细分“寿礼”赛道，五粮液·万寿无疆瞄准了什么机会？
文 | 张 强
近期，微酒从市场发现，五粮液·万寿无疆产品在经销商的朋友圈刷屏。稍微熟悉酒业的人都知道，五粮液的文创产品是比较稀缺的，可谓是上一款火爆一款。
这次五粮液·万寿无疆又会给行业带来哪些惊喜？为何说五粮液·万寿无疆的上市会给白酒收藏市场，带来一场财富盛宴？
01
高颜值、高文化、高内涵！一坛自带爆品特征的酒
在中国古代的人生礼仪中，祝寿是极其重要的组成部分。
据《尚书》记载:“五福，一日寿，二曰福，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命。”寿居五福之首，可见古人对寿是非常重视的。
祈福求祥，盼望寿运长久，祖祖辈辈已约定俗成。由此也带来了降重的祝寿风尚。祝寿作为中华民族的一项优良传统，受历朝历代的推崇。
五粮液·万寿无疆就是在这样的背景下诞生的。
在产品包装设计中，五粮液·万寿无疆突破传统路数，将明代与清代最具特色的元素融入产品中去，极具文化韵味。
坛体造型上采用寿山桃型，千百年来，中国民众在自己的亲友寿诞之时总是喜爱以寿桃作为赠送礼品，寓意益寿祝颂。
坛身画面选自明代四大画家之一，《清明上河图》创作者仇英的绢本设色画《蟠桃仙会图》，原画藏于台北故宫博物院。
五粮液·万寿无疆融书法、绘画艺术于一体，在祝福长者的同时，也传承着中华传统文化。
值得注意的是，在五粮液·万寿无疆坛盖上还暗藏玄机，采用内外盖开启方式设计，磁吸式金顶盖头，远远可见，“寿山桃”造型饱满，耀日巅峰。
为了更好摆放的场景，五粮液·万寿无疆还有一套可选的精美文创周边，流云般的展架配以定制专属酒具：含一个分酒器、六个小酒杯。它同样采用了《蟠桃仙会图》的设计元素，与五粮液·万寿无疆相互辉映，相得益彰，浑然一体，而呈现出一种和谐之美、宁静之美。
通过种种设计巧思不难看出，五粮液·万寿无疆已经不仅仅是一款高颜值、高趣味的酒，更是中国传统国画艺术以及传统贺寿文化的凝练承载体。
在产品规格上，五粮液·万寿无疆分为大坛装（27.5L）和小坛装（2.75L）两款。其中，27.5L五粮液·万寿无疆限量发售202坛，2.75L的也只有2020坛限量发售，稀缺性凸显。
不难发现，大坛与小坛两种规格的产品，在文创白酒中并不多见，五粮液·万寿无疆既满足消费者投资、收藏的需求，又满足消费者自饮的需求，也是出品各方精益求精的结果。
可以说，此次，五粮液·万寿无疆另辟蹊径，将寿文化、国画文化和文创产品完美融合，让每一瓶酒不再是单纯的一瓶酒，而是一件艺术品、收藏品，让文化走进大众的生活中。
02
细分“寿礼”赛道，五粮液文创再进阶！
商机往往蕴藏在“新”与“突破”中，而“五粮液·万寿无疆”是行业内首次针对寿礼市场推出来的战略新品。
那么，寿礼这条赛道，市场容量与未来的发展空间如何呢？
根据国家统计局2020年统计公报显示，中国60岁及以上的人口占比18.7%，数量超过2.6亿人，中国已经进入“老龄化社会”。
首先从经济趋势上来看，大多数人的财富都会随着年龄的增长而不断累积，老年人大都拥有一定数量可自由支配的财富；其次从社会趋势上，不断增多的老年人有着越来越多的表达诉求；最后从文化趋势上，孝道依然在中国人内心中占据着核心的位置。
由此可以见，寿礼，即将成为白酒行业未来发展的一个新风口。
目前，寿礼市场产品众多，但多数集中在医疗保健这一主题，寿礼难寻是90%以上消费者的难题。
真正关心老人的文化精神需要、理财需要的寿礼却鲜有出现，老年人的深层文化和生活需求常常被忽略。
五粮液·万寿无疆的出现则填补了上述空白，它集书法、绘画艺术于一体，拿在手中既有历史的厚重感又有文化底蕴，是一款具有独特收藏意义的白酒。
可以说，五粮液·万寿无疆在寿礼之中独树一帜，兼具有保值、升值功能，温情与财富一并传递，解决寿礼难寻的问题。
不难看出，消费与人口的双升级，足够支撑五粮液·万寿无疆开辟新的赛道。
引领消费趋势，是五粮液一直践行的理念。90年代，五粮液率先开辟中国高端酒的先河，且在随后的三十年中快速发展，直至引领白酒的发展。
而今，五粮液·万寿无疆瞄准寿礼市场，亦是契合未来的消费趋势，开辟以寿文化为代表的个性化消费赛道。
从这一角度来看，一线名酒核心大单品的市场布局已经完成，且市场结构扁平化趋势明显，几乎没有空白市场供酒商开辟。
而寿礼场景属于白酒新赛道，面对的是正待挖掘的“潜力”群体，持续增长的老龄人口和其较强的消费能力将在下一轮白酒增长期中为酒商提供可争夺的机会市场。
03
守护传统文化，五粮液绽放文化之美！
五粮液的酒杯里，装着匠心、质量和中国文化之美。
作为中国传统文化的一张亮丽名片，白酒文化精粹的传承与创新发展是五粮液一直主动肩负的责任与担当，深入刻进了五粮液的基因里，构成其品牌核心竞争力。
从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到1909年正式得名，五粮液坚守匠心精神，浸润中国传统文化之精髓，一脉相承已逾千载，为中国白酒行业乃至中国传统文化留下了一笔宝贵财富。
作为一家以“文化”为核心的白酒企业，五粮液深知传统文化承载的是时代发展不可或缺的精神力量、文化产业发展大国战略的关键所在。
这种文化认同不仅仅停留在认知层面，也被五粮液有效地实现了向产品层面的转化。
五粮液·万寿无疆就是将传统白酒文化与传统文化共同输出，将孝文化和品牌文化的融合上升到了新的高度，达到同频共振的输出效果，让一个又一个孝文化“活起来”。
这款“有颜有值有才华”的产品，正是五粮液“守护”传统文化的另外一种方式。再次证实颜值与品质这对天生组合，依旧是中国白酒最具穿透力的核心卖点。
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