GDC 设计奖2021：中国最好的平面设计都有了

GDC 设计奖 2021视觉形象，设计：刘钊（another design）

未来的中国设计应该是怎样的？2021年12月11日，GDC 设计奖 2021获奖作品展览开幕式在欢乐海岸OCT创意展示中心盛大开幕。GDC Award 2021获奖作品为我们带来了全新的思维模式与探索方向。

奖杯设计：刘钊（another design）

作为两年一度的华人设计界的设计盛会，面对后疫情时代翻天覆地的社会变化，GDC 设计奖 2021继续秉承“影响中国未来的设计”这一宗旨，汇集全球顶尖设计力量，聚焦视觉探索、社会关注、商业促进以及科技融合四大议题，通过关注社会变革与时代浪潮，展现最前沿的设计思维与方法，响应新生力量，全面推动设计与文化、生活、商业、科技的碰撞，以期为当代设计树立价值参照，揭示未来设计发展趋势。

活动现场

为更全面凸显GDC 设计奖 2021的宗旨与议题，本次奖项评选机制较往年有所改变。奖项邀请了王彦铠、小林章、毕学锋、大黑大悟、韩家英、佐野研二郎、李少波、刘晓翔、莉莎·恩贝伊斯、柿木原政广、瓜生太郎、OK-RM等30余位蜚声国际的知名设计师担任评审团。根据赛事规则，参赛作品分为视觉系统、产品包装、出版物、海报、字体设计、插画、环境图形、RGB及综合类九大类，每个类别下设金、银、铜奖。每位评审在各类目优异奖作品中评选出了其个人唯一认可的GDC评审奖。

历久弥新的品牌形象

近两年来，疫情的到来极大地改变了人们的生产生活方式；新兴技术的快速崛起对于设计模式与实践方式带来了强烈冲击。这些都对设计思维的运用、设计语言的表达、设计内涵的深化、商业场景的应用等等都提出了新问题。如何应对新时代的新挑战？本次大奖以全新主题形象，为未来设计的探索抛砖引玉。

GDC Award 2021获奖作品集

通过全面复盘GDC从1992年到2021年的发展变化，本次大奖打造了“一个自我生长的形象设计”，聚焦当数字媒介与平面设计正面交锋的情况下，如何运用设计思维提出新问题。设计过程中，设计师并没有使用编程技术创作任何“新视觉”，而是直接利用开源网站上的现成工具，生成大量关于GDC Award 2021的动态视觉画面，最终“设计”出整个视觉形象系统。在这次视觉设计中，设计师的角色更像是一个策展者，通过搭建平台来展示各地不同的创作。在所有视觉画面中，均清晰标注了工具网站和作者来源，这是一个可以自我生长的设计，随着不同参与者的加入而不断产生变化，借用这种开放的方式亦能让大众与技术产生更多的关联，体现出了大赛的“开放性”和“先锋性”。

新设计同样贯穿于本次大奖的品牌视觉中。GDC Award 2021携手方正字库推出了全新的GDC定制中文字体“GDC体”、英文字体“GDC Type”。同时面世的还有根据大奖宗旨理念全新设计优化的奖杯，奖杯的第一代定型于2011年，今年在原有造型基础上进行了二次设计，其灵感来源于竹子，挺拔、雅致而充满中国味。竹，自古有“节节高升”“宁折不屈”等象征；它“虚心”“直挺”的特点已成为世人所钟爱的君子品格。这种竹的精神气质乃至形态特征被进一步吸纳进GDC体的设计中，达成字面略窄、重心略高、内白舒适的感官气质。GDC英文字体则在GDC的logo字体的基础上延展设计而成。

深圳设计的创新力

当平面设计与前沿科技相遇会擦出怎样的火花？在以科技创新著称的深圳，技术与设计共融共通已成为这座“设计之都”的城市特征之一。回溯创办历程，作为中国首个平面设计专业大展，也是平面设计在中国兴起的标志性展览，自1992年首届GDC(Graphic Design in China)“平面设计在中国”展在深圳策划举办以来，在国内外产生了广泛的影响，同时代表着深圳成为我国平面设计产业的发源地。一路走来，深圳也承担起了中国现代设计探路者的角色，走出了一条别具一格的本土化特色道路。这种本土化背靠深圳完善的产业制造体系，体现在寻求技术进步与创意设计之间的平衡中。GDC Award 2021中，来自深圳的两件获奖作品不约而同地展现出了这种特质，也为当代平面设计提供了一种解题思路。

