注意，这7款习酒产品要涨价了？

市场可以接受习酒涨价吗？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

近日，有业内人士通过抖音、西瓜视频等平台发布“习酒旗下7款产品要涨价”的消息，分别是：习酒金质、习酒银质、习酒金钻、习酒窖藏1988、习酒窖藏15年、习酒窖藏30年以及君品习酒。

其中，习酒金质、习酒银质、习酒金钻、习酒窖藏1988的涨价幅度，对于消费者而言影响不大，只是会让经销商的利润有所减少。

涨价幅度较大的，分别是：君品习酒每瓶涨价100元、习酒窖藏15年每瓶涨价300元、习酒窖藏30年每瓶涨价600元。

习酒方面应该会在12月中旬发布具体的涨价公告，目前只是开会提及涨价。

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强大的品牌力，是习酒涨价的基础！

上述信息的真实性，还需习酒方面的确认。但从多个渠道的反馈来看，大家普遍相信习酒涨价并非空穴来风。

一方面，白酒传统的销售旺季即将到来，经销商方面有积极备货的需要，该涨价信息一出，可以刺激经销商积极打款，对习酒在今年最后一个季度的销售业绩提升有积极助力；

另一方面，习酒有涨价的基础。

众所周知，今年下半年以来，酱酒市场逐渐降温，以往仰仗酱酒品类热度的产品逐步被市场淘汰，酱酒市场空白区域增多，从而为以习酒为代表的大品牌酱酒提供了更多机会。

按照业内人士的说法，市场对酱酒的需求总量没有改变，消费者只是更加的理性，不再盲目的追求酱酒品类，而是“货比三家”，综合权衡品牌、品质与价格后，才会最终确定某款酱酒产品。

在此背景下，三、四线酱酒品牌自然不讨喜，虚高的售价与平常品质的组合，只能默默接受被低价抛售或滞留在渠道的“命运”。

但习酒却完全不同，作为酱酒头部品牌之一，其品质、品牌、产能实力出众，深受市场和消费者的欢迎和喜爱，并未受到酱酒降温的影响。

品牌——到2021年，习酒的品牌价值则突破千亿，达到1108.26亿元，位列全球酒类产品第22名、白酒类前八名。

品质——根据习酒“十四五”相关规划，“抓品质、强品牌、引人才、护环境”将构成主要战略思路，为2025年跨入200亿阵营修炼内功。

产能——习酒将分两期推进技改，并计划在2026年建成10万千升产能和54万千升以上贮酒能力，旨在为未来向千亿级企业迈进打下坚实基础。

另值得一提的是，习酒品牌、品质、产能不断向前发展的同时，科技的力量也将在习酒的发展过程中不断加重。

据悉，习酒将不断健全完善自身科研创新体系和标准，并重点开展酿造工艺体系化、食品质量与安全、微生物及应用、酒体风味及产品设计开发等方面的系列研究，为习酒的更高质量发展提供科技“硬支撑”。

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市场能够接受习酒涨价！

值得一提的是，除了品牌、品质、产能上的优势之外，另有数位接受采访的业内人士指出，习酒的“控价”手段一直很高，出厂价、市场销售价格之间有着充足的“余地”。

此外，当前的酱酒市场，品类热消失的同时，助长了品牌热的升温，习酒作为酱酒头部品牌，获得了更多来自市场方面的关注，此时宣布涨价完全符合市场预期。

因此，即便出厂价提高，但只要幅度有限，对经销商就不会产生太大的影响，更不会传导到终端市场，引发消费者的不满情绪。

业内专家则认为，伴随“酱酒下半场”的到来，习酒为代表的头部酱酒品牌，应会逐步提升旗下各款产品的价格，一是确保自身利润；二是维护、巩固高端酱酒品牌形象；三是与市场经济发展同步向前。