明星网红纷纷打卡，北京环球影城爆火背后的原因是？

随着收入水平的提高，人们对于精神生活的需求更加旺盛，旅游已经从少数人的奢侈品发展成为大众化、经常性消费的生活方式。而随着国庆“十一”假期的到来，选择走出家门背起行囊出门旅游的人更是不在少数。

据网上数据统计，今年国庆全国国内游人数达到 6.5 亿人次，在国庆出游热门城市 TOP10 中数据显示：“十一”假期最受欢迎的国内旅游目的地主要有北京、盘锦、成都、三亚、兰州、丽江、青岛、呼和浩特、苏州与西安。在环球影城火爆的光环带动之下，北京位居今年国庆国内游热门城市榜首。

9 月 14 日零点，北京环球影城门票正式开售，1 分钟内，开园当天门票就已经售罄，仅半小时中秋假期门票也已售罄，因为抢票的人太多，环球影城 App 与小程序甚至一度崩停。而第三方渠道更为夸张，开售 1 小时内，携程、飞猪平台国庆期间 10 月 1 日至 10 月 4 日的单日门票均已售罄，更为夸张的是，连园内两万元一晚的套房都被一抢而空。

为什么北京环球影城能够让消费者如此疯狂？北京环球影城凭什么这么火？接下来，小编就来具体分析一下北京环球影城爆火背后的原因。

热门 IP 的入驻

北京环球影城地处北京市通州区，总占地 4 平方公里，由北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及两家度假酒店组成，是世界第五个、亚洲第三个、中国第一个环球影城主题公园，也是迄今为止规模最大的环球影城主题公园。

北京环球影城背靠环球影业的 IP 资源，打造了丰富多样的 IP 主题园区，共有 7 大主题景区，分别是功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞、未来水世界。

在这 7 大主题景区中，最受大家瞩目的，当然还是哈利波特主题区。“霍格沃茨中国分茨”满足了所有哈迷的魔法梦想。作为一个有世界影响力的 IP，从 1997 年至今，《哈利·波特》已诞生 24 年。有 7 本原著，曾在同学间争相传看；有 8 部电影，曾在无数个夜晚被反复播放。从原著到电影，《哈利·波特》已经不止是一个符号，也不单是一串串惊人数字的创造者，更多的，它还代表了我们的童年和青春的记忆。

北京环球影城以火爆 IP 为基础，将影迷的电影梦不断实景化。游客进入园区，不再是简单地寻求娱乐，更是追求一份情怀。

微博 KOL 的宣传

北京环球影城于 9 月 1 号开始了试营业阶段，在试营业期间，北京环球影城邀请了大量微博博主以及媒体机构参加游玩，并通过微博、抖音等平台进行宣传。

小编通过西瓜微数对“环球影城”这一关键词舆情分析发现，从 9 月 1 号至今，微博上共有 2.05 万位博主发布与“环球影城”相关的博文共 5.19 万条，总点赞数达 2308.78 万，总评论数达 580.17 万，总转发数达 1018.23 万。

数据来源：西瓜微数

在这些博文中，既有图文微博，也有视频微博，形式多样。如微博博主“小蛮蛮小”就在微博上发布了 4 条环球影城相关的博文，1 条是以图文的形式分享，3 条是以视频的形式分享。其中 1 条分享视频该博主从不同方面测评了环球影城值不值得去游玩，收获了 241 万次的观看，网友们也在评论区表示测评很真实。

许多博主还运用当下热门的 Vlog、plog 形式来发布微博，吸引了大量粉丝们的观看，#北京环球影城#话题阅读量高达 7 亿+，着实让北京环球影城火了一把。且这些 Vlog 都是通过“第一人称”的视角进行体验式宣传，让网友仿佛身临其境，对北京环球影城更加感兴趣。

除了博主们的宣传之外，还有众多媒体机构们也对北京环球影城进行了报道，通过西瓜微数小编发现，像人民日报、央视新闻这样的官方大 V 也不例外。中新视频在报道的同时，还专门建立了#北京环球影城游园攻略#这样一个话题，为网友们提供了便利的同时，还进一步扩大了宣传力度。

数据来源：西瓜微数

明星效应的加持

从试营业时至今日，“北京环球影城”可以说是微博热搜的常客，从票价、游玩项目、周边，再到主题酒店、游玩攻略，环球影城可谓是微博上的热议话题，其火爆程度可见一斑。

数据来源：西瓜微数

在与北京环球影城相关的热搜当中，有许多都是与艺人明星相关的，比如贾乃亮和威震天之间的搞笑互动就让#贾乃亮威震天对话太好笑了#这一话题登上热搜。“反差萌”的威震天让网友们疯狂种草，威震天也因此成为了新晋网红，“碰瓷威震天”成为了环球影城内一项重要的打卡项目。

除此之外，#王源环球影城 vlog#、#姚琛环球影城快乐老家 vlog#、#戚薇李承铉一家三口游环球影城#、#关晓彤北京环球影城魔法大片#这些话题也都成功登上热搜。这些与明星相关的热搜扩大了环球影城的影响力，许多追星的粉丝表示都准备抢票去北京环球影城蹲明星了。

在环球影城打卡结束之后，许多艺人明星都在其各自微博上晒图或者视频分享。如歌手孟美岐就在其微博上分享了自己在影城一日游的视频，并带有#环球影城 VLOG#话题。该条微博的点赞数、评论数、转发数均破 100 万，环球影城带来的沉浸式体验，在网友的互动交流中更加强烈。

身处环球影城的粉丝们也在社交平台上 po 出了“花式偶遇明星”的照片，王源、李冰冰、邓超、姚琛、贾玲、张小斐、戚薇、关晓彤、佟丽娅、白敬亭……环球影城俨然成了各界艺人明星的打卡圣地，网友直呼拿到了偶遇明星的密码。

综上所述，北京环球影城在每一个环节上都充分利用了营销，让消费者从认知到认同，快速提升了自己的品牌效应。其爆火原因可归纳为以下几点：

自身影响力：以强大的 IP 资源作为根基，打造 7 大热门园区，将影迷的电影梦实景化。

网红效应：邀请了大量微博博主以及媒体机构参加内测， 体验式宣传让网友仿佛身临其境，对北京环球影城的兴趣度大大提高。

明星效应：众多明星现场打卡，利用粉丝进一步扩大影城影响力。