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“身为创业者及主播，我几乎所有时间都忙于业务，自己忽视了专业财税知识的学习，税收法律意识淡薄……”
在税务部门对其偷逃税的行为做出天价处罚后，网红雪梨在道歉信中态度诚恳，就差以泪掩面。
但在一个月前，雪梨团队面对偷逃税传闻则表现得非常不屑，明确回复“是恶意揣测的不实消息”。
这回税务部门不仅处罚了雪梨，连带她公司签约的网红林珊珊一并做了处罚公布。杭州市税务局对雪梨和林珊珊分别罚款6555.31万元和2767.25万元，合计金额超过九千万元。
尽管很多人不认识她俩，但从罚款金额来看，这两位的带货能力已经是中国互联网排名第3、4位的头部主播，排名第1、2位的则是李佳琪和薇娅。
要不是李佳琪和薇娅登上了网络直播的早班车，从微博时代就走红的雪梨可能根本不会给后起之秀们任何机会。
虽然都是带货主播，但如今，李佳琪、薇娅、雪梨、辛巴们的商业版图却大相径庭，从21岁创业起，这个温州女孩就表现出极强的商业头脑。
“流量就是生意，哪里有流量，哪里就有成交 ”
雪梨当年这段话，用周鸿祎的书来翻译就是“互联网思维”。
她不仅善于打造个人IP，卖人设、蹭热点，还傍上了万达太子爷王思聪。
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直播带货元年究竟是在什么时候？如果以全民参与直播带货来评判，应该是2020年，这一年，不仅潘长江、李小璐这些明星匆匆入场，连罗永浩这样的圈外人也开始攻城拔地。
但这个火热的虚拟经济，至今还无人能撼动排名前三的李佳琪、薇娅和雪梨。这三人开始瞄准电商直播的起点，就是2015年，从这个角度来说，这一年才是直播带货元年。
2015年，舞蹈专业的李佳琪当上了欧莱雅专柜的美容顾问，薇娅和男朋友董海锋开了家女装网店，年销售额第一次突破了1000万元。
而雪梨则开始为自己日后进军电商行业傍上了王思聪。
2015年6月19日，王思聪被曝与一女子现身Bigbang演唱会，举止亲密，疑似其新女友。
紧接着就有网友曝光了王思聪和该女子牵手现身的照片以及这个女生的身份：“雪梨”。
雪梨真名朱宸慧，90年出生在浙江温州，自称是名嫩模。尽管“嫩模”多指没有行业经验的业余模特，但自从因嫩模出道的杨颖人气高涨之后，很多拍过淘宝产品图的女孩就都以嫩模自居。
2011年，在浙江工商大学经济学院国贸系读大三的雪梨，刚刚21岁，同学们开始考托福和 GMAT准备出国留学时，雪梨也加了进来，但天天对着电脑的枯燥学习，让她迷恋上了淘宝网购。
钱花了不少，学习也耽搁下来，于是雪梨和室友决定干脆开家淘宝网店，这样自己就有源源不断的衣服可以穿。
这家淘宝店铺取名“钱夫人家 雪梨定制”，两人凑了3000元启动资金，开始了淘宝卖货的生意。
雪梨长相甜美，则亲自出镜担任服装模特。
开店初期，为了节约成本，她们曾每天坐1个小时公交车从学校去杭州四季青服装市场抢货；因为舍不得买打印机，熬夜手填快递单上的用户电话和地址。
但很快，雪梨发现与其把精力放在控制成本，不如提高人气吸引客流。
于是在微博上开了个账号，发自己穿搭的图文介绍，很快就吸引了第一批粉丝。
半年的时间，“钱夫人家 雪梨定制” 的信誉等级就升到了“皇冠”，成交额也随之节节攀升。
2013年，雪梨大学毕业时已经成了微博网红，30万粉丝的网店老板成了很多人眼里的成功典范，但也有人说，这是网红经济的天花板。
