评|2月涨粉达千万！抖音“张同学”的“秘籍”是什么？

近期，抖音上一位名为“张同学”的视频博主凭借对乡村生活的点滴记录，在不到两个月的时间里，涨粉达到1085万，且每条视频的观看量都在亿次以上。

他的出现，如同在短视频界投进一颗“炸弹”，震动了无数视频创作者。

这位张同学的视频内容其实并不复杂，也没有明确的拍摄主题。以“流水账式”记录自己在农村的淳朴日常生活：抓鱼喂鸡干农活、唠嗑赶集炒剩饭、泡完黄豆去做豆腐、豆浆……如此“平凡”的内容却让网友们感叹“不羡鸳鸯不羡仙，只羡大哥每一天”。

随着张同学的爆火，越来越多人开始 “复制”张同学的拍摄手法，那么张同学的创作真的如我们所见，只是平凡的乡村生活短视频吗？

粗糙中的精致

如今，随着张同学的火爆，关注并且拆解他视频结构的人越来越多。

据抖音某位博主统计，张同学平均每条视频含有186个分镜头，每个镜头平均时长2.27秒，而好莱坞电影的单镜头平均时长也在3-4秒，高频快剪、多机位拍摄、洗脑BGM成为张同学的创作标签，这种模式在无形中消解了人们长时间观看的视觉疲劳，增加了镜头语言的精致感。

除了镜头的设计外，张同学在内容设计上也很会“埋梗”，比如邻居二涛一开始并没有太多记忆点，由于二涛每次都从厕所“出场”，便逐渐衍生出“住在厕所的二涛”的梗；再比如张同学是个“略显惨淡”的单身汉，每天都吃着自己熬的一菜一饭，但早上一定会从家里翻出一罐AD钙奶美美地享受一翻；还有每每从枕头底下拿出来的袜子，出门前随手扔在门口的钥匙…所有的生活细节都逐渐变成他独有的“梗”，让网友们看的“极为上头”。

如此具有特点和记忆点的拍摄手法和脚本设计，让“吃瓜群众们”不禁好奇，张同学仅仅是个视频出境者、只是个普通的农民吗？

近日，面对新京报的采访，张同学坦言，自己曾经专职于短视频幕后拍摄和剪辑，如今走向台前则是不得已，因为“无人可拍”。这也从侧面证实了张同学确实是一个专业的短视频内容创作者，长期的短视频创作让他能够在试探市场偏好中保持敏锐。

平凡中的自由

与现在抖音上“人均保时捷、人均小别墅”的城市风不同，张同学从吃穿用，到家里的装潢都极为平凡和简朴。

视频中呈现出了大量富有年代感的元素：贴在墙上的美女画报、DVD碟片和放映机、洗脸的搪瓷盆、银色的暖水壶、小当家干脆面……这些元素的存在，让他的视频游离于虚与实之间。

有人质疑这并不是现代真实的乡村生活，有人却力证有些乡村就是这个样子。

对比当下物欲横流的生活，在大城市生活的人普遍追求“有名有利”，买房买车、买包买表，看似物质丰富的生活其实很少关注生活的本质和内核。像张同学以一样，可以睡到三杆起，喂狗、喂猫、养鸡、养猪，种种菜、种种蒜，喊上几个朋友，抽空去打上一辆电动三轮车赶个集市，回家做一桌看上去并不精致但足够过瘾的饭，喝上几两小酒，即便每天都在喝六味地黄丸补身体，但可以拥有喝一瓶AD钙奶就满足的快乐。

评论区有网友这样评价张同学的生活：“看似家徒四壁什么都没有，又好像什么都不缺，”如果单从镜头中看，脏乱的居住环境确实给人一种“一贫如洗”的感觉，但米袋里永远有米，水缸里一直有水，柜子里的外国文学和鲁迅文集中总能翻出来几张钞票，冰箱也总是被各种肉装得满满当当……这本是生活本来的模样，在宁静中有着平凡，在平凡中又有着自由又宁静的生活。

抖音与“新农计划2021”

张同学的走红或许是因为流畅的剪辑手法，或许是基于短视频平台乡村视频生态的成熟，但可以短时间内在抖音发酵走红，也可以影射出抖音加快乡村内容建设，开辟下沉市场。

今年4月，抖音推出“新农人计划2021”，拿出2亿流量资源，通过“乡村大师课”“中国农民丰收节”等多种活动，帮助其解决冷启动和曝光不足等问题。从运营推广、短视频制作、优质内容要素、直播带货等方面扶持乡村内容创作者。

张同学的第一条视频是在今年10月4日发布的且在11月的创作榜单中，张同学就一跃升至榜单第二位。

2021年6月，抖音发布三农数据报告显示，过去一年，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。

除了时尚、美妆、萌宠等热门垂类，乡村类视频也成为抖音内容特色之一。在张同学迅速走红后有很多网友讨论，如此“接地气”的内容为什么没有选择更符合其调性的快手平台而是转战了抖音，从结果上来看这个选择是明确的，对比乡村类内容饱和度更高的快手平台，在抖音发展确实更有前景。

所以，张同学的成功除了其本身内容精良、猎奇，新鲜感、温馨感等因素直击用户痛点外，平台的扶持和引流也是必不可少的原因，在树立起张同学这个乡村内容领域的标杆后，抖音势必会迎来一批同类型创作者，从而打开抖音深入乡村内容赛道的突破口。

目前，网上有消息称，张同学在抖音巨量星图的商单报价已经达到50万。很大程度上，那些模仿张同学的人，也只是想复制他在商业上的成功，但从目前来看，这个可能性微乎其微。而若抛开对商业价值的追求，想要成为视频中那个平凡且自由的“张同学”，本身就是一种奢求。