要说现在最火的“女明星”，迪士尼的粉狐狸小姐——玲娜贝儿绝对能挤进前五。
而且，这顶流般的人气可不是几张表情包就能概括的，粉丝们真金白银氪金才是最有力的证明。
昨晚8点，趁着“双12”大促最后几个小时的热度，迪士尼开启了玲娜贝儿周边的线上预售。
预售产品主要分三个系列：
①2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具
②2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈
③常规款玲娜贝儿毛绒玩具
如果你以为这个预售和你在某宝买东西一样，付过款等快递送上门就太小瞧迪士尼的营销策略了。
首先，玲娜贝儿的周边仅在迪士尼小镇的迪士尼世界商店有售。
也就是说，你在线上预约成功后，需要拿着预约凭证按照预约场次到现场排队购买。
其次，购买必须本人到场，别人拿你的身份证去买也是被禁止的。
最后，周边不是你想买多少就能买多少。每位游客凭身份证至多可购买以上三个系列商品任一2个，即一人最多可买到三个系列的六件商品。
为了防止黄牛，预约是不能转让、改期和取消的。
即使是这样的多重门槛，昨晚，依旧有超多粉丝和代购守在手机前，等候发售。
粉丝崔小姐表示，拥有一只玲娜贝儿是她的心愿，但是太难买了，补货迟迟等不到，终于，经历过一次推迟后，10日迪士尼官宣了新的上市时间，她定好闹钟，8点准时进去，但发现点开来是空白页面，“我就一直刷刷刷，但怎么也出不来，应该是人太多系统崩了。”
凌小姐也是众多不断刷页面的粉丝之一，8点40分，她终于刷出来线上预约的页面，可是页面显示，已经没有可预约的场次，“也就是说，所有预约名额都被抢光了，竞争太激烈了！”对于没有抢到名额，马小姐感到很失望，“看来这次又买不到玲娜贝儿了，下次补货又不知道什么时候。”
崔小姐在8点48分刷出来页面，但已经直接显示所有日期和场次已约满。
对此，上海迪士尼旗下账号@达菲友你 表示：非常感谢大家对于玲娜贝儿商品的喜爱！由于“指定商品提前预约”通道的瞬时访问量巨大，期间部分游客的访问界面可能出现过白屏等状况，但预约系统整体运行平稳，截止目前预约名额已全部预约完毕。
但网友对该回应并不买账，表示黄牛那边提供的链接可以直接填入信息。
黄牛的介入直接导致了玲娜贝儿周边价格的不断攀升，在电商平台上，玲娜贝儿周边产品代购的价格基本都在原价基础上翻了数倍。一款原价219元的玲娜贝儿毛绒玩偶，在一名淘宝店里的标价高达2488元，几乎是原价的11倍。关于圣诞系列的价格，这位淘宝店店主告诉记者：“拿到货后，看市场均价。”
在得物上，记者检索到，2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈的预售价格为1429元。有网友在小红书分享自己预约到了玲娜贝儿购买资格，评论区中便出现了大量的高价求购者。二手商品交易平台闲鱼上，不少预约到的消费者以散客名义出相关商品，其中，圣诞挂件的标价为1400元，常规款公仔的标价在1100元，有网友对全套6个产品的报价甚至叫到了7000元。
除了玲娜贝儿，迪士尼还表示将再次推迟【2021达菲和朋友们圣诞系列商品】（玲娜贝儿主题商品除外）的发售计划。
玲娜贝儿所属的“达菲的朋友”系列，一直被网友们称为迪士尼的“圈钱天团”。达菲家族最早是于2005年从东京迪士尼火起来的。据日本媒体此前报道，2005年东京迪士尼的人均消费走到了过去20年最低，为9178日元（约合人民币514.7元），5年后恢复到1万日元（约合人民币560.8元）以上，推出星黛露的2017年人均消费飚至11614日元（约合人民币651.3元）。
与迪士尼的其他IP不同，“达菲的朋友”系列背后没有如米老鼠、唐老鸭一样丰富的影视作品做支撑，该系列的成员只有简单的IP人设介绍。
在NPD玩具行业分析师严超看来，玲娜贝儿的走红是迪士尼在尝试一种新类型的IP打造模式，即在没有内容输出的情况下，利用“高颜值”“社交媒体”“稀缺性”三者的结合来打造IP。
这种没有作品支持而依靠营销获得热度的玩法，也让玲娜贝儿更像是一个流量明星。粉丝们对流量明星的周边产品从来就缺乏抵抗能力。
看来这种线上预约+线下发售的饥饿营销的确能为迪士尼带来客观的客流量，就是苦了那些为了购买周边而订好机票和酒店的粉丝了，毕竟门票好退，其他都是有损失的。
来源：周到app、@达菲友你、界面新闻
编辑：My Radio
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