但雪梨不认可，她觉得自己的潜力还远远没有发挥出来。
02
2013年网络整治行动中，薛蛮子、王功权等一批公知陨落，微博名人排行榜成了陈坤、姚晨等明星的天下，微博内容开始向娱乐倾向，雪梨又一次踩中了风口。
从她和室友商量，将店铺的运营模式由买手拿货改为品牌定制，并通过运营个人微博吸粉，给淘宝店铺导流。
从2013年到2015年，雪梨在微博上分享各种穿搭、美妆、旅行攻略 …… 渐渐吸引了一批认可她的时尚品味与生活方式的用户，从而成为拥有百万粉丝的微博红人。
在内容营销的作用下，“钱夫人家 雪梨定制” 几乎每次上新当天都能拿下淘宝女装类目第一名。
公开数据显示，2013年到2015年，该店销售额分别为1685万元、6348万元和18564万元。
这时，万达公子王思聪也盯上了雪梨。
“人要懂得利用自己的优势，我的优势就是有钱”。
2011年，拿了父亲王健林5个亿练手的王思聪，在微博上宣布自己要强势进入电竞行业。
自2014年开始，王思聪不断地在微博上制造话题营销自己，从“首席富二代” 摇身一变成为 “国民老公”。
而想要获得流量，掌握互联网的话语权，除了出格的言论，最好的捷径就是将自己的私生活展示给公众。
网红就成了王公子必不可少的道具。
2015年6月19日，雪梨与王思聪一起去看Bigbang演唱会时被网友拍到，恋情曝光当日，她的淘宝店铺暴涨400万粉丝。
这一年，雪梨网店直接突破亿元大关，销售额达到1.85亿元。之后两年更是一发不可收拾，分别达到6.08亿元和10.4亿元。
首富之子的女友卖的衣服，成了很多女孩趋之若鹜的心理安慰。
其实这里面有个很简单的逻辑，关心王思聪私生活的网友，和因为是王思聪前女友而选择网购的消费者是同一拨人，他们大多数是所谓的“屌丝”，尽管人数众多，但消费能力不强。
这期间的王思聪，利用和网红女友们的绯闻，也迅速带火了自己的熊猫直播。
雪梨这里也获得了自己想要的，一边是大把涌入的现金，另一边是用户买到廉价服饰的欣喜若狂。她的商业帝国在这时初见雏形。
但雪梨有更大的野心，她要卖自己的货。
03
2016年，雪梨创建杭州宸帆电子商务有限责任公司，这是一家网络红人孵化企业。
公司注册后，王思聪再次和雪梨炒作了一把，让雪梨的大女主人设更加饱满。
2016年7月，雪梨被曝与王思聪分手，于是雪梨成为了晋江网文中走出的女主，年入过亿、不靠男人、白手起家。
雪梨成了更多女性的偶像。
借着这股热度，雪梨一口气签下了350位网红，成立了15个品牌。
这些网红们都成了雪梨公司的打工仔，活跃在微博等社交媒体，卖的全是雪梨自家的产品，不让肥水流入外人田地。
这时的李佳琪也和薇娅也开始进入直播电商领域，
2016年5月，薇娅正式成为淘宝直播的一名主播，四个月后引导成交额便达到了1个亿。7月，参加淘宝直播官方组织的主播PK赛，10位主播在一小时内比拼谁卖货最多，薇娅一小时内卖了2万单，是10位主播中的第一名。
李佳琪则在“BA网红化”的淘宝直播项目比赛中凭借出色的能力在比赛中脱颖而出，最终签约美ONE成为一名美妆达人。
尽管起步比雪梨晚，但他们却更早赶上了一个新兴起的风口。
而主播们在网络直播带货的运营逻辑也各不相同。
李佳琪运营自己，只要是全网最低价，直播间统统都卖。而薇娅则是通过签约不同的明星，将一条供应链反复利用。紧跟其后的快手达人辛巴，则号称最懂供应链，用4000人的团队来选择商品。