作品：《月之暗面》

作者：慢物质

专业组包装类金奖作品《月之暗面》的主体是一款作为中秋节礼物的蓝牙音箱；设计中传递出对外星生命的想象——在浩瀚宇宙中，每一个生命体所发出的讯息，都有机会被其他生命体接收，而他们相对彼此都将被认为是“天外来客”。这款礼物本身带有容器，并集成了led夜灯功能；外形被设计为飞碟状，上盖为超高清镜面金属制成，不同环境在镜面上留下各异的扭曲影像，让它的外观一直处于变化状态。开启上盖，内部为陨石坑，陨石坑内放置一个大号月饼，开机之后陨石坑会缓慢旋转，外沿灯带亮起。飞碟底座的蓝牙音箱通过控制侧面感应装置，可滑动调节灯光大小及音量。月饼拿出后，陨石坑空腔处可放置各种小物件，甚至养一条小鱼，或种一株小型植物。如果盖上外盖，仅当作蓝牙音箱使用，也是一件充满未来感的艺术装置。

作品：《展会视觉：未来？未来！二0二0》

作者：刘晨皓

随着艺术观念与硬件技术的进步，“创作”行为早已突破严肃的条框。在许多当代年轻创作者的观念中，创作愈发是随时随地、无拘无束、拍腿就来的行为。专业组环境图形类金奖及评审奖作品《展会视觉：未来？未来！二0二0》是为46位年轻艺术创作者的作品群展设计的展览视觉作品。根据年轻艺术特性和创作趋势变化，作品突出表达“随意的涂写涂画成为当代人创造与再创造的标志性行为”。借助这一主视觉语言，将电子屏语言与艺术创作相结合，形成了创意草稿的新方式和新鲜艺术的起始点，为未来创作带来无限可能。

无可替代的设计想象力

作品：《胜见胜藏品数字档案库》

作者：王小枫 佐贺一郎

人工智能时代的来临使得技术革新看似会取代大量平面设计师的工作；但面对新时代与新技术挑战，往往更需要富有个性与想象力的设计，这也将是机器无可替代的部分，同时也对当代设计师提出了更高、更新的要求。纵观本次专业组获奖作品，设计师们试图打破原有的设计程式，探索一种全新的设计思维、路径和方法。专业组RGB类金奖及评审奖作品《胜见胜藏品数字档案库》是为多摩美术大学艺术档案中心所藏的胜见胜藏品而设计。该作品的创新性体现在其同时包括“教育”和“研究”两种功能。使用者除了可以直接在档案库中通过分类查找或索引的方法搜索到藏品档桉资料外，还可以通过了解胜见胜的个人生涯、思想和设计哲学等内容，介入藏品档案库的浏览，这是常规数字档案库设计中不具备的能力。

作品：《“看”她说》

作者：熊晓宇

同样来自专业组RGB类的金奖作品《“看”她说》是一件多媒体互动装置，以福建省崇武古城为核心，试图通过声音视觉化的形式与大众互动，将被遗忘的当地文化和当地人重新融入当代社会。该作品以惠安女性为突破口，分别从“南音”“摩托车鸣笛声” 和“念佛”三种“女性话语”来展现，通过日常生活中的声音透露她们的喜悲。在设计师看来，这些看似无用过时的富有当地特色的表达正是让崇武古城融入当代社会的核心。

作品：《CCAALLEENNDDAARR 动态月历》

作者：吴锦涛

新兴技术的进步正推动着平面设计从空间维度到静动态变化的形态革新。这种变化催生出的全新设计思维在本次学生组金奖作品中尤为突出，展出了别有生趣的设计想象力。包装类作品《CCAALLEENNDDAARR 动态月历》是一组动态实验的实体化，设计师尝试想象时间流动的具象形式，一年覆盖一年、一月排列一月或是一天延续一天，将时间这一具有标准性和延绵性的单位以流动的方式构建成一本月历，同时将月份的单词梳分成数个碎片单位，在一个既定规则下位移、叠加、变换，并依托于AR技术将动态赋予到实体月历上。RGB类作品《失控的边缘》作为一组实验性质的3D MG动画，结合动捕技术和曼德勃罗集合算法，令舞者与混沌、无序的曼德勃罗集合交互共舞，游走在失控的边缘。同属RGB类作品的《3 博物馆》则是一款动态海报。设计师基于对生活感知与记忆形成的理解创作出拟像物。这种拟像并非对现实的拟仿，而是根据人想像中虚构物的再仿复制；它们从模仿中诞生，基于真实却超越真实。

