巧打“文化牌”，女儿红酱酒又有大动作！

精品文化栏目《醉里挑灯谈酒》已上线

酒业家获悉，女儿红酱酒近日联合知名 作家、中国传统文化及酒文化研究者崔济哲打造的精品文化栏目《醉里挑灯谈酒》已于近日上线女儿红酱酒官方视频号。 女儿红酱酒与崔济哲一道，推介女儿红酱酒酒文化，绽放女儿红酱酒传世千年的荣光。

据了解，女儿红酱酒本次推出的全新栏目《醉里挑灯谈酒》，与崔济哲的著作同名，是女儿红酱酒打出的一张新的 “文化牌”。

崔济哲在《醉里挑灯谈酒》一书中以 中国酒文化为主题，着眼于历史和现实中各个阶层人物与酒的关系，形象地阐述了中国酒文明、酒文化、酒风俗、酒传说，让读者在文字中享受酒的魅力，探听酒的故事、酒的趣闻、酒的历史，透视出酒在中国文明中的韵律 。

而在全新栏目中，崔济哲将在酒文化领域选取话题作为每期节目的内容，包括古今饮酒名人、饮酒趣闻、历史掌故等等，与女儿红酱酒一道， 既展现出我国文化的深远流长，也道出世界人民对美的追求的共性 。

现如今，文化营销已成为酱酒品牌十分注重的方向，酒类背后的历史故事、传统酿造工艺也是中国优秀传统文化的重要组成部分，与栏目结合一起，更是一种场景营销。 通过这种自制 IP节目的传播， 女儿红酱酒将把自身蕴藏了千年的文化底蕴展现在观众面前，这种相对而言的小投入可能会获得 品牌塑造的 “大成功”，把 女儿红酱酒的文化占位 稳稳立住了。

“文化类节目的火热让酒企找到了品牌价值提升的新方式、产品消费的新场景，女儿红酱酒显然也发现了品牌与文化精品栏目两者的受众有较大的重合，通过自制这种文化精品栏目可以提升女儿红酱酒品牌的文化内涵，加深观众心智中品牌的文化属性。 ”有业内观察人士如是说道。

一直以来，文化便是品牌建设中极为重要的部分。 优秀的品牌文化可以赋予品牌强大生命力和非凡的扩张能力，品牌蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了核心竞争力的基础。 中国酒业协会理事长宋书玉认为，文化自信和文化表达，正在成为酒业核心品质表达的重要组成部分 ，而 文化的高度是品质和品牌的高度 。

与其他品牌不同的是， 女儿红品牌具有特殊性。 品牌之外，它还是一个穿越 1700年历史的文化符号。 武侠、民间故事、影视创作等诸多领域都有它的身影，在提升品牌认知的同时，也激活和迎合了当下爱情、亲情、鸿福等时代价值。 从绍兴到仁怀，从黄酒到酱酒 ，女儿红从一开始便立志打造文化酱酒，让女儿红文化成为品牌 的核心竞争力。

中国酒业协会副秘书长刘振国 曾表示， 女儿红是一个穿越 1700年的文化符号，一个家喻户晓的有名品牌，正是抓住了机遇，走进茅台镇，走近酱香，用中华民族绵延千年的白酒文化，诠释出一个深赋文化的民族品牌，用一瓶文化酱酒影响中国，影响世界。

在入局酱酒一年的时间里，女儿红酱酒将 女儿红文化与历史传统文化相融合，推出了珍品、红凤和金凤 等产品。 以金凤为例， 在女儿红酱酒 ·金凤上，有两种文化让人爱罢不能，一是女儿红文化，二是凤凰文化，一瓶酒承载的优秀文化和能传递出的美丽寓意通过女儿红酱酒·金凤达到了极致。 在设计上， 女儿红酱酒 ·金凤将展翅滕飞的凤凰图腾印赋瓶身，姿态灵动，传递出凤凰代表的不同壮美内涵 。 可以看到的是，在品质之外，女儿红酱酒正在通过文化塑造产品的高端属性。

为了进一步提升文化酱酒的品牌影响力，女儿红酱酒 研发出特色联动的 “凤凰荟、凤凰盛宴、凤凰俱乐部”，在全国核心市场植入粉丝培育系统，将品牌以可视化、可欣赏的小品会、文化盛宴精准传递给酱酒、黄酒爱好者，给予消费者更高层次的品牌体验感和价值认同，实现消费者跨圈层培育。 除此之外，还不断通过文化 IP 栏目宣传、文化跨界等方式，占据消费者心智。

“ 女儿红品牌的知名度优势、影响力优势，扎根中国文化的强大势能，将在酱香热大势下磅礴释放，成就这个时代极其稀缺的财富机遇。 ”女儿红酱酒一经销商如是表示。

通过一年的市场培育，如今女儿红酱酒的品牌势能初成。 “ 女儿红跨界酱酒体现了大 IP、热品类、多元文化意义与新商业模式的融合，因此，女儿红有很大机会成为未来5年的超速增长品牌。 ”正一堂 董事长 杨光表示。

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