雪梨则在2019年8月29日赶上了直播带货的末班车，尽管首秀较晚，但当天 GMV就达到6100万元。
李佳琪在直播间拼命涂口红，“买它，偶买噶”的语录火遍互联网。
薇娅则参与各项线下活动，与包括袁隆平在内的各类大咖合影背书。
辛巴则带着团队们向“家人们”下跪。
2021年，不甘落后的雪梨再次利用了一把王思聪。网络上突然传出王思聪与雪梨老公在夜场起了冲突。气得王思聪要“把造谣的营销号全告了。”
面对吃瓜群众，雪梨回应：“思聪让我成长”。再次收获好评无数。
几个头部主播这时的江湖地位已经确立，各自在自己的版图里拼命炒作话题，吸引流量。
但原本利润就高于其他几位的雪梨却盯上了另一个业绩增长点：
逃税。
04
虽然进场不算早，但雪梨很快就登上了淘宝主播 TOP3的位置。2020年宸帆公司总 GMV 达50亿元，同比增长62%，其中雪梨主理的XUELI女装销售额达23.2亿元。
如今雪梨的粉丝是1,500万，要不是她在图文领域起了个大早在直播上却赶了个晚集，很难说今日薇娅的位置是不是她的。
为了证明自己才是网红界的一哥一姐，主播们头些年拼命晒自己的战绩。
但这两年，突然都很低调。
“最能卖货的头衔谁爱要谁要，反正我不要。”
主播们对自己的收入越来越讳莫如深的一个根本原因，是赚的是越来越多，但税可经不起扒。
2018年，范冰冰及其经纪人所控制的公司被税务机关展开调查。很快，范冰冰就因为逃税被重罚8个亿。
天价罚款让范冰冰在微博道歉信的开头说道：“最近一段时间，我经历了从未有过的痛苦、煎熬。”
娱乐圈那些不想和范冰冰一样被煎熬的明星们纷纷做出反应，新疆维吾尔自治区的霍尔果斯市成了那段时间最热闹的地方。
短短一个月，超过2000家企业从霍尔果斯注销。而几年前，这里还是娱乐圈明星们热衷注册公司的天堂。
因为霍尔果斯对企业有着减免税收的优惠政策，于是吸引了一大批心怀鬼胎的明星企业、工作室入驻。
成为老板的雪梨也通过各种“合理避税”培训班发现了这个方法，不过她没有去霍尔果斯，而是到了更为发达和现代的上海。
在上海，有一项执行了超过20年的税收政策：个人独资企业的小微企业可以享受所得税执行核定征收。
从16年到现在，雪梨就注册了7家个人独资企业，旗下网红林珊珊也如法炮制注册了5家个人独资企业。
个人所得税是累进税率，如果按照个人所得税来缴纳，以雪梨和林珊珊的收入水平需要交45%的税。
但如果走公司帐，税收比例就可以大大下降。
比如自2000年起，上海给个人独资企业的所得税执行核定征收，也就是说个人独资企业不用缴纳企业所得税。
总体核算下来1家核定征收小规模纳税人的个人独资企业，综合税负率仅在4.8%到6.6%之间，这比起45%的个人所得税可低了不少。也比大型公司缴纳的企业所得税低很多。
于是。雪梨和林珊珊换十几个马甲去上海开公司。
处罚通告发布后，雪梨的很多粉丝开始打抱不平，“爱豆只是逃了点税，至于被你们说的那么不堪吗？”
监督税收可不光是税务部门的工作。
从范八亿到爽一天208万，再到今天的雪梨林珊珊，他们逃的税款都是以亿为单位计算。
在如今这个把“共同富裕”作为目标的社会里，他们逃脱的每一分税款，最终都会被平摊到每个公民头上，成为普通人的负担。
一边在直播间卖低价产品，一边偷笑粉丝只买得起便宜货，却不想想自己一边收割这些粉丝的钱，一边剥夺他们社会财富。
无良雪梨们，你们的良心不会痛吗？
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