邓老金方国潮品牌不走寻常路，携手EDG打造Z世代营销新阵地

随着人们对电竞文化的关注度提升，如今谈到电竞竟变成了一场全民狂欢，电竞显然已成为许多年轻人的一种生活方式。

11月7日，“EDG”夺冠，央视下场祝贺，网友纷纷立flag，截止目前为止网上话题阅读量已达37.4亿，讨论量超400w+，如此庞大的用户关注，也让越来越多的品牌开始重视电竞市场。

从EDG夺冠狂欢的背后看到的是电竞行业所涌现出的庞大流量，以及品牌电竞营销的新机遇。据电竞行业数据报告显示，截至今年上半年，国内电竞市场实现销售收入720亿元，电竞用户规模接近5亿人。

如此庞大的用户规模带来的是巨大的蓝海市场，从营销层面来讲，这是品牌不容忽视的新战场。 那么，品牌应该如何借力电竞营销？

从最开始简单的品牌之间跨界合作到后来的内容与产品的结合，再到现在的多元化跨界产品与IP融合跨界，市场上的电竞营销玩法千姿百态。但无论怎么玩，一次成功的电竞营销始终离不开品牌与品牌之间的“契合度”。

在电竞营销中，有一个国潮养生品牌——邓老金方值得关注，之所以它能在电竞化营销中脱颖而出，是因其打破固有的“传统”养生品牌形象，通过与EDG电竞精神深度链接、多样化的营销场景，打出一套值得借鉴的“Z世代电竞营销新姿势”。

01

差异化年轻定位

深入电竞文化圈层

从2003年邓铁涛教授的一张抗击“非典”良方，到创立邓老药业引领现代凉茶的发展，再到打造“国医级”养生品牌，邓老金方始终坚持“以大众健康为己任不懈努力”的企业使命，传承邓铁涛教授的“百年善养之道”，持续为铸就一个中国国医级养生品牌，一个老百姓信任的民心品牌而努力，为人类健康贡献中医药的智慧和力量。

作为大健康领域的代表， 当人们提起“养生”往往会想到的是传统的养生需求，而这次，邓老金方打破传统的营销思路，一举跻身Z世代人群中。

今年9月30日，国潮养生品牌邓老金方官宣成为EDG英雄联盟分部的全新赞助商，为EDG保驾护航，你肯定会想：一个养生品牌也去赞助电竞？其实这就是邓老金方瞄准的差异化定位。

随着Z世代迅速进入主流社会，成为消费的主力军时，年轻人的营销争夺战开始了。EDG所代表的电竞精神在Z世代中的号召力，是无法撼动的。邓老金方以EDG为和年轻人沟通的桥梁，和Z世代人群产生链接，通过电竞赞助商的形式，深入年轻人视野并将年轻人喜欢的养生健康理念传递给消费者。

02

化身粉丝强势应援

无人机霸屏广州夜空

11月7日凌晨，EDG夺冠。伴随着年轻人用裸奔、尬舞、大喊、街头立flag等方式上演了一场狂欢式的身体表演。邓老金方作为EDG的全新赞助商，EDG夺冠荣耀时刻也按捺不住心中的喜悦，开始“野”性了一把，化身为EDG的粉丝为中国战队EDG送上祝福。

邓老金方集团，

胜利夺冠，巅峰共荣！邓老金方520架无人机震撼升空，齐聚祝贺EDG，荣耀夺冠！一场磅礴大气的视觉盛宴，展现出邓老金方全力为EDG健康护航的气势！未来征程，携手同行！恭喜EDG，恭喜中国电竞！ #邓老金方 #7号的EDG #EDG夺得S11冠军 #英雄联盟S11 #EDG夺冠 #S11 #电竞

11月7号当晚，520架无人机在广州震撼升空，连无人机的数量都是“我爱你”的谐音数字，足以看得出邓老金方的用心了。

520架无人机在夜幕中变幻出5幅动态图画：

邓老金方祝贺

EDG夺冠

EDG银龙骑士

不破不立

邓老金方＆EDG

电竞行业的空前发展，赋予了Z世代更深层的意义，用电竞平台作为流量入口，链接更多年轻人，在这样一个全民欢庆时刻，邓老金方用一场无人机表演秀最大程度的实现品牌露出，并与电竞精神链接在一起，从而找到与年轻人沟通的切入点。

品牌想要占领年轻人的心智，首先必须投其所好给用户带来新潮、好玩的消费体验；其次，要在用户参与互动中给用户制造“快乐”和“满足”，再将品牌理念植入于“体验感”中，获得消费者认同。这一波，邓老金方做到了。

03

产品×电竞精神融合

打造养生零食风潮

EDG夺冠后，营销不会就此停止。

推出「轻养系列」产品，将养生植入年轻群体

邓老金方紧接着在官方开售与EDG联名的【夺冠养生大礼包】，一经推出深受年轻人的喜爱。夺冠养生大礼包，内含红豆龟苓膏、芯冻组合、软糖组合、三味藕粉、秋梨枇杷果冻、枸杞姜茶等十件产品。

养生礼盒内包含的产品选自邓老金方旗下三大系列产品之一——「轻养系列」，主要面向的是电竞从业者及Z世代人群。

邓老金方「轻养系列」产品，运用了“大国医，小轻养”的养生理念。电竞从业者由于日常训练长期久坐、大脑紧绷等原因，常常忽略了自己的健康，年轻人因为工作、学业、生活等压力也常常将健康置于金字塔的低端。而轻养系列作为具有养生作用的零食产品正好满足了年轻人的需求，这与电竞行业以及年轻人的所需的健康需求是一致的。

