最近“元宇宙”概念真的很火，不管是国外“Facebook”改名为“Meta”，还是国内百度上线“希壤”，各大厂商抢注元宇宙相关的商标，资本市场都逐渐聚焦这个被称为“下一代互联网”的领域；随着“元宇宙”大潮的来袭，甚至连剪辑产品“不咕剪辑”也公布了自己 V2 版本，帮助更多的创作者从技术、功能、生态方面踏进元宇宙的大门。
10 月 28 日，“虹宇宙（honnverse）”开启了线上限量版虚拟房产的预约抢购活动，首日预约量两小时破万，作为一款虚拟社交元宇宙产品，“虹宇宙”主打3D 版虚拟社交，用户可以通过构建虚拟化身、虚拟人物、虚拟空间、虚拟道具、以虚拟社交的方式联合全球社交红人为用户打造一个沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区。
“虹宇宙”自从上线以后异常火爆，由于抢购用户过多，还曾导致服务器一度崩溃。“虹宇宙”平台将发行 35 万套虚拟房屋，并且根据地貌和房型的不同，房子的等级从高到低分为 SSS、SS、S、A、B 这5个级别，更夸张的是，目前高级别的虚拟房产已经在二手平台上被炒到了 53 万元。
天下秀创始人兼董事长李檬认为虹宇宙是创作者经济步入社交 4.0 时代的必然产物，虚拟世界的内涵不断丰富，虹宇宙作为通往下一代互联网的门票，会使我们不断接近社交技术的终极梦想，构建一种全新的连接用户、创作者和品牌的内容创作新生态。
#01。
什么是虹宇宙（honnverse）
直接点说，虹宇宙就是中国版的 Meta。一个符合身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明等八个要素的社交产品。
再形象一点的话，虹宇宙更像是一款《模拟人生》的游戏，你可以在这个世界里面去做很多有趣的事情，不同的是你还可以在虹宇宙里面可以结交很多好友，去他们家里合影留念或者进行互动。虹宇宙更像是一个平行于现实世界又独立于现实世界的虚拟空间，用户的虚拟化身和各种行为构建了“虹宇宙”里面一个真实又虚拟的“人”。
虹宇宙在 11 月 9 日正式上线了国内知名虚拟 IP“鱼太闲”的生活场景，并且首次以 3D 的形式呈现出来， 用户们不仅可以参观“鱼太闲”的房屋，并且还能跟“鱼太闲”进行互动。而这种具有社交属性以及创建自身虚拟化身的玩法完美符合了“元宇宙”八要素中的因素。
同时，“鱼太闲”作为第一个红人 IP，也开创了具有红人 IP 属性的虚拟资产应用到社交场景的先河，这也是把数字虚拟产品和“元宇宙”结合到一起的关键一步，同时还打开了“元宇宙”下红人的价值，印证了天下秀主张的“技术赋能红人新经济”的经营逻辑。
#02。
虹宇宙的虚拟房产
目前，虹宇宙仅有 3500 位用户可以登录，其他用户可以在 11 月 22 日上线。据称该应用在公测前就已收获了十多万名预约用户。
虹宇宙目前最大的乐趣在于预约抢房功能，目前有 20000 套房屋可以在公测前通过登录网址进行预约抢房，而这 20000 套会分四批在不同时间段进行空投。所有登陆“虹宇宙”的用户都可以通过预约获取登陆券，而登陆后所有房型都是官方打造并免费提供给用户抽取的，当然未来也会开放用户自己建设房屋的功能。
据了解，虹宇宙自从上线后已经有多个 ID 排名前 500 的房屋被炒到了上万元，甚至在咸鱼上有一个 ss 级别的环海岛屿被爆出了 53 万的价格。但虚高的价格并没有引起交易，大多数账户的平均交易价格在几千元。
#03。
虹宇宙的价值
虹宇宙可以为用户创建高度自定义虚拟社交形象与场景，并对用户使用的数字藏品进行展示、炫耀与交流。而数字藏品会在基于区块链的虹宇宙上发行，区块链底层技术为数字藏品平台提供可信存证技术、数字藏品凭证技术服务。