文字再造与视觉重塑

作品：《西戏 导视》

作者：702design

文字不仅是传播信息的一种途径，也是视觉传达艺术中不可或缺的重要组成部分；文字的塑造与编排将直接影响到视觉作品的整体审美情趣。GDC Award 2021中，来自专业组的三件获奖作品在文字形态再造与视觉重塑中达成审美共识。其中，导视系统金奖作品《西戏 导视》通过巧用汉字具备音、形、意的特征，尝试将文字的偏旁和部首拆解再以叠字方式重新组合，将字词组合成一个新文字，形成了独特的造字导视识别体系。组合后的文字意思让人能被下意识地识别出，为空间导视制造了记忆点，增加了设计的话题性和可讨论空间，同时也映射出西戏这种戏剧现场的体验性。

作品：《方正奖11》

作者：杜潇

作品：《方正奖11》

作者：杜潇 黄炜杰

创意字体在品牌形象类金奖及评审奖作品《方正奖11》中的运用显示出设计师对于实验性视觉语言的探索。设计师试图打破字体运用的固化常规，探索这些“小配角”的多种可能。除传统的字体设计类别外，作品增设了品牌、海报、书籍、包装、动画等全新的字体应用类别，以强调字体的重要性。基于创意字体，设计师将比赛信息作为文本重新设计字形“图案”，展现出由字体带来的迥异特征，使其不仅可以作为信息被阅读，还可作为图案被观赏。

作品：Jetlag Books 书店品牌形象设计，

作者：L3branding

此类具有创造性的表现手法在金奖作品Jetlag Books书店品牌形象设计中被进一步深化，通过文字的节奏感链接文化和时尚，呈现出独立书店的独立审美，也为平面设计在商业场景的应用打开一扇新窗。设计师将Jetlag形成视觉上不够“整齐”的文字组合，通过字母的延展与错落形成不同的区间与曲线，象征着不同时区中太阳的高度变化。这种变化规则被融入到品牌系统中的所有标题文字中。文字的高低和宽窄充满时间节奏的变化，纵向拉伸的线条则是书脊或刊号的暗示。加以色彩搭配，字体的条纹感和点线面之间自然形成了一种图案，打通了各个版面的区隔，让品牌识别性更强但不无聊。

文化精神的回归与再现

作品：《洛神行》

作者：左佐

从此次专业组获奖作品的文字设计中，我们能进一步看到当下中国平面设计对于文化的回归。设计师们正以其独特的视角，通过视觉语言这座桥梁，重新审视社会发展的潮流趋势，集体呈现出对中国传统文化传承与道德重建的使命追寻。文字设计类金奖作品《洛神行》便是在传统与当代审美的碰撞中达成。其字形取意自赵孟頫的行楷《洛神赋》，通过简化毛笔的粗细变化，保留运笔轨迹，在保有行楷的流畅潇洒的同时弱化其古旧气息，呈现出极强的现代气息。

作品： 《说舞留痕：山东“非遗”舞蹈口述史》

作者：张志奇

出版物类金奖及评审奖作品《说舞留痕：山东“非遗”舞蹈口述史》充溢着民俗生活、民间艺术的欢乐氛围与文化温度。作品中每部分间隔处夹插的十多克五彩缤纷的柔软薄纸，犹如大秧歌的彩绸随着书页的翻阅而舞动。印有文本的明快彩页和印载图片的铜版纸版，形成强烈的对比，增强了阅读的质感和节奏。书籍中缝刻意用多色的彩线缝缀，渗透出丰富的民间气息。该书虽然体例繁复，突出了“口述”的编排格式，使全书层级清晰，杂而不乱。打毛的书口自然又多彩，呈现出一种原生态的风貌。

