走出国门、奔向世界,这是上世纪八、九十年代,中国汽车企业的梦想,但无奈中国汽车工业起步晚,走出国门也仅仅是梦想罢了。但是经过数十年的发展,中国汽车行业迅速崛起,以奇瑞汽车为代表的中国车企,不但走出国门,把性价比更高的中国汽车产品销往全世界,还在世界很多角落生根发芽,结出中外汽车合作的硕果。
就在11月25日,由工信部发起并指导,中国汽车工业协会负责策划、组织、实施的“2021中国汽车品牌向上发展专项行动”——“看见中国汽车”品牌巡礼全国行将走进奇瑞,共同开展以“技术奇瑞 全球热爱”为主题的奇瑞汽车出海20周年高峰论坛,央视财经新媒体将全程直播。
2021年是中国加入WTO的20年,也是奇瑞全球化发展的20年。面对世界百年未有之大变局叠加疫情影响,奇瑞全球销量持续快速增长,实现国内国际双循环相互促进:2021年1-10月份,奇瑞集团累计出口21.3万辆,刷新中国品牌乘用车“扬帆出海”新纪录。截至目前,奇瑞全球累计用户突破980万,海外用户突破190万,连续18年位居中国品牌乘用车市场出口第一。
奇瑞在海外市场热销的背后,是20年来推进全球化布局形成的深层次积累,是坚持“无内不稳,无外不强,内外促进,共同发展”战略取得的成果。
2001年奇瑞首批10辆风云(参数丨图片)轿车出口叙利亚,正式拉开奇瑞“走出去”的序幕,促使奇瑞成为我国最早探路国际汽车市场的自主品牌。
奇瑞在海外的发展并未停留在把车带进市场,而是希望深耕属地化营销,与全球合作伙伴共享发展成果。2013年以来,奇瑞积极响应国家“一带一路”倡议加快全球化布局,与“一带一路”沿线超70%国家建立了长期友好合作,在俄罗斯、埃及等重点市场还成为当地家喻户晓的汽车品牌。
如何提升海外品牌形象,奇瑞的一条重要经验是“因地制宜”推进属地化发展,融入当地文化,与所在国合作共赢,命运与共。奇瑞在所在国积极履行社会责任,支持当地救灾、环保、教育、民生等各类公益事业,践行中国品牌对当地用户、合作伙伴、社会公众的承诺。
在20年的国际化道路中,奇瑞积极推行从“走出去”到“走进去”,再到“走上去”的全球化战略,并以优质的产品、服务和令人信赖的品牌形象,赢得海外市场的充分认可,五次入选“中国企业海外形象20强”榜单。
邢车博士工作室
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