社会责任的创新表达

　　12月14日，2021年责任中国年度盛典在广州举行，活动从乡村振兴、绿色低碳、公益责任三方面选出31份企业优秀案例。该活动从10月份启动以来，课题组收到来自企业报名的200多份案例。经过课题组调研、数据分析、实地走访、专家访谈等方式，以创新表达、行业代表等标准初步选出入选案例，最终通过专家与课题组联合评审的方式选出优秀案例。

以创新表达、行业代表等标准

初步选出入选案例

在对企业社会责任研究方面，南方都市报一直结合自身媒体特色保持持续关注。2004年，南方都市报发起“责任中国年度盛典”，聚焦企业多维责任表现。持续12年的企业社会责任优秀案例评选，让我们看到越来越多的企业，在社会责任道路上脚步愈加坚实。

今年“责任中国”活动自10月份启动以来，获得了企业各界的积极响应，会务组共收到来自京东、字节跳动、沃尔玛中国、元气森林、微众银行、平安健康等企业报名的200多份案例。经过课题组调研、数据分析、实地走访、专家访谈等方式，以创新表达、行业代表等标准初步选出入选案例，最终通过专家与课题组联合评审的方式选出优秀案例。

商业向善不是简单的捐款

而是用商业逻辑更有效解决社会问题

课题组分析发现，企业提交的200份案例，涵盖了互联网、汽车、快消、零售、金融、通信、航空、家居8个行业。其中，互联网、快消行业参与实现共同富裕的企业合计占比超70%。从具体实施维度上看，样本企业普遍将目光投向了乡村振兴、绿色低碳、公益创新等方面，尤其是乡村振兴，超过50%“的企业一方面通过资金、技术、人才下乡推动农业升级，让农货“产得好”运得出”“卖得掉”“卖得好”，另一方面因地制宜发展非农特色产业，比如乡村文旅、智慧园区等，缩小城乡之间的发展鸿沟，让乡村经济更有活力。

对于本次企业提交的案例，专家认为，商业向善不是简单的捐款，而是企业家能挖掘、发现商业活动中的公益价值，用商业的逻辑，更有效率地解决社会问题，让企业在创造经济价值的同时，创造社会价值。在乡村振兴方面，专家建议企业应当调整市场重心，从以城市为主到以城市和乡村并重，渠道下沉、资源下沉、网络下沉，提前布局乡镇消费升级和农村人口城市化带来的新蓝海市场机遇，在商言商的同时，将企业发展边界扩展到乡村，推动新业态在乡村的孵化，实现经济价值的同时升华社会价值。

　　链接

　　从31份优秀案例，看企业社会责任的创新表达

　　年度乡村振兴优秀案例

◎字节跳动 将原生创作者与传统村落建立链接，形成“乡村守护人”机制，引导用户种草打卡，告诉更多人“山里都是好风光”！

◎京东集团 发挥新型实体企业的作用，让农业实现真正的可持续发展，“五大提速计划”有效助农，在乡村振兴做出表率！

◎广东移动 赋能农村养殖产业转型升级，让养殖场达到全方位数据化、标准化，5G智慧养殖平台项目成效明显，未来可期！

◎广东联通 精准对接基层干部与农户的迫切需求解决，弥合数字鸿沟。数字技术赋能基层乡村，提升基层治理效能。

◎辛选集团 用数据说话，让直播成为助农的有效手段，全国巡回助农直播，助农带货销售额突破6亿元，开启助农新风潮！

◎茅台集团 产业兴，乡村兴！致力推动帮扶工作，由“输血式”向“造血式”转变，助力农业向现代化发展。

◎携程集团 让更多人喜欢住进乡村！打造一批“度假农庄”产品，助力民宿产业升级，为乡村旅游产业提质增速增一臂之力。

◎沃尔玛中国 以实际行动支持女性创业就业，培养乡村振兴致富带头人，“@她创业计划”，让1.73万女性从中受益！

◎微众银行 “互联网+金融”产生什么反应？通过微粒贷金融扶贫项目，变输血为造血，实现扶贫产业可持续发展。

◎烟台张裕 授人以鱼更要授人以渔！关注农户内生发展力，助其掌握先进种植技术，让农户掌握“造血”能力。

◎美团 助力农产品，从田间地头直达社区餐桌！农鲜直采计划培养超10万新农商，让小农户直接对接大市场。

　　年度绿色低碳优秀案例

◎小哈换电 为绿色出行提供更便利能源供应方式。在全国逾300城市提供新能源换电服务，累积减少碳排放近30万吨。

◎元气森林 每瓶水都与减碳相关。气泡水产品“0防腐剂”、水处理设备“0污染”、自建工厂“0碳”，尽显环保责任。

◎尚品宅配 BIM整装技术将全屋以数字化精确表达，提升装修材料利用率，展现家装业绿色责任感。

◎中国农业银行广州分行 成功发行全国首单同时贴标革命老区振兴发展、专项乡村振兴和绿色农业“三标”债券，为实现共同富裕提供新思路。

◎九元航空 减碳举措从细节开始，装设轻型座位为机身减重，采购“翼尖小翼”减少飞行阻力，低成本不忘低碳。

◎网易游戏 以游戏为载体传播绿色低碳和生态保护理念，在游戏内开展环保主题活动，创新减碳传播渠道。

◎伊利集团 一瓶金典有机奶的碳足迹总量=3个鸡蛋碳排放量。不放过任何细节，以精确的碳足迹核算，致力实现碳中和。

◎泸州老窖 一瓶以光瓶的形象示人的白酒“黑盖”，不需任何包装，是对酒的品质的信任，更是对碳中和愿景的认同。

◎三生御坊堂 69道严格精微工序，以精益求精的态度成就卓越品质，致力绿色中药创新，令品质与体验得到双升级。

　　年度公益责任创新案例

◎高德打车 破解数字鸿沟困扰，从细节入手为老年人出行提供便利，助力老年人融入数字时代。

◎卡夫亨氏 捐赠辅食产品，惠及13家民政福利服务机构的3000多儿童，展现食品企业对儿童营养健康的关注和责任感。

◎平安健康 医学科普，点亮健康人生。一场医生科普大赛，近2000位执业医师参与、百万人次积极评选，助力提升市民健康素养。

◎腾讯 通过直播及互动，以第一视角直达公益现场，突显互联网公益的透明性和有效性，让善意念念不忘，必有回响。

◎李锦记 创新推出“扶志+扶智”的公益模式，让青年参与“希望厨师粤菜师傅班”，为困境家庭提供优质的教育资源渠道。

◎三七互娱 持续探索功能游戏开发，在游戏多个环节融入网络安全防护科普知识，传递正向社会价值。

◎壹健康集团·绿瘦品牌 发起“全民减重公益挑战赛”，以数字化、智能化等方式，科学验证体重管理方法，助力健康中国战略。

◎江博士 鞋子与健康相关。不仅帮助顾客选择合适的鞋和鞋垫，还以教育模式将足脊健康带进每一个家庭。

◎齐心集团 解决疫情期间远程沟通需求，为各大医院建设远程会诊平台，减少外地医疗专家往返疫区的风险。

◎好未来 探索乡村学前教育发展一体化路径，致力于改善偏远地区学前儿童的早期教育，让乡村孩子有更好“起点”。

◎Hello语音 开展“护苗”主题公益项目及活动，为“小候鸟”定制音乐会、儿童剧、故事分享会，惠及流动儿童上万人次。

　　统筹：甄芹 陈养凯　采写：南都记者 叶露 汪陈晨 肖韵蕙 郭毓玲　摄影：南都记者 马强