作品：《山地土壤》

作者：肖楠

崇尚人与自然和谐共生是中国传统文化精神的重要部分。这种精神在本次专业组作品中亦有丰富的呈现。品牌形象类金奖作品《山地土壤》便以“接近自然，回归自然”为设计法则，寻求人与建筑、空间之间的和谐共处，再融于自然达到整体的和谐。该作品的设计对象品牌中的地、土、壤汉字均含有“土”偏旁。设计师将山、土作为标志设计的核心，让山作为标尺进行理性表达，土作为感性的艺术设计语言进行情绪和美的输出，通过微小的倾斜角度处理，平衡整体的感性与理性视觉基调，成为打破常规设计的思路，传递出山地土壤对未来的美好向往。

作品：《欢喜就好》

作者：不亦乐乎

品牌形象类金奖及评审奖作品《欢喜就好》表达出“顺其自然”的艺术追求和创作心态。“欢喜就好”是艺术家周雄波的个人作品展览。在展览视觉设计中，设计师以中国传统书法笔墨和艺术家成长环境的木麻黄林相互呼应；在平面设计里通过墨水抽象流动的力量和树林自然的生长状态合成为作品呈现方式，表达艺术家追求造诣和自然的协同关系。这样的手法同样延展到展览一系列的设计物料中，形成文字信息与画面里的自然共同对话。

用设计解题的社会责任感

平面设计除却审美表达外，往往更多地承载着设计师对各类社会问题的回应，通过设计与社会责任、人文关怀的紧密相连，达成超越纯视觉和纯美学的力量。从对健康的关注到可持续设计的探索，这种用设计解题的社会责任感在本次专业组和学生组的获奖作品中也多有体现。

作品：《MO MOVE 火柴盒》

作者：张景春

新冠疫情的肆虐让人们对健康生活方式和环境达到前所未有的重视程度。专业组包装类金奖作品《MO MOVE 火柴盒》使用酒店房间提供客人的火柴盒作为宣传媒介，MO MOVE既MORE MOVE，呼吁人们多到户外活动强身健体。画面中字母O的红点处理与火柴本身的结构形成对应。人物造型参考了汉代石刻的表达形式，寓意人们长期待在室内不运动就会变得身体僵硬。又因酒店位于道家文化盛行的浙江省某县城，作品中选取了道家图谱“导引图"中的人物形象，举起连线的字母构成天空星座样式，象征人与自然的和谐关系。

作品：《2020“上海设计10x10”全球大奖展》

作者：蔡文超

专业组评审奖作品《2020“上海设计10x10”全球大奖展》同样将目光投向疫情所带来的社会变革，通过展会视觉系统设计探讨疫情下全球创意设计生长的有机性。设计中，借助抽象曲线预示创意的无限生长，像似被激活的设计生命力。即便当下全球都面临着严峻的疫情挑战，设计的创造力并不会停下脚步，正犹如顽强的生命力量将突破重重阻碍，生长如故。

作品：《讲什么-广州语言观察展》

作者：another design

专业组综合类金奖及评审奖作品《讲什么-广州语言观察展》着眼于设计的社会性实践，设计团队以观察员和设计师的双重身份对粤语进行了系统梳理，并将之转换为视觉探索展览。该作品把对语言的观察集中在广州人日常的对话交流中，以一种脱离教科书式的语言研究方式，更多地呈现市井生活中的“俗”，记录⼀种社会现实“掠影”，并通过展览让观众感受到粤语的鲜活与生猛。展览内容包括粤语中英数字谐音、绕口令、语气助词、“鸡”的表达、菜名、童谣、叠词等等。通过将粤语在各个角度中被激活，从字词句中被不断的挖掘，从字型到字音、字意，再到跨语种的谐音转译，使其多元性从日常背景中凸显出来，演化成为一种可感知的存在，进而引发观众的共鸣，也试图以此避免丰富的语言文化的流失。

