进军直播领域？豆瓣在线直播应用获批

如今直播风口下，不少平台都开始布局自己的直播赛道，就连文青豆瓣都逃不开直播的诱惑。

近日，有网友发现，北京豆网科技有限共公司“豆瓣在线直播Android版应用系统”获得登记批准，登记号为2021SR1732546，批准时间为11月15日。

看起来，阿北这次是想要赶一波潮流，试水在线直播了。

提起豆瓣，大多数人首先想到的就是电影，但事实上，豆瓣不只有电影。豆瓣创立于2005年，定位为社区网站，提供关于书籍、电影、音乐等作品的信息，同时还提供书影音推荐、线下同城活动、小组话题交流等多种服务功能。因此，一直以来，豆瓣都被文青们视为乌托邦。

根据相关数据显示，截至2018年初，豆瓣的注册用户数量超过1.6亿人，月活跃用户3亿。而根据艾瑞指数，截至2020年8月，豆瓣月读独立设备数量为785万台，上涨1.5%，在月度总有效使用时间占比榜中排名第六位。

如此庞大的用户体量，可以说，豆瓣是国内社区平台中的佼佼者。但是或许是受制于“文艺”标签，豆瓣的商业变现之路走的异常艰难。

和其他网站平台一样，豆瓣的营收主要来自两方面，广告和付费频道。但豆瓣的主要营收还是来自前者。

直到2017年3月，豆瓣才正式上线了首款付费频道“豆瓣时间”，首个内容《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》上线五天后销售额突破百万。

随后，豆瓣开始在广告、豆瓣时间、豆瓣豆品这三大板块发力，力图探索出独居豆瓣特色的营收方式。比如广告内容更偏向于教育机构，“性冷淡”风格的电商产品等等。

事实证明，这样的打法确实是有效的，截至2018年，豆瓣已经建立了“评分工具+兴趣社区+知识付费+精品电商”的业务框架，形成“泛娱乐市场”、“知识付费市场”与“电商市场”的三大商业阵地。最典型的例子就是豆瓣推出的“豆瓣日历”，原本售价不足百元，但推出后一度被炒到数百元，如今销售额已达千万级。

尽管豆瓣副总裁姚文坛曾表示，豆瓣的商业化进程中，暂时只有“广告”的效果好一些。不过，显然，豆瓣的商业化进程虽然缓慢，但已经步入正轨。如果没有短视频直播的冲击，想必豆瓣的这套打法将会为豆瓣带来长久效益。

随着短视频的兴起，短视频影评出现在了公众视野，这种快捷、颇具画面感的影评迅速占据了公众的碎片化时间，这也使得豆瓣的月活量持续走低。

根据易观千帆数据显示，2020年8月，豆瓣总排名340位，社交排名20位，月活用户只有670万。同样的，豆瓣的人均单日启动时长也在降低，但其人均单日启动次数却有所增长。

这说明豆瓣的社区属性正在减弱，而其影音评分功能则日益凸显。如此一来，豆瓣广告以及豆瓣付费频道的商业价值都会有所下降，从而影响到豆瓣的营收。

如此境遇之下，豆瓣开拓直播领域并不让人意外。但关键在于文青豆瓣真能做好电商直播吗？

如今传统电商直播一般售卖的都是智能产品、服饰、食品等日常生活用品，且主打低价营销。而豆瓣电商“性冷淡“的风格则同传统电商直播相去甚远。

可以预见到，豆瓣直播大概率也难跳出文艺圈子。就像阿北曾经说的那样，文艺的比例要比街上的比例高些。但问题是，文艺和商业化这两条线几乎难有交集。

如何将豆瓣时间的成功移植到豆瓣直播上？豆瓣还需要更多考量。