“它经济”的爆发式发展，是国产宠物品牌的机遇还是挑战？

当代年轻人不仅流行秀恩爱，还流行秀“单身”。面对已超过2亿单身人数以及即将进入深度老龄化社会的中国，一个有趣的现象愈发明显，无论是城市还是农村，宠物越来越多。宠物对于单身人士以及老龄人口有很大的吸引力、既可以帮助人们消磨时光，还可以缓解生活的压力和孤独感。

据《2020年中国宠物行业白皮书》显示，截止到2020年底，全国城镇犬猫数量超过一亿只，城镇养宠物的居民人数已超过6200万人。其中养猫的数量上升尤为明显，近年来每年增长都超过10%！

一、Z时代年轻人流行“吸猫”，猫主粮市场迎来新“商”机

2019年双11，猫粮销量超婴幼儿奶粉跃居天猫国际进口商品第一；2020年，天猫宠物销售额增长超1倍，京东宠物同比增长超3.5倍，跻身交易额增速TOP5品类之一。而在2021年一年一度的双11购物大潮中，得到电商平台“偏爱”的宠物市场预售表现也不负众望，今年的双11购物节于11月1日开启，截至11月1日01：00，宠物食品宠物POP业余均破去年11月1日全天记录。在宠物食品细分品类中，宠物主粮的销售规模最大，其中，猫主粮的市场增量高于狗主粮。

根据《宠物类目电商报告》，猫主粮在2017-2019年销售额增长123%，高于同期犬主粮的35.78%，电商平台TOP20店铺占猫主粮市场份额30%。，根据狗民网发布的《2019中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年全国城镇养猫人数为2451万人，养犬人数为3669人，猫主人增幅超过犬主人。当抖音及小红书等主流社交平台盛行花式“秀猫”，Z时代年轻人争当猫咪铲屎官，养猫的人越多，猫主粮的市场增量高于狗主粮。

二．WoWo宠物食品成为铲屎官国货猫粮优选

在铲屎官的心中，主粮之间的等级划分鲜明，从进口到国产，从天然粮到商品粮，从红肉到鱼肉，都是铲屎官需要再三比较的标准。宠物在家庭中重要性的提升，也让铲屎官们在选择猫粮这件事情上变得更加“挑剔”。当“挑剔”的养宠人士遇上“挑剔”的猫粮品牌，以圈粉众多铲屎官消费者的新晋国产猫粮品牌WoWo宠物食品为例。根据阿里妈妈统计，在今年双十一仅在活动开始的前31分钟就已经超过了去年双十一全部成交金额！看到这里，难免有人产生好奇，究竟是怎样“挑剔”的国产猫粮成功圈粉喵主人的？

据悉，WoWo是一个天生自带营养基因的品牌，他的目标是让主子们的营养变好吃，与进口品牌引入的模式不同，WoWo走的是自主研发生产的道路，由于历史遗留问题，消费者对国产猫粮会有一些偏见，所以WoWo一开始便围绕着如何建立信任这件事情上，将研发团队和原材料配比公开透明的向消费者展示。

研发能力及高质量的检测标准：联合华南农业大学的资深教授共同进行产品研发，在生产中，设立极其严苛的质检标准，700多项包括所有成分的营养含量、重金属、微生物、毒素等等（一般国家要求的检测项目只有几十项）

公开透明的原材料：根据《G7718-2011食品安全国家标准 预包装食品标签通则》，配料表是严格按照该配料含量多少来排序的，也就是产品中原料排得越靠前的含量越高，而WoWo在产品包装袋上将主原料及添加剂成分占比都清晰的标注出来，跟根本上消除消费者顾虑，并进一步地拉近品牌与消费者的信任关系。

三：细节决定品质，品质源于专业，WoWo冻干三鲜好评满满

作为国内主食猫粮的代表，今年双十一榜单显示，WoWo冻干三鲜猫粮位居天猫榜单冻干猫粮热销榜第三名、好评榜第四名、回购榜第二名！ 热销的背后，是WoWo研发团队对产品细节的雕琢。一方面，从品质管理上严格把关，另一方面，则是从产品的营养及味蕾口感体验上圈粉猫咪和猫主人。

主粮作为猫咪生活基本口粮，重要性不言而喻，因此，“铲屎官”在购买猫粮上，除了关注主粮的原料配方，还会关注蛋白质含量指标，确保作为纯肉食性动物的猫咪日常营养补给到位。以此次天猫猫粮热销榜单上的WoWo冻干三鲜为例，在营养数值方面，添加41%粗蛋白、20%粗脂肪。每一颗猫粮都加足了“三鲜冻干”，分别为鳕鱼、鸡肉、蛋黄三种冻干。除了看得到的大块冻干以外，WoWo在产品研发上还贴心的做到了让每颗猫粮上都包裹着冻干肉碎和脱盐的海苔碎，从而提升每一颗粮的适口性，避免猫咪只吃冻干不吃猫粮，引起挑食行为。

而且，在没有大量诱食剂的情况下，“肉包肉”适口感也能让猫咪吭叽吭叽吃得快乐。和wowo品牌定位不谋而合：“让拥有有限味觉空间的毛孩子，在“好吃”的体验上，也能享受吃的快乐。“和其它猫粮品牌不同的是，建立在味觉、嗅觉、触觉等体验层面的品质基础上，贴心的wowo在产品研发上，考虑到肠胃脆弱的小猫咪，猫粮里面还添加了50亿益生菌和双菌生元，这样一来遵循7日换粮法，也大概率地避免猫咪出现呕吐、软便的情况。

在巨大的宠物市场中，Z时代作为市场消费主力，在自媒体平台掀起“花式秀猫”热潮，宠物在家庭中重要性不断提升，电商猫粮销量和养猫人数数据也在大幅增长，围绕猫咪话题也成为人们重点讨论话题，猫粮逐渐成为“黄金赛道”。新国产猫粮品牌如春笋般涌现出来，品牌层出不穷，“商机”出现的同时 “危机”也浮出水面，国产猫粮频频翻车，面对消费者对国产猫粮的刻板印象以及“新品牌不被信任”的消费者质疑声。

作为国内主食猫粮的代表WoWo宠物食品身体力行，始终坚持用产品品质说话，优质品质是面对质疑声最响亮的回应。将食物做成真正有温度的美味料理的同时，持续为毛孩子和猫咪铲屎官创造营养高品质产品。在“和消费者逐步形成一种长期的信任关系”品牌成长道路上，更好地呵护每一个“它”的成长。