，整体上，许多品类品牌在2021年的扩张速度均高于2020年。

其统计的八大品类（顶奢、轻奢、快餐、咖啡、大众服饰、高阶服饰、美妆及大型零售店）2021年平均门店增速达9.1%，高于2020年的4.0%。

高端品牌延续2020年以来的上升态势，且扩张速度好于大众市场品牌。

上海和北京依旧是奢侈品牌持续扩张的重中之地，而广州的存在感也在不断刷新，正吸引着更多的高端品牌来开设首店。

在过去的三年里，天河路商圈一共引进了235家首店——其中亚太首店2家、全国首店56家、华南首店46家、广州首店128家。

在今年的20城零售商指数排名中，广州便超越杭州，当上了老五。

| 第一太平戴维斯2021年度中国零售20城报告截图

● 还不是因为广州人的“隐形”荷包露出来了！

别看一个个平时穿着人字拖、短裤，休闲舒适，尽显务实。但若时机一到，各个又是“身光颈靓”、一掷千金。

再加上海纳百川的广州驻扎着众多来自外地的富婆富豪，奢侈品大军表面上看着虽少，但又实际上有点分量。

据太古地产2021年半年报，广州太古汇上半年租金收入同比增长52%、环比增长10%，零售销售额上升88%，出租率达100%。商场内的Dior专柜，更是在第三季度中再次搭起围板进行扩租。

| 图片最右为正在扩租的DIOR 图片下半部分为其临时摊位

在太古地产北上广的项目中，广州太古汇在其第三季度的营运数据中排名第二，零售额增长48.3%。

● 有前途，未来发展一片明亮

尚有市场，业绩可观，于是太古地产便在广州着手打造第二个商业项目。

今年的9月29日，太古地产便宣布已与广州珠江实业集团有限公司签署合作意向，双方将联手在广州白鹅潭CBD建造一座融合岭南文化、现代艺术及潮流于一体的国际级商业地标项目。

| 图源 广州公共资源交易中心

广州人的买买之地又将多了一个好去处。

同时在今年7月，广州便入围首批国际消费中心城市的建设名单之中。

这意味着广州在未来的日子里将会包容更多的国际品牌与世界接轨，同时也会为优质本土品牌提供更广阔的展示销售平台。

广州作为粤港澳大湾区核心城市之一，已迈进引领华南、辐射全国、面向全球的国际消费中心城市的大步伐之中。

再加上近年来我国免税行业的快速发展，以及政府在免税经济的大力扶持。

或许不久的将来，那批奔赴港澳购买奢侈品的消费者将回归本土，广州周边城市（佛山、中山等地）的消费者也将持续涌入。

（部分信息来源：腾讯2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告、第一太平戴维斯2021年度中国零售20城报告、第一财经、广州日报、LADYMAX、人民日报等）