作品：《O&R TISSUE》

作者：肖琪媛

学生组包装类金奖作品《O&R TISSUE》在概念上关注包装的未来功能主义，从探索包装与人和环境之间的构筑关系为出发点展开纸巾包装设计，提出“可穿戴时尚卷纸—追随时尚品成为身体一部分；可隐藏日常抽纸—融入环境成为生活一部分；可便携随身纸巾—便于随身带成为必需一部分”的三种新设定，试图通过改变其形式探讨多样性和解决问题，拓宽商品包装边界，营造未来生活方式。

完整榜单

GDC 设计奖2021

专业组：评审奖

评委：佐野研二郎 &本·克里克；类别：品牌形象-活动形象系统；作者：不亦乐乎；作品：欢喜就好

评委：朱志伟；类别：文字设计-字库字体（正文字&标题字）；作者：吕方俏 梁水养 徐添淇；作品：华宋

评委：詹姆士·泰勒；类别：包装类-销售包装；作者：L3branding；作品：奥西普羊奶粉包装设计

评委：扎克·凯斯；类别：出版物类-画册；作者：孙文彬；作品：贾涤非练习

评委：小马哥；类别：出版物类-书籍；作者：赵清 朱涛；作品：翻阅莱比锡-世界最美的书1991-2003

评委：小林章；类别：文字设计-创意字形；作者：夏远昭；作品：般若大楷

评委：向帆；类别：RGB类-网站&界面；作者：王小楓 佐賀一郎；作品：勝見勝藏品數字檔案庫

评委：柿木原政广；类别：品牌形象-活动形象系统；作者：蔡文超；作品：2020“上海设计10x10”全球大奖展

评委：潘焰荣；类别：出版物类-书籍；作者：PAY2PLAY；作品：做：中国2021

评委：潘虎；类别：包装类-销售包装；作者：陈洁茹；作品：Nibbo Bean to Bar Chocolate小口咬精品巧克力包装设计

评委：马深广；类别：包装类-文创产品；作者：慢物质；作品：小管-自来水毛笔

评委：罗里·克格拉思；类别：出版物类-书籍；作者：姜嵩；作品：传统与未来

评委：刘阳；类别：综合类-综合品牌塑造；作者：熊超；作品：猜猜这是哪本书？

评委：刘晓翔；类别：出版物类-书籍；作者：尹琳琳；作品：这个字，原来是这个意思

评委：莉莎·恩贝伊斯；类别：综合类-设计的社会性实践；作者：another design；作品：讲什么-广州语言观察展

评委：拉姆&基尔希；类别：出版物类-书籍；作者：张志奇；作品：说舞留痕：山东“非遗”舞蹈口述史

评委：井口皓太；类别：RGB类-动态标志；作者：UDL；作品：植物馆

评委：杰伦·科尔维努斯 & 达恩·曼斯；类别：品牌形象-品牌及形象系统；作者：L3branding；作品：Jetlag Books 书店品牌形象设计

评委：瓜生太郎；类别：插画；作者：孙建宇；作品：吉列 腾讯联合促销

评委：大黑大悟&韩家英；类别：品牌形象-推广用品；作者：杜潇；作品：方正奖11

评委：崔瑟基&崔胜敏；类别：出版物类-画册；作者：AHA Union；作品：徐冰：思想与方法

评委：陈飞波；类别：环境图形-空间图形；作者：刘晨皓；作品：展会视觉 未来？未来！二0二0

评委：毕学锋；类别：品牌形象-活动形象系统；作者：another design；作品：2019 UABB 品牌推广形象

评委：Toan-Vu-Huu；类别：海报类-文化海报；作者：陈燕；作品：阅读

学生组：评审奖

评委：李少波；类别：文字设计-创意字形；作者：卢家煜；作品：遒逸超黑

评委：失野惠司；类别：插画；作者：钱宜彤；作品：澡堂

评委：汪文；类别：文字设计-字库字体（正文字&标题字）；作者：王贝宁；作品：极黑改

评委：王彦凯；类别：RGB类-影视片头&动画短片；作者：蒲欣然；作品：冥婚介绍所

专业组：金奖

作者：熊晓宇；作品：“看”她说

作者：王小楓 佐賀一郎；作品：勝見勝藏品數字檔案庫

作者：慢物质；作品：月之暗面

作者：张景春；作品：MO MOVE火柴盒

作者：张志奇；作品：说舞留痕：山东“非遗”舞蹈口述史

作者：702design；作品：西戏 导视

作者：刘晨皓；作品：展会视觉 未来？未来！二0二0

作者：肖楠；作品名称：山地土壤

作者：不亦乐乎；作品：欢喜就好

