2000万粉丝明星夫妻代言，牛薯地瓜烧凭何制胜消费升级新时代？

12月5日，在经过近半年的筹划和沟通，牛薯地瓜烧与于震辛月夫妇在北京鹏润国际大酒店举行了隆重的代言人签约仪式。自此，实力明星于震辛月夫妇正式成为牛薯地瓜烧的品牌形象代言人。

作为国内酒水市场首个由夫妻二人共同出任代言人的品牌，牛薯地瓜烧有何魅力够吸引影视圈这对恩爱夫妻典范共同代言？除了牛薯地瓜烧“牛气”的产品力之外，更是“喝点粗粮酒，家人少担忧”的品牌理念与于震辛月夫妇处世理念高度契合。此次代言人的签约，标志着牛薯地瓜烧里程碑式跨越新进程的开启。

两年站稳地瓜烧品类头部

牛薯地瓜烧倍儿“牛”！

作为上海第一家也是唯一一家面向全国招商的粗粮白酒品牌，牛薯地瓜烧作为白酒行业的现象级“新势力品牌”，他们以差异化的战略路线成功切入光瓶酒细分市场，让地瓜烧品类蓬勃发展。在过去两年时间，牛薯地瓜烧产品市场实现全国化布局，覆盖除中国台湾、香港和澳门之外的所有省和直辖市。经销商突破800+，市场终端覆盖30万+，“10瓶地瓜烧，9瓶是牛薯*”则是其在消费市场的真实写照。

行业专家表示：“伴随着消费者需求多元化，千亿光瓶酒市场产生了许多细分品类，牛薯地瓜烧的诞生基于风格变化的口感需求，将粗粮酒极致化为经销商提供了可选择的机会市场和产品，进而赢得了这个细分市场。”

“家人少担忧”一拍即合

“最佳搭档”正式定调

于震，荧幕之上的实力明星、抗战剧一哥*，在生活中也是一个顾家的好男人，其对家庭的责任与担当、对家人健康生活的追求饱含着“家人少担忧”的价值诉求，于震辛月夫妇也凭借着束修自好的表率成为了大众眼中的模范夫妇*。

此外，作为一个敬业的艺术工作者，于震凭借参演的多部红色剧、抗战剧的精彩表现被评为“抗战剧一哥*、2011年演艺界十大孝子*”，以自身扎实的演技和一身凌然正气成功塑造了多个经典硬汉形象，也顺利俘获了全网超2000万的忠实粉丝。

而在寻求代言人时，牛薯也希望代言人与品牌价值主张的高度契合，暨在家庭责任与担当上的契合，于是模范夫妇*于震辛月自然成为牛薯地瓜烧所寻找的“最佳搭档”。

一方面，牛薯地瓜烧“喝点粗粮酒、家人少担忧”的价值主张与于震顾家好男人、重视家人健康的形象契合；另一方面牛薯地瓜烧“家人少担忧”的优越品质与价值定位也得到了辛月女士的支持，也从侧面给予了其他消费家庭少担忧的信心。这也是能够让于震辛月夫妻二人共同担任品牌代言人的直接原因。

此外，于震以对影视艺术的高追求一样以赤诚的态度代言一款酒，在专业范围内做到最好是演员于震和牛薯地瓜烧共同的追求，正是这样牛产品与理念吸引了同样牛的于震，进而推动了这个“最佳搭档”正式定调。

重新定义粗粮酒

牛薯开启品牌新征程

过去两年，牛薯通过革新工艺、创新营销快速成长为地瓜烧品类头部品牌，“10瓶地瓜烧，9瓶是牛薯*”的喜人业绩令行业瞠目，也诞生了诸多效仿者。在我们看来，“模仿是对品牌最好的赞美”，类似的现象在许多网红级别的品牌如江小白、人民小酒都见过，牛薯地瓜烧正在不断让自己强大起来，做到“人无我有，人有我优”。如今，在于震辛月夫妇代言赋能下，牛薯地瓜烧的品质认知和品牌知名度将显著提升，品牌特质与差异化的优势将更加显现。

而牛薯在产品辨识度上的不断丰富，让消费者在这个“酒香也怕巷子深”的时代精准认知牛薯牌地瓜烧，在品味极致粗粮酒的同时让消费者领略“让家人少担忧”的价值主张，而这也正是牛薯品牌营销战略升级之下不忘初心的切实表达。

更重要的是预示着牛薯地瓜烧在完成品牌产品和市场的布局后开启了全新的品牌战略——牛薯将担负起粗粮酒发展的重大使命，将粗粮本身所具备的微量元素丰富、营养均衡的优势凸显出来，进而推动消费市场对粗粮酒的价值认知与营销变革。

牛薯地瓜烧与于震辛月夫妇签约，是粗粮酒发展进程的一个标志性事件。而在未来的品牌征程中，牛薯将在粗粮上投入更多的研发，推出完整的粗粮酒系列产品矩阵，满足不同层次的消费需求，并以粗粮酒为载体改善新一代消费者的饮酒习惯，推动粗粮酒的发展，让其成为老百姓喜爱、餐桌上常见的光瓶品类之一。

2021年，牛薯地瓜烧在牛年蓬勃发展。如今，在于震辛月夫妇代言赋能下，牛薯的营销将步入新的征程，让牛薯牛上加牛。但牛薯仍不忘做酒的初衷，继续坚持“喝点粗粮酒、家人少担忧”的价值主张，并致力于将其打造成为消费市场的靓丽名片，让牛薯地瓜烧在消费升级时代，先拔头筹。

附注：

10瓶地瓜烧，9瓶是牛薯*：数据来自南京、无锡、昆山、南通、徐州、临沂、济宁、烟台、宣城、阜阳、马鞍山、义乌、丽水、温州等地代理商的数据统计。

模范夫妇*：源自《他们是娱乐圈模范夫妻，两个人因戏生情，如今生活幸福美满》

抗战剧一哥*：源自武汉二套电视剧媒体报道

演艺界十大孝子*：据百度百科资料，于震在2011年被评为中国演艺界十大孝子

来源 | 糖酒快讯 文 / 邓贤辉