一眼就能看中，清新脱俗！
——某网友
最近这段时间，咱们土了整整30来年的老朋友椰树牌，悄悄改包装了！
不过这一次，全面升级的可不是他们的王牌产品椰树椰汁，而是旗下“人气王”椰树菊花茶。
▸ 包装升级前
▸ 包装升级后
看这一前一后的升级对比，网友们都表示：这......改的很椰树！
确实，不用多说一看就知道，这设计风格定是出自椰树家。大胆的使用饱和度极高的撞色，30年坚持沿用一套word排版的字体，完全就是椰树椰汁的姊妹篇。
而且有句讲句确实该改，毕竟之前还有被人说模仿竞品，这次改掉起码规避了不少未来潜在的问题。
虽然依旧“土”，但不得不承认这次的设计升级，成功的让椰树菊花茶的包装从70年代的画风迈向了80年代！
包装设计，30多年永恒的经典
说到椰树牌的包装设计，大家都再熟悉不过了。经典的“红黄蓝”配色+word式排版及字体，满满的“审丑风”。
总的来说，简单粗暴，敷衍至极是椰树这30年来的独门绝技。
· 包装上字体的更新 ·
但有目共睹的是，这独门绝技一直以来惨遭各方人员吐槽。那么，椰树牌到底有没有想过要更新自己的包装？如果非要说，其实......也有......但确实不太明显。
细想起来，应该就是那一次椰树椰汁上的字体“椰汁”从楷体改成了书法字体。
而跟着变动的，还有中间的黄底红字变成了红底黄字，边上又增加了三条黄色黑字。
除此之外也将“白白嫩嫩”放在了更醒目的位置，还一并缩小了“椰子+杯子”组合。
但网友们称：“这次的设计看着比之前的还老”“年代更倒退了”。
不过就是这么一个简单粗暴的“土”设计，曾被日本一知名设计师高田唯一眼相中，不仅称它为“了不起的设计”。
还要每天早上都喝上一杯。
有了设计大师的坐镇，大家再说椰树的设计是像贴满了牛皮癣的电线杆，就要好好思索一番了。
· 令人“狗头”的火箭瓶 ·
除了平面设计，椰树在“审丑”的路上越走越远以外，还有它的包装。
众所周知，2021年是中国航天年，而我们椰树牌为致敬中国航天精神，设计了一款以火箭为原型的“火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水”。（设计的很好下次不要再设计了）
透明的火箭形状的瓶身，加上黄色瓶盖，再配上经典的“红黄蓝”配色。
让网友们连续发送“狗头”，美丑已经不言而喻。
但对此，我们椰树可是认真的，不仅官微上为了此款新品特意发布了头条文章，还为“椰树火箭瓶”申请了新商标。
看来不久的将来（或者如今已经），我们可以拍照大秀“火箭瓶”了！
· 匪夷所思胸模瓶 ·
除了“火箭瓶”以外，不知道大家对2016年的“胸模瓶”还有印象吗？
那一年，椰树推出“世界独创”、模仿女性曲线的矿泉水“胸模瓶”。
在2017年的新春大会上的祝词，王兴光（椰树董事长）说：“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。”
这瓶子一经推出，网友们立刻都看不下去，接连吐槽！
甚至有人怀疑这一操作有想打擦边球的嫌疑！
广告“白白嫩嫩”始终如一
可能有些朋友可能不知道，椰树的定位本是国宴饮料，但从它的上上下下、里里外外都很难看得出这一气质，更离谱的是，它做出的广告更加令人大跌眼镜！
· 擦边的广告 ·
1998年，椰树集团根据上头的策略重点，首次决定将广告宣传重点从主打“原汁原味”，变为强调“保健”，为的是让消费者觉得“物有所值”。
这才有了“白白嫩嫩”这句擦边广告词的开端。
之后，椰树椰汁开始投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告。
广告中的美女，露的恰到好处。配合着文案，好一个“保健品牌”椰树椰汁。
在2008年，椰树集团开始疯狂投入广告。
在海口公交车，我们甚至可以看到“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”。这已经不是国宴饮料了，你说这是微商我都信。
2019年，椰树牌椰汁因为其包装上的“大胸美女”形象和“从小喝到大”的广告语被质疑虚假宣传。
“从小喝到大”的文案配上“波涛汹涌”的画面，这已经堪称“明喻”。
椰树就差一点在文案上直接标出自己就是“丰胸神器”了。
· 令人质疑“虚假”的宣传文案 ·
除此之外，今年上半年官方发布的一则招聘广告也火了！内容是：椰树集团培养正副总经理学校再招生！！！入学就有车、有房、有高薪。
就是这样一条招聘广告，好家伙，转发直接过万。
要知道，现代人平均注意力的停留时长只有8秒钟（比金鱼还短...）所以，椰树集团的招聘非常有重点，承诺房车、别墅奖励......而且配图十年如一日，依旧是徐冬冬妖娆的扭姿，可以说是让人非常印象深刻。
面对网友们的疯狂调侃，椰树椰汁也站出来回应了，说自己本意就是为了招生，不存在炒作，只是坚持了自己的宣传风格。
好一个“一贯的风格”。
椰树集团的回应，让人在“实诚”中感到膈应。简直是一出大写的“只要自己不觉得在炒作，就都是网友过度解读”。
当然，这一广告免不了又被立案调查。
· 被罚40万 ·
这不前一阵处罚结果就出来了，官方宣布椰树被罚款40万元，给出的理由是：妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
可以说，这样的判决和罚款早早已是众人心中的“意料之中”了！
虽丑，却丑得很有气势！
椰树无论是它的包装设计，还是广告策划，如果要真从设计美学的角度去分析，那答案肯定是不太好看的。
正是因为这份“不好看”和“太丑”，导致椰树的槽点向来很多，要讨伐椰树家的设计师的人也数不胜数。
但其实，椰树并没有什么所谓的“设计师”，背后一手操控的是有着“美工老板”之称的王光兴，而他是这样解释这份设计的：
平心而论，我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型，将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达。
好一个“直白告知型”！
但话说回来，除去那些打擦边球的广告之外，比起那些只有设计，没有质量和口味保证的产品来说，像椰树椰汁，椰树菊花茶这样“口味好”的老字号，确实也能俘获人心。
再不济，在卖场里咱们椰树的包装虽丑，却丑得很有气势啊！
参考文献：
微博@海南椰树集团
图片素材：
微博@海南椰树集团
部分图片素材来源于网络
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