薇娅被罚13亿+，直播行业“税收风暴”来袭

作者 / 小藕

突发事件往往会快速转移人的视线焦点，上一秒还在王力宏李靓蕾“家务事”的热搜，下一秒就彻底变成了薇娅领衔主演的“税证先锋”。

12月20日，由浙江省税务局公布，将依法对黄薇（薇娅）作出税务行政决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

处理处罚

随后，薇娅夫妇发布了公开道歉信，表示会在规定时间内完成补缴。当晚，原定七点半的直播被取消，微博、抖音、淘宝直播间，“薇娅”的账号全部被封。而根据网上曝光出的员工群消息，公司高管表示工资会照发，让员工先回家休息。不过，娱sir注意到，薇娅公司（北京）谦寻仍在开门营业，仍有工作人员正常进出。

（图为薇娅所在公司谦寻北京分公司）

直播行业的“税收风暴”

继“一爽”、“一冰”的罚款数字等式之后，薇娅的“一薇”成为了新的财富计量单位。13.41亿元不仅创下新的罚款记录，也快速刷新了人们对于财富积累速度的认知，熟悉公司法与税法的网友们快速对薇娅的公司收入进行了测算。

在所有的被报道出来的故事里，薇娅直播帝国的建立，都始于2016年——淘宝直播起步的那一年，而直播行业的爆发，则是从2019年开始。尽管常年累月习惯了直播特色宣传——动辄高达几百亿的成交额轰炸，但在税务局绝对保处罚金额下，对于几年间就积累起如此巨额财富的直播行业，仍然令人乍舌。

真的

上综艺、客串电影、热心公益、邀请大牌办晚会、登上福布斯财富榜……作为新兴产业中最为拔尖的几个人，薇娅积极地展示着自己正面的形象。但在处罚消息一锤定音后，跟所有的明星类似，薇娅的“塌房”也快速让其失去了代言，三八红旗手、青联委员等称号也纷纷被撤。

根据税务局公开的信息，薇娅通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质进行虚假申报等手段，偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

实际上，根据业内普遍的认定方式，主播的佣金、坑位费都被认定为劳务报酬，需要按照3%-45%的个人所得税的税率缴纳。而主播则通过成立个人独资企业，把个人收入变更为企业经营收入，缴纳25%的企业所得税，并在此基础上再通过成本来抵消一部分。

常常

除此之外，直播行业的公司大部分注册在税收较低的地区。在企查查上查询薇娅的个人独资公司，有7家都在上海崇明注册。根据上海崇明岛2019年的税收政策，崇明岛设立个人独资企业，将从45%直降为3.5%。

地区对于税收的优惠政策促进了直播行业的野蛮生长，但从长远发展来看，规范化的管理在能保证行业的长青。实际上，这场针对直播行业的税收风暴更早就已经拉开了序幕。

早在

今年9月，国家税务总局印发通知，网络主播在2021年底前主动报告并即使缴纳税款的，可以依法从轻、减轻或免于处罚。实际上，处罚的新闻中也报道了，在配合调查的过程中，薇娅已经主动补缴了5亿元税款。

薇娅也不是唯一因为税务问题而被判“游戏结束”的主播。2021年11月22日，国家税务总局浙江省税务局发布公告，朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）两人涉嫌偷逃税款被罚，罚款分别为6555万元、2767万元。在处罚公布后，两人的账号也同样被各大平台封禁。

薇娅退局，直播下半场

已经过去的2020年是直播超高速奔跑的的一年，在快手公开的财报中，直播的GMV突破了2000亿。

头部主播是这场游戏的主角。尽管偶发“假货”问题，对于头部主播来说，大部分新闻都是光鲜亮丽的——半场入局的罗永浩自称为直播带货“四大天王”，宣布通过直播即将还清自己的债务。曾经的快手一哥“辛巴”靠着家族式拉动了快手直播电商的生态。而在淘宝阵地李佳琦和薇娅则在“618”、“双十一”、“双十二”的战场中不断刷新着人们对于“成交额”的想象力。

但在2020年的极速狂奔后，尽管2021仍然能见到高额GMV的报道，但直播行业整体却早已悄然转向。首先，平台商业化策略开始悄然转变，抖音、快手开始对“腰部”主播进行流量扶持，以尝试改变直播行业头部主播的赢家通吃的现状。

靠戏剧化直播起家的辛巴最先“倒下”。今年3月，经历了燕窝售假被封禁后的辛巴复出，当晚销售高达20亿，但随后，辛巴开始不断向快手官方发难，多次在直播中表示自己被限流，与此同时，快手对于辛巴的相关报道也越来越少，电商运营负责人公开表示将要“去辛巴化”。

双十一是电商的主要战场，对于直播行业。

也是

根据媒体10月21日的报道，前一晚的双十一首轮预售，薇娅、李佳琦当晚的成交额就超过了190亿。而10月31日，辛巴挑战双十一直播表演宣告失败，产品并没能如期卖出。离开了平台的流量扶持，头部主播的日子并没有想象中的那么顺利。

的

并不仅仅是平台对直播生态有想法。

双十一结束后，消费者在黑猫投诉平台发起集体投诉，称其10月20日在李佳琦直播间抢购的欧莱雅安瓶面膜，预售价为429元；而11月11日当天在欧莱雅自己的直播间购买现货只需257元。这与直播间的宣传不同，随即，“欧莱雅安瓶面膜退差价”的话题持续冲上热搜。

实际上，在双十一的品牌直播间价格更低并不是个别现象。随着直播行业的火热，更多的品牌更愿意对自身直播间进行投资建设，这与平台新的流量政策不谋而合，对于平台方来说，与品牌达成稳定的合作更有利于其电商生态的建设。

但无论是平台或是品牌，都无法从根本上改变直播行业“头重脚轻”的现状。对于平台来说，尽管可以从分发规则上对新的主播进行扶持，但面对已经形成了规模的头部主播，无论是话语权或是影响力，都不是新生主播能够挑战的。而希望借助主播影响力来进行销量提升或品牌宣传的品牌，更加无法撼动主播的话语权。

从假货风波到税收风波，直播的发展彻底进入下半场。税收规范只是行业逐渐成熟后的第一步，政策不再倾斜，在薇娅退场后的直播生态会如何发展？李佳琦是否继续赢家通吃？“头重脚轻”的直播行业，在未来小主播也许会有更多的机会。