网易试水研学旅游，底气在哪？

网易在旅游业再布一子，谋定试水研学旅游赛道。

　　近日，企查查数据显示，有道研学（杭州）旅游服务有限公司成立，法定代表人为周枫，注册资本为500万元人民币，经营范围包含旅游业务、旅行社服务网点旅游招徕及咨询服务、旅游开发项目策划咨询等。据企查查“股权穿透”板块显示，该公司由杭州网易临界点教育科技有限公司100%控股。

　　眼下，“双减”工作持续推进，再加上新冠肺炎疫情的不确定性，网易缘何此刻入局研学旅游？当教育巨头、互联网公司纷纷入局，研学旅游这块“蛋糕”还好“吃”吗？网易作为互联网大厂跨界旅游行业的前景如何？

　　网易与旅游业早有渊源

　　有道研学（杭州）旅游服务有限公司的成立，释放出网易向研学旅游领域进军的信号。

　　实际上，这并非网易第一次涉足旅游业。早在2015年5月，海航旅游集团和网易旗下的乐得科技有限公司便签署合作协议，双方合资成立互联网旅游企业。据了解，新合资公司专注互联网旅游产品开发，以面向用户的旅游攻略、线路提供以及全产品线的旅游专属化服务为主，搭建一站式旅游服务平台。同时，该合资公司还将在大数据分析、在线支付等领域深耕。

　　随后，网易旗下的严选、云音乐联手亚朵酒店打造IP酒店，亚朵·网易严选酒店、网易云音乐·亚朵轻居以及成都九眼桥亚朵轻居网易严选酒店陆续开业。

　　对于民宿领域，网易亦有涉猎：其旗下考拉海购与花间堂合作，双方宣布将会在会员权益互通、网易考拉海购商品进驻据花间堂供用户体验以及花间堂阳山酒店项目等多方面展开深度合作；网易严选与途家展开跨界合作，试水线下民宿新场景，打造严选HOME……

　　如此看来，网易的面孔在旅游领域并不陌生。而此次网易旗下有道涉足研学旅游领域也似乎早有征兆——网易有道发布今年三季度财报的当日亦发布公告称，将于今年12月31日正式终止义务教育阶段学科培训业务。目前，网易有道的业务重点已经由学科课后辅导转向原有的智能学习硬件、素质教育、成人教育和教育信息化四大业务板块。

　　逢低谷卡位研学旅游赛道

　　随着“双减”政策持续推进，不少教育巨头纷纷掉转船头开辟新市场，寻求新的业务增长模式。研学旅游正是其中一块重要的“蛋糕”。

　　早在2005年，新东方就成立了国际游学品牌，并逐步拓展国内研学与营地教育。去年10月，新东方投资全球旅行文化内容平台三毛游，进一步在研学领域“开疆拓土”。特别是“双减”政策推行后，新东方进行组织架构调整，各培训学校原则上保留2至3个标化业务部门，分别是青少部、国际游学和营地教育部、高中部，其中研学业务被摆在了重要位置。

　　今年5月，瑞思教育宣布对其品牌进行全新升级，并推出然点科学馆、瑞思海芽成长空间以及瑞思研学三大新品牌；美股上市的四季教育也将培育研学实践教育作为“双减”后转型的主力方向之一，并在长三角一体化发展战略的基础上，与多地达成战略合作、投资建设研学营地基地；以大语文为基础的豆神教育在进入研学赛道时则以人文和美育为主题，推出豆神美育子品牌……

　　如此看来，网易选择此刻入局旅游似是大势所趋。

　　“研学旅游的确是近年来的热点领域，但是这种带有服务性质的行业利润率不算高，而且是呈线性增长的，远不如互联网领域边际成本低。”家成教育创始人韩宁在接受中国城市报记者采访时表示，在当前形势下，研学旅游也许是互联网企业跨界或转型相对较好的选择。同时，韩宁也指出，各大公司入局研学旅游领域是个好事，相关产品的质量和价格都应该更加有保障。“希望大家不打擦边球，不要做坏一个行业。”

　　“我认为网易选择这个时候加码旅游领域，其实是一个好时机。”北京第二外语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云告诉中国城市报记者，受新冠肺炎疫情冲击，旅游业一直处于低迷期；而且根据网易有道三季度财报数据，其净收入达13.87亿元。在资金相对充裕的情况下，逢旅游业低谷卡位研学旅游对网易而言是一个不错的选择。

　　此外，“双减”政策的落地和持续推进，也将1.56亿名义务教育阶段在校生的时间重新安排。在政策引导下，学校和家长的视线逐渐从学科培训向素质教育转移，这也意味着主打实践和综合素质的研学教育有机会获得更多关注。

　　因此，吴丽云认为，“双减”政策对于研学旅游的发展像是一针催化剂，而对于网易这种互联网大厂，此刻涉足研学旅游未尝不是一种探索——投石问路，方知前途。

　　多类企业入局，将各显所长

　　近年来，研学旅游市场热度持续升高。《中国研学旅行发展报告2021》称，相比于以5.5万多个营地居世界营地数量之首的俄罗斯、修学旅行覆盖率高达98%的日本，我国研学旅行还处于从自发走向自觉，从小众走向大众的阶段。不过实际上，自2016年以来，我国研学旅行政策红利持续释放，加速打开需求端；近3年来，处于存续状态的研学企业数量猛增，2021年达到了3万多家。

　　市场的火爆也令不少互联网企业闻风而动，切入研学旅游赛道。网易作为互联网大厂也不曾掉队，以成立有道研学来试水市场，有何底气和不足？

　　“网易作为互联网公司，基于互联网基因在市场营销、资源转发方面存在极大优势，这也是其撬动研学旅游市场的有力抓手；至于不足，虽然此前网易对旅游行业也有所涉猎，但并不是这个赛道里的资深玩家，对旅游业的经验、经营规律还不是特别了解，在这方面相对不擅长。”吴丽云说。

　　出海服务专家张天卓在接受记者采访时坦言，网易试水研学旅游最大的优势就是有流量、有资金，但比较冒险的就是未来或将推出的课程及项目并未被相似案例验证过。

　　中国城市报记者注意到，相比欧美发达国家，我国的研学游市场起步较晚，但市场需求旺盛，发展速度较快，因此，旅行社、咨询机构及一些非营利组织都争相挤占研学旅游市场。各家旅行社、地接社基于自身海外地接服务资源优势开发产品，但这些产品大多以文博旅游为主，有的会和当地学校建立合作，带领学员参观访校。而留学机构所组织的夏课、夏校、插班夏令营等，则是带领学员加入国外课堂、体验真实的国外课程。

　　在吴丽云看来，目前，国内研学市场上并未出现算得上成功的研学旅游产品，多数产品只是旅游产品的变现延伸，没有真正将“研”与“游”结合起来，仅停留在表层的“游”上，而“研”的程度远远不够。“现在，除了旅游垂直领域企业外，教育巨头、互联网大厂不断涌入研学旅游市场，这也恰恰是他们一次各显所长的机会。就看谁能先把研学产品、模式做好，谁就能先在市场上占有一席之地。”吴丽云认为，通过上述企业的良性竞争，有助于推动企业开发出更优质的研学旅游产品，对于整个市场而言是好事。

记者：张亚欣