“选秀特别策划”之“流量篇”：爆款级流量聚合效果，顶流反哺平台内容

导语：距离“偶像元年”到现在不过短短四年，选秀节目就经历了一次从崛起到团灭的轮回。被画上休止符并不意味着选秀节目会就此湮灭，只要还能带来巨大的商业价值，选秀就注定会不断破土重生，在新的语境下不断探寻合适的形态。

作为“选秀节目特别策划”的第三篇专题，本文将聚焦101系崛起之后选秀给各大平台带来的流量回报，从商业角度来看选秀节目能让各大平台趋之若鹜的根本原因。

衡量一档综艺节目价值的首要标准就是播出表现，当101系选秀在视频网站的重磅开发下破土而出，流量就成为选秀节目商业价值的最重要考核维度。不仅仅是因为“流量”是节目招商的最重要砝码，更重要的是，选秀节目巨额的开发成本决定了这类节目有着较高的“身价”，尤其是持续拍摄三个多月、参与嘉宾达到百人规模的101系选秀，从诞生起就是各大平台的S+项目。

尽管101系综艺节目在内地仅仅存活了四年，但在短暂的生命周期里却为视频网站带来了巨额的流量回报。这也是自《偶像练习生》开始，101系选秀能快速进入快车道的重要原因。

下图为爱奇艺101系选秀节目的四年播出表现。热度最高的为首季的《偶像练习生》，热度均值突破90+，是当年的现象级爆款，在口碑层面也是四季节目里风评最好的一季。影响力紧随其后的“青你2”，热度均值也接近90，妥妥的爆款级别。

就连还未成团就被叫停的“青你3”，网播指数均值也高达83.15，而四季节目里热度和口碑低谷“青你1”，网播指数也达到了80+，与同年的“好声音2019”热度不相上下。崛起仅仅一年、人气最差的一届的101系选秀，却能与一线卫视培育了几年的王牌综艺“好声音”打成平手，选秀节目为爱奇艺带来的流量回报，简直物超所值。

腾讯的101系选秀同样能打，四季节目网播指数均在85+。下图可见，该系列人气最高的两季同样出现在2018年和2020年，前者网播指数接近90，后者也达到87.81，头部流量效应显著。

流量85+是什么量级？对比一线卫视的王牌综艺表现不难看出。2020年“王牌对王牌”播放指数刚刚破85，“奔跑吧”热度接近83，而腾讯的“创造营2020”则达到了87.81，从流量表现来看，是当之无愧的全网爆款。

腾讯视频用传统选秀模式打造的“明日之子”系列，尽管在热度量级上无法与101系匹敌，也是不容小觑的头部综艺。下图不难看出，在五季节目里，有两季热度均值在80以上，热度最低的“明日创作计划”，也突破了70量级。

今年，头部综艺市场疲软，一线卫视的王牌节目热度达到80以上的仅有“王牌对王牌”，“奔跑吧”和“好声音”均在70和80之间，而腾讯视频的两大选秀系列，101系选秀“创造营”拿到85.74的优异流量成绩，“明日之子”也达到70的不俗成绩。两档节目合力，让选秀成为腾讯的自制王牌。

相比之下，入局最晚的优酷并没有在这波轰轰烈烈的选秀潮里分到太多红利，不管是2019年的《以团之名》还是2020年的《少年之名》，都没有太多水花。

在爱奇艺和腾讯你追我赶的拉锯战里，101选秀在四年间为两大平台各自带来4档爆款节目。除了在播出期间为平台带来头部效应的流量成绩，101系选秀强大的流量长尾效应，也是这类节目与其他类别更具生命力的重要原因。

一般来说，综艺节目的流量集中在开播期间，新鲜有趣的内容是吸引观众追看的唯一驱动，也是释放节目商业价值的主要载体。但选秀节目不同，除了内容本身带来的关注度之外，选秀节目里诞生的明星选手们，如果运营得当，可以带来更为持续的商业价值。

101选秀之所以能吸引视频网站不计成本地投入开发，正是因为节目解决了明星选手的后续运营难题，让造星带来的流量效应，能高效为平台的自制内容导流。与传统的选秀节目相比，101选手们并不需要平台重金培养，但具有流量价值的选手在出道后一年半左右的流量顶峰期里，经纪约都归属于开发节目的平台方，能在不同的自制内容里不断为平台导流。

源源不断的素人练习生在节目的强大流量聚合效应下出道圈粉，又在流量保鲜期出现在平台的不同自制内容里。从选秀节目到选手，再到平台内容，随着流量的闭环流通，101选秀在商业价值不断地拉长、延展中，具有了其他节目难以匹敌的生命力。

下图为爱奇艺、腾讯和优酷近四年的选秀出道选手。其中，爱奇艺共出道4组偶像团体，共36人。腾讯的“创造营系列”共出道4个团体共40位偶像。“明日之子系列”的舞台则诞生了26位高人气选手。再加上优酷2个组合的15位出道偶像，至少有117位素人选手在四年间在三大视频网站借由选秀出道。

这些新晋偶像成团之后大都会推出定制团综，以维系选手和粉丝之间的粘性。在此后的一年半里，根据流量等级，他们会出现在平台的不同内容里。

比如《偶像练习生》C位出道的蔡徐坤，是101系流量红利最大的受益者之一，此后，他也出现在“青你2”的导师阵容里，成功将粉丝导流回节目。还有“青你2”的人气选手虞书欣，也在出道后再次回归101系，成为“青你3”的嘉宾。分别在“创造营系列”和“明日之子系列”圈粉无数的周震南，也曾回归这两大系列选秀，成为明星嘉宾。

在选秀节目里获取了流量的顶流们，又在平台的运营下将流量反哺选秀节目本身，高效转化的流量，是选秀节目才有的风景，也是101系选秀独一无二的价值循环体系。

“创造营”捧红的杨超越、吴宣仪、孟美岐等偶像，也是腾讯大大小小自制综艺的常客，比如《心动的信号》系列、《让生活好看》。“偶练”出道的黄明昊、范丞丞、陈立农同样是爱奇艺自制综艺的热门嘉宾，出现在《奇妙的食光》、《做家务的男人》、《这样唱好美》等节目里。

除了综艺节目，平台的自制剧里也常常能看到自家的选秀偶像，比如范丞丞出演的《灵域》和《致命愿望》，均为爱奇艺自制剧；虞书欣也相继出演了爱奇艺的《月光变奏曲》和《苍兰诀》等。杨超越参演了腾讯视频的多部自制剧，如《将夜2》《且听凤鸣》《长安诺》和《仲夏满天心》等，还有吴宣仪主演的《斗罗大陆》，同样是腾讯视频的重磅自制剧。

从选秀节目里走红的偶像们，为平台自制内容导流的同时，也借由平台的自制内容走出粉圈和平台，步入大众视野。比如蔡徐坤，如今已经是国民综艺“跑男”的固定嘉宾，黄明昊也是“密室大逃脱”和“极限挑战”等卫视综艺的常驻嘉宾。范丞丞不仅是“青春环游记”的固定嘉宾，还出演了电影《门锁》。

不仅能带来爆款节目，还能将“造星”后的流量成功疏导回平台大大小小的内容里，在制造流量上能带来事半功倍效果的选秀，当然会成为平台们的兵家必争之地。