邓老金方的「轻养系列」产品，将过去保健养生、中医草药的固有形象区隔开，满足了Z世代的年轻人对养生食品的想象。「轻养系列」在成为大众都喜爱的养生零食的同时，也让消费者过上健康、养生的生活。

打通流量界限，盘活私域流量池

11月26日，邓老金方官博巧用了微博品牌号的一大功能——“品牌时刻”。

粉丝可通过关注品牌账号、转评赞EDG联名博文、晒出你的养生好物、浏览品牌官方店铺等活动任务来获取心动值，根据个人累计的心动值解锁邓老金方×EDG的四款宠粉奖励，从而激励粉丝展开互动，充分调动EDG粉丝的参与积极性。

邓老金方用收集心动值解锁EDG联名产品的方式实现与粉丝群体的跨领域互动，并持续输出品牌价值来圈粉用户和兴趣人群，产生裂变式的传播效应。

用户也能接收到品牌所传递的健康养生核心概念，从而增加邓老金方品牌的流量及产品的曝光，实现流量转化。

04

精准洞察年轻人诉求

跨界Z时代兴趣圈层

到如今，养生已不再是中老年的专属标签，90后早已成为健康消费的人群主力。让年轻人热衷于保健养生，除了因年龄增长害怕容颜不再的心理焦虑，还有日益增加的工作压力和生活压力。

作为国潮养生品牌的践行者，为了与Z世代深度链接，邓老金方在坚持健康养生理念的同时，紧密的抓住了品牌与品牌间的契合点，让国潮养生理念与电竞精神相结合。

“EDG”IP联名，与年轻人同频共振

当下新生代主导的消费市场，“颜值经济”首当其要。为了做到与年轻人同频共振，邓老金方在礼包和礼盒的设计上与EDG相结合，打造出了多款联名限定款产品，一推出，就广受年轻消费者的青睐。

这次的联名限定款产品，妥妥的吸引了Z世代的注意，让Z世代与EDG一起重视健康，吃出健康，同时正好也印证了邓老金方“以大众健康为己任，不懈努力”的企业理念。这一营销成功在国潮养生市场上迅速破圈。

强强联合，开启国潮养生新格局

EDG成功夺冠恰是行业良性发展的结果。顽强拼搏、永不服输，坚持向全球冠军发起冲击。这种“骑士精神”的品牌文化以及电竞精神，与邓老金方品牌高度契合。除现有的联名款产品外，接下来还有许多IP联名款产品也会陆续和大家见面。

品牌高度契合，传递健康养生新理念

电竞是一个伤病非常多的行业。久坐电脑椅、长时间的面对电脑以及排满日程的训练赛都让很多职业选手一身伤病，健康问题不容小觑。而邓老金方作为EDG的赞助商，不仅能给选手带来一份健康与活力，还能通过电竞这一载体向更多的Z世代人群传达健康理念，全方位深层次的与Z世代沟通，传递国潮养生新理念。

05

品牌战略全新升级

传承百年善养之道

作为大健康领域的代表之一，邓老金方致力于打造国医级的养生品牌，传承百年善养之道。邓老金方一直以来都高度关心健康养生理念的传递，及品牌理念的弘扬传承。

为传承与发扬国医大师邓铁涛教授“上医治未病”的善养理念，邓老金方在2021年重新出发，于3月16日在广州举行品牌战略发布会，隆重推出全新三大系列国医级养生佳品。邓老金方旨在打造国医级养生品牌，为大众提供一整套健康养生的解决方案，助力更多人受惠于中医，助力实现健康中国梦！

在品牌战略布局上，邓老金方有着属于自己的营销步伐：从邓老金方品牌率先在广州地标广州塔亮相，到举行316品牌战略发布会，到捐赠清冠饮助力抗疫，到广佛公益主题地铁专列上线，再到邓老金方高铁冠名专列启程，借力“中国速度”传百年善养之道，最后到此次与EDG电子竞技俱乐部达成合作，成为EDG全新赞助商……

一系列的举措，无一不体现着邓老金方积极布局大健康产业、加快品牌战略升级的决心，从而让更多消费者了解邓老金方，了解国医级的养生佳品，向全国人民倡导健康的养生方式，让亿万家庭畅享更健康的优质生活。

结语

电竞化营销，在往后很长一段时间内仍是营销界的主流。

邓老金方的一整套营销打法，无论是对年轻群体的需求满足，还是在年轻化浪潮中勇敢走入Z世代的营销创新，都为大健康行业带了了一些启发与参考。

01电竞化营销的本质不仅仅是改变形象去“讨好”Z世代，而是需要契合年轻群体的价值取向和潮流趋势，输出品牌价值去吸引用户。

02品牌不能随意臆想年轻群体的需求，踩准Z世代的精神触点，凭借产品实力和品牌理念不断迭代、打造极致体验，才能契合Z世代的审美偏好。

03对于品牌来说，搭载上电竞这趟列车，意味着还会有创新、丰富与高性价比的营销玩法，对于已经在电竞行业布局的品牌来说，更应该思考如何借电竞营销实现品牌扩散和流量聚集。

目前来看，电竞市场处于红利期，是品牌营销价值的新洼地，但是借势营销不是简单地通过冠名、赞助就能取得成功，电竞营销同样也存在着风险。品牌要入局，不仅要懂这个行业，还要知道这届电竞年轻人到底在想什么。

作为一个国潮食品品牌，邓老金方在营销新玩法上已经迈出第一步，后续邓老金方又会有哪些新思路、新探索呢？

更多精彩值得我们期待……