电子烟寒冬来临？新规来了，电子烟从业者将何去何从？

2021年11月26日晚间，一则消息让命运多舛的电子烟行业进一步步入了寒冬。但也让电子烟正式身份确定，行业结束无序监管时代。

据中国政府网消息，国务院发布了关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定。为加强电子烟等新型烟草制品监管，国务院决定对《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》作如下修改：增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。”本决定自公布之日起施行。

这也意味着电子烟经历了多重监管政策出台后，终于正式纳入烟草体系监管。时隔8个月略显沉寂的电子烟行业也迎来了无序监管的结局。

8个月前，工信部网站发布通知，称为加强对电子烟等新型烟草制品的监管，工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》，正式向社会公开征求意见，如今这项条例正式实施。

对此，中国电子商会电子烟行业委员会表示，将坚决拥护党中央、国务院关于推进电子烟法治化监管的要求，严格贯彻执行上述发布公告对电子烟实施的相关监管政策，积极引导全体会员配合有关部门做好相关工作，发挥好法治固根本、稳预期、利长远的重要作用。

作为电子烟行业的龙头品牌悦刻的母公司，雾芯科技在条例出台后第一时间作出了回应：“作为电子烟行业的从业者，坚决用户条例修改。后续将积极落实监管要求，持续加大研发投入，为用户提供高品质产品，切实履行社会责任，努力为行业长远健康发展和社会多做贡献”。

美股电子烟上市公司悦刻母公司雾芯科技股价在电子烟新规最终确定时经历过山车。盘前该股一度跌超19%，开盘拉升6%，一度跌至4.96美元，但收盘时再度强力拉升，最终收于5.51美元，微涨1.85%，市值74亿美元。包括思摩尔国际等烟草概念股也出现了不同程度的跌幅。

当然，从条例本身出发，电子烟身份的正式确定，对于行业和相关企业来说并非全是坏消息。监管标准的逐步规范化对于后续电子烟在市场中的合法流通、价格体系确定都有着举足轻重的意义。

从曾经的灰色“三不管”地带到如今有了合法身份跨入全面监管时代，市场发展空间仍旧巨大，以雾芯科技为代表的行业从业者后续的走向值得进一步关注。

有网友猜测电子烟寒冬将至，无论是店主还是品牌都要及早转型或另谋出路。

本期我们先看看两大电子烟行业媒体给予的解读分析：

蓝洞预测未来电子烟品牌还将面临至少三大利空：

1. 利空一，征税细则出来以后，电子烟的价格和目前相比，要么维持价格，要企业利润空间变小，涨价可能性不大，毕竟，消费者很难接受产品突然涨价，而税收又不可能牺牲，最终只有品牌扛下所有，依法纳税，同时还要以不涨价方式面对消费者。企业的日常经营空间将更讲究精细化运作和效率。
2. 利空二，线下售卖渠道掌控不明。最坏的情况是电子烟渠道参照卷烟专卖。这将对目前电子烟代理格局造成冲击，也会削弱品牌和渠道之间的关联，但从市场来说，如果电子烟专卖了，将有助于净化目前市场上窜货，假货和乱价，目前品牌其实也非常反感上述行为，但基本上无能为力，所以，渠道专卖未必是坏事，对于品牌来说，现阶段面临还要开不开店的问题。
3. 利空三，电子烟国标细则未公布。从之前的意见征求会来看，主要问题在于可以添加的白名单可能会限制一些口味，这会对消费端消费需求有影响，最终品牌也会扛住所有影响。

格物也发表了自己的解读

1. 对品牌来说，准入门槛提高了，以前花几十万做一个品牌的时代过去了，门槛提高，资质提高，意味行业更加正规规范。
2. 对于供应链和品牌方来说，首先是生产和销售资质的问题。没有明确说关于颁发牌照的事情，但是从目前来看，小型代工厂和小品牌继续存活的难度会非常大。
3. 我们猜测，接下来品牌有可能需要自建工厂，这一点悦刻已经提前进行了储备，其他品牌怎么样目前暂时不清楚。

另外格物也提出了7点注意。

1.是所有专卖店接下来都会变成集合店，100%取消门头，不准搞烟草类的宣传。有可能会变成烟酒茶行结合点店。

2.不出意外，所有电子烟商场店会被清退，这个并不意外，据我们了解，很多商场店已经不续约电子烟店铺，电子烟在商场以多经和中岛位置搭个台子进行大面积形象展示，已经涉及到宣传。

3.严格的距离限制。

4.门店100%需要办理烟草许可证。但是具体是传统卷烟的烟草证，还是新的许可证，比方说之前的特种零售许可证，目前不清楚。

5.省代、微商、批发面临大洗牌。电子烟省代100%会被取消，很简单的道理，烟草批发许可证非常难办。。

6.卖假货的店主注意了，你已经涉及违法了。

7.传统烟草渠道能不能销售电子烟？暂时不得而知

对于两大电子烟行业专业媒体给予了不同解读我们也看到了共同点：

1、电子烟身份合法，将合法经营，未来环境会变得更加稳固，产品、渠道等质量都会上升，利好整个电子烟行业，但是在目前的前提下会洗刷一批不合格的从业者。

2、对于乱价、串货、微商等等起到了秒杀的作用，以后可能不会出现这些行为。

3、虽然合法了，但是监管更严，要求更高。部分不打算长期战斗的企业可以考虑转战国外或转型。店主们也要积极学习相关烟草知识，不要抱着赚大钱的思想，有做长久事业的想法，不管怎么样首先去尝试着早点办烟草专卖许可证吧有备无患，其次不能一条街都是电子烟店有距离限制（是不是早点办早好），再次以后各种展会啥的可能就没了，给企业减负啦！至于从烟草专卖局进货，这一点暂时没有可参考的信息，毕竟他们生产电子烟。