东风日产启辰：2021年稳步进阶，以“年轻”姿态迸发向前

随着街上圣诞氛围越来越浓，2021年也即将接近尾声。这一年里，众多重大历史时刻穿越时空交织在一起。在汽车圈虽然相比2020年少了一些可视性的动荡，但随着汽车行业变革的深入，在各家车企这一年来似乎都有一股奋起的劲儿正在暗中涌动。

东风日产启辰就是其中之一。在2021年1-11月,东风日产启辰累计销售71040台，同比增长5.5%，电动车终端零售累计销量同比增长125%。其中，启辰在10月-11月单月销量持续破万，稳居万台俱乐部。

显然，在回归东风日产这一年来，东风日产启辰销量稳健上升，已经成为东风日产新的增长极，尤其在今年疫情频频爆发、各家车企面临芯片短缺等情况，启辰品牌依旧逆流而上，交出亮眼的成绩单。

那么，也不经让外界好奇，启辰在这一年内是如何取得这样的成绩呢？

迅速完善产品矩阵，极具优势

产品是汽车品牌的基础，有完善的产品矩阵，和极具竞争力的产品，是一家车企最核心的竞争实力。在东风日产的背书下，启辰在2021年迅速布局完善全车矩阵，积极在家轿和SUV市场落子，练就品牌内功。

在3月，东风日产2021年首款家轿启辰D60PLUS上市；7月，东风日产启辰星2021 星享事成版上市；9月，东风日产年轻潮力量SUV启辰大V（参数丨图片）上市……随着产品继而连三的落地，启辰以东风日产的技术积淀为依托，快速打造出属于自己的竞争力。

东风日产启辰D60PLUS搭载了与轩逸经典/新骐达同款并获百万车主品质认证的 HR16 1.6L 全铝发动机，兼顾动力的同时又有超低的油耗，百公里油耗仅为5.6L；为年轻而ZAO的东风日产启辰大V不仅颜值大气，搭载的V-Link星云智联系统，能够实现OTA升级。内置QQ音乐、喜马拉雅、爱奇艺等娱乐APP，可为驾乘人员的出行带来又帅又炫又爽的驾驶乐趣。

能够看到，东风日产启辰在轿车和SUV两大领域持续发力。而在电动化领域，不论是东风日产启辰基于日产聆风打造的启辰晨风，还是启辰D60 EV、T60 EV、e30 EV多款新能源车，都在为启辰品牌走向电动化蓄势，证明了启辰电动化转型的决心与信心，更是为东风日产在电动化时代的发展做出了积极的贡献。

产品优势明显，自然受到用户更多青睐。东风日产启辰1-11月电动车终端零售累计销量同比增长125%，其中11月D60 EV终端零售同比增长91.8%。另外，启辰大V在9月上市至今，单月累计订单持续过万，成为当之无愧的明星车型。

其实，对于很多品牌来说，当组织架构发生改变时，需要很长一段时间来适应、调整新的组织架构模式。而得益于东风日产的支持，启辰可以享受东风日产在研发、生产、等全领域全价值链上的优势，同时，发挥自身本土品牌的灵活优势，能够迅速在汽车新四化变革浪潮中跑在前方。

在双品牌战略下，回归东风日产仅一年的时间，启辰在产品方面就接连布局，更着眼于未来新能源赛道，无愧于“东风日产智能化年轻化先行军”的称号。

贴近年轻用户，营销守正出奇

如果说产品力是“本”的话，那在如今的流量时代，精准把控营销创新，营销深入人心，才是东风日产启辰真正能够打动消费者的第一步。东风日产启辰2021年一整年，通过一系列不间断的有温度的营销创新，始终坚持与用户沟通，贴近年轻消费者，倾听用户的声音。

为此，启辰做了很多创意的的活动。比如，启辰万人共创节油挑战赛，“ Family Day家宴”、和车主家人一起探寻非遗文化等，把精细化服务落到实处，保障百万用户品质生活。启辰还首创汽车行业内客户直通高管的服务模式，开通“老黄热线”，拉近品牌与客户之间的距离。

启辰在深耕用户营销的同时，还在不断向年轻用户靠拢。如今，年轻一代正在成为汽车消费的助力军，可以说谁与年轻人走的更近，谁就掌握了销量的密码。东风日产启辰推出的启辰大V从年轻人的需求出发，”为年轻而ZAO”，让每一个年轻人都能享受到高品质的用车体验。不仅从产品，更从情感、精神、文化等各个层面与年轻人“交朋友”，让启辰大V精准触达了年轻人。

满足年轻人的需求，自然会受到更多年轻人的青睐。在东风日产启辰大V的订单中，顶配占比近30%，高配超过40%。其消费人群趋于年轻化，近4成为90后，30岁以下用户占比有明显提升。

为了更加帖近年轻消费者，启辰在11月还成立了车主俱乐部大V盟。启辰大V盟的成员不仅能够参加精彩的车友会，还可以享受给自己的爱车进行外观升级、维修保养、维修优惠等许多福利。

启辰大V盟为启辰品牌和年轻用户之间创造了一个交流平台，不仅让启辰能够更深入的了解年轻人的需求，更重要的是为车主们带来更优质的用车体验。

用创意的营销走进用户，同时能够精准把控年轻消费者的喜好，这背后正是启辰以用户为中心、积极推进“同心·同行”服务品牌落地的真实写照。启辰也将持续践行“同心·同行”的服务品牌的落地，致力于高质高效地为车主用户解决用车问题。

水滴汽车认为，汽车营销要坚持“守正出奇”，“守正”是道，“出奇”术，在建好“道”的基础上，用出奇、新颖的“术”来打动用户，才能实现真正的用户营。东风日产启辰坚守“以用户为中心”的“正道”，用一系列年轻人喜爱的创新的营销手法亲近年轻用户，将品牌营销真正深入到每一个消费者心中。因而，一个年轻的东风日产启辰也将呼之欲出。

体系扎实，未来可期

产品矩阵的完善，产品实力的提升，以及“以用户为中心”的理念不断落实，无疑为东风日产启辰造就了强大的品牌体系，取得亮眼的成绩将是必然的结果。更重要的是通过这一系列布局，将一个更加迅捷、更加年轻，更加自信的东风日产启辰描绘的越发清晰。

2021年是启辰回归东风日产的第一年，这一年东风日产启辰能够按照既定的规划稳步前行，将双品牌战略优势发挥到最大。站在企业角度来看，启辰成为东风日产的矛，而东风日产是启辰的后盾，为启辰接下来的发展提供了一个很好的基础。站在行业角度来看，东风日产启辰的发展路线也将成为合资自主品牌发展的一个典型样本。

事实上，启辰品牌已经诞生有十多年，在汽车行业动荡的这些年，启辰从未忘记“高价值商品提供者”的初心。正是坚持这样的初心，给予启辰品牌在2021年更多的信心，也将伴随启辰继续走下去。

如果说2021年是东风日产启辰完善布局，夯实品牌体系的一年，那么2022年将是东风日产启辰品牌实力集中爆发的一年。启辰“爆发”，未来可期。