作者：L3branding；作品：Jetlag Books 书店品牌形象设计

作者：杜潇；作品：方正奖11

作者：左佐；作品：洛神行

作者：another design；作品：讲什么-广州语言观察展

专业组：银奖

作品：小管-自来水毛笔

作者：慢物质

作品：满月茶礼

作者：何欣航

作品：Nibbo Bean to Bar Chocolate小口咬精品巧克力包装设计

作者：陈洁茹

作品：边顶 喜马拉雅山香

作者：大田作物设计工作室

海报类

作品：红脸蛋红鼻头

作者：洪卫

作品：每个人

作者：廖运升

作品：第十届方正奖颁奖典礼

作者：杜潇

作品：科学家咖啡豆产品推广海报

作者：HDU23 Lab

作品：刺字—《山海经》

作者：邱爱艳

作品：启新热象

作者：SenseTeam 感观体

作品：广州当代艺术博览会

作者：another design

作品：山之神

作者：肖楠

作品：NodOff 用香味塑造场域

作者：Seethe Design

作品：升东集汐-阿那亚在地文化时装艺术节

作者：another design

作品：Perfect Print 品牌设计

作者：高晗

作品：森罗万象(书纸样)

作者：马仕睿

作品：民间鹅头宋

作者：吉林省后和广告有限公司

作品：設計⻘年 魯迅

作者：赵烨

作品：十四岁很美

作者：张璇 张云辉

作品：画屏—传统与未来

作者：姜嵩

作品：山竹计划

作者：SenseTeam 感观体

作品：包浩斯百年：宣言與實踐

作者：李根在

专业组：铜奖

作品：共存•和平共處

作者：洪卫

作品：Ode an die Freude

作者：HDU23 Lab

作品：Pastoral

作者：HDU23 Lab

作品：Keep Flowing

作者：吴炜晨

作品：日历2021

作者：STONES DESIGN Lab.

作品：PEMe时间月历艺术月饼

作者：傅彥斌

作品：AOKKA COFFEE PACKAGING

作者：陈洁茹

作品：有声有色中秋礼盒·有声版

作者：深圳山田土文化传播有限公司

作品：人与自然

作者：洪卫

作品：吉列 腾讯联合促销

作者：孙建宇

作品：澜沧古茶

作者：孙建宇

作品：《中国佛教古建剖析图（长江·运河流域）》

作者：李大伟

作品：瀚书十七

作者：南京瀚清堂设计有限公司

作品：金陵市井图鉴

作者：周伟伟

作品：麓湖·穿水公园

作者：梁莎

作品：景德镇御窑博物馆导示系统、字体系统

作者：因未设计

作品：益民市集

作者：高乘肇

作品：灯会

作者：彭超

作品：2019 UABB 品牌推广形象

作者：another design

作品：2021广州影像三年展

作者：another design

作品：广州当代艺术博览会

作者：another design

作品：桂笛

作者：陈一枪

作品：WELLRIGHT 品牌设计

作者：高晗

作品：大丽茶

作者：林韶斌

作品：愚公移山

作者：洪卫

作品：以我为名

作者：伍树清

作品：“翻”系列——街道原生态字体景观

作者：童琛程

作品：Hrvoje Živčić

作者：Rector

作品：方正壹基金壹家人体

作者：仇寅

作品：可口可乐在乎体

作者：杨佳 徐一超 仇寅

作品：垃圾盲盒

作者：熊超

作品：猜猜这是哪本书？

作者：熊超

作品：广州影像三年展2021

作者：another design

作品：FIL gallery

作者：不亦乐乎

作品：北京服装学院2020毕业季海报

作者：薄荷设计

作品：「字之复始」

作者：张伟杰

作品：北京服装学院2020毕业季线上视觉

作者：薄荷设计

学生组：金奖

作品：失控的边缘

作者：辛叶桐

作品：3博物馆

作者：王乔贝尔

作品：CCAALLEENNDDAARR 动态月历

作者：吴锦涛

作品：O&R TISSUE

作者：肖琪媛