2700万人观看西城男孩直播，视频号会成为音乐宣推和变现的新阵地吗？

“初听时高三，再听已是三高”、“初听还是斜刘海，再听已是地中海”。12月17日，西城男孩（Westlife）在微信视频号举办他们23年职业生涯中的第一场线上演唱会——“所爱越山海”，而这些都是观众留下的热门评论。

这场线上直播演唱会吸引了2700万人观看，1.6亿点赞，创下视频号直播单场直播最高播放量。早在这之前，西城男孩在12月12日就已独家入驻微信视频号，其发布的演唱会预热短视频也收获了超过10万次点赞。

这把火也从微信视频号蔓延到了其他平台，直播结束后，西城男孩的《My Love》跃升至QQ音乐飙升榜第一位。在抖音，带有话题#西城男孩的视频达到了1.2亿次播放；在网易云音乐，西城男孩翻唱《平凡之路》的视频也登上了最火视频榜。

△左起：抖音、QQ音乐、网易云音乐

当年不少歌迷还是通过磁带第一次听到西城男孩，如今再听已是流媒体直播的年代了。80后和90后在朋友圈“团建”回忆青春，一边听着青春时期那些烂熟于心的歌，一边感叹人无再少年。

而微信视频号也借此机会，终于在竞争激烈的视频赛道中有了亮眼的表现。

从音乐直播切入，

会是门好生意吗？

视频号是微信于2020年1月份开始内测的短视频功能，起初并没有上线直播，直到2020年10月，视频号才开始测试开放直播功能，与公众号双向打通，还支持微信小商店直播带货。

去年年底，改版后的微信围绕视频号更新了8大功能，其中5大功能都与直播业务息息相关，包括视频号直播主播端上线美颜、滤镜、连麦、镜像等功能；直播间上线抽奖工具；用户可通过视频号内容进入及预约直播间；开通了给主播打赏的通道。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年网络视听用户规模继续增长，短视频使用率最高，为88.3%。在泛视听领域市场规模上，短视频占比最大、增长最快，同比增长57.5%。

所以，不难理解微信为什么要做视频号。在信息传播视觉化的时代，抖音快手的崛起抢占着流量与用户时间。而视频号不仅是对整个微信生态功能的一次补足，同时也是紧跟短视频趋势的一次迭代。

今年年初，腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在2021微信公开课Pro版的“微信之夜”中发表了《微信十年的产品思考》主题演讲。

在演讲中，张小龙谈到，每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。

所以，在微信生态中诞生的视频号自带流量基础，但与其他视频平台不同，视频号的流量都是通过朋友转发带来的，在这一私域流量池中，每个人的朋友圈都能通过视频号相连。

有调研显示，微信的主要使用人群仍以26-40岁的用户为主，占比高达70%，41-55岁的用户次之。而这群主要用户的青少年时期正是西城男孩在全球流行的时候，如果不是西城男孩的粉丝，也至少被英语老师安利过他们的歌。

相互匹配的受众群体+熟人社交引流，为西城男孩的全球首场演出直播带来了巨大的热度和传播效应。除此之外，直播前通过朋友圈广告提前预热，直播时用户自发分享到朋友圈，都为这场直播演出扩大声量起到了推波助澜的作用，最后达到2700万人观看的惊喜数字。

据百准数据统计显示，这场现场直播音乐会的礼物收入接近30万元。还有消息透露说，这场直播是QQ音乐与西城男孩签下版权合作后，顺带发起的一场直播，这场直播成本10万欧元左右。

但无论信息来源真实与否，从传播效果来看，这场直播无论对于视频号平台还是西城男孩来说都是稳赚不赔的生意。

微信生态还将在音乐行业

扮演什么角色？

这些年来，音乐在微信生态中的作用不断地被放大。

在微信8.0.3版本，视频号发起直播的界面中，底部功能栏包括了画面、音乐、商品三个功能。其中音乐新增了“添加音乐”这一按钮。

视频号中视频内容的分享功能内也有一个“使用原声”的按钮，点击“使用原声”，即可利用本视频的原声添加原创视频进行发布。伴随微信每一次的迭代更新，视频号音乐传播的功能得到了进一步的完善，音乐内容也因此得到了更好的传播。

除了音乐功能方面的更新，在外部合作方面微信视频号也有许多动作。

今年4月，微信视频号联合QQ音乐发布了“原创音乐共振计划”宣布正式启动，将双平台的流量联合起来，给那些希望用音乐获得世界认可的音乐人一个更大的舞台。

今年10月，微信视频号携手腾讯音乐人发布“同频计划”，投入百万现金池及专属流量扶持，激励独立音乐人授权歌曲、发布视频。帮助音乐人收入的同时，助力其多维度“破圈”发声。

前段时间，微信视频号和摩登天空联合推出了一档沉浸式线上演唱会“草莓巡游者”，从12月2日起，陈鸿宇、左小祖咒、五条人等音乐人都将在视频号与粉丝见面。

而刚刚结束的陈鸿宇场线上演唱会，数据也非常可观，直播间单场累计观看量达到了80.6万。

对于音乐内容生产方来说，在微信生态中可以更精准地找到受众群和用户，并通过“熟人社交”有效推广。对于市场来说，良好竞争和淘汰机制，更利于优质内容的丰富和筛选。

所以无论是音乐宣推还是新人遴选，视频号及其背后的微信生态都扮演了一个十分适配的角色。从视频号现已推出的音乐功能和音乐合作来看，也无外乎此类。

如果说，微信中的音乐相关功能被不断放大，只是微信中“音乐可视化”的刚刚起步。那么西城男孩的这场直播演出，足以让大家重新认识到了微信生态对于音乐内容的价值。

视频号会成为音乐宣推和变现的新阵地吗？对于音乐人以及音乐公司来说，如何利用好这一工具，更好地发挥音乐作品的作用，以及发掘其更大的传播力，是下一步可以去着力进行思考的。

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