并且一旦虹宇宙的用户数达到理想状态，用户的社交模式将会从过往的线上模式彻底转换虚拟形象、虚拟空间社交，这种模式下的社交将会彻底颠覆传统社交功能属性，带给用户意想不到的功能。
李檬称，“相信很快我们就能在虹宇宙里建设一栋天下秀的‘大楼’，天下秀的全体员工要在虹宇宙的虚拟世界里共同办公一天。未来在虹宇宙里面也能够有更多的企业和机构，这样也是符合中国未来的低碳环保的大主题，相信这样企业也将会走的更远。”
而被称为“红人经济第一股”的天下秀也因为本次发布“虹宇宙”在 10 月 28 日-11 月 4 日的 6 个交易日内连续涨停 5 次，从最低 8.49 元涨到最高 13.31 元。该公司一直希望能把区块链、虚拟现实等前沿技术引入到红人新经济当中来，去给红人探索和打造新的展示平台和变现方式。这也是天下秀的下一步方向。
#04。
天下秀是家怎样的公司？
天下秀（IMS）全名北京天下秀科技股份有限公司，于 2009 年成立。2020 年 4 月，公司证券简称由“ST慧球”变更为“天下秀”，同年 8 月，天下秀借壳 ST 慧球登陆 A 股，在上交所上市。目前市值 200 多亿。
天下秀在 2020 年的时候就已经实现营业收入人民币 30.6 亿元，根据天下秀今年三季度财报数据显示，在2021年前三季度，天下秀实现营业收入 32.51 亿元，同比增长 46.15%；扣非净利润 3.29 亿元，同比增长 24.7%。在天下秀近五年的发展历史来看，天下秀营收的年复合增长率达到 59.22%，扣非净利润的复合增长率达到惊人的 58.14%。
天下秀之所以会发展的这么迅速，主要是因为天下秀的主营业务符合当前网红经济发展趋势，目前天下秀的主要收入来源互联网红人营销平台（WEIQ）业务，2020 年该板块业务营收为 29.61 亿元，在公司整体营收中的占比高达 96.76%。
而天下秀对自己的定义就是“一家以粉丝经济为依托，以大数据技术驱动的红人新经济公司”。简单来说，就是搭建一个连接起品牌方、供应链和红人的平台来进行更高效率的流量匹配的平台。从天下秀 2013 年上线 WEIQ 开始，借着红人经济的飞速发展，从早期的公众号和微博、到后面短视频与直播社交的爆发，再到后面红人电商的发展，天下秀顺势而为，不断的丰富红人和品牌方数量，终于在 2020 年成为 A 股首家红人新经济企业。
截至 2021 年上半年，天下秀红人营销平台 WEIQ 注册红人账户数累计达到 181.13万，其中专职或兼职从事红人工作且能够迅速响应、具备成功接单能力的职业化红人账户数达到 42.22 万；而入驻 WEIQ 平台的 MCN 机构的数量达到 9070 家。
天下秀十余年的企业发展历程，可以说是反映红人经济发展历史的一个侧面。近十余年来也刚好是红人经济快速增长的时期。不管是海外的 influencer marketing（影响者营销）成为各大品牌方进行营销推广策略的主流；还是在国内不同 KOL 发挥不同的价值。红人经济从微博、微信公众号、抖音、快手到小红书发挥着至关重要的作用。
总的来看，在天下秀平台上活跃的红人数量持续上升，且红人结构更加偏向去中心化，不断多少粉丝的红人群体，都能根据自身的内容来获得报酬。而这也反应了当前新型红人经济一个基本投放逻辑，头部达人用来引起话题、制造热点；腰部达人主要是做体验和超性价比推荐；尾部群体主要是种草和推广，品牌商根据需求对不同粉丝不同群体的红人进行合作。
财报数据显示，天下秀 WEIQ 平台全年订单量在 2020 年达 124.7 万笔。每一笔订单的平均价格在两千元左右；同时，天下秀还可以让商家用户通过数据检测、红人筛选、营销方案制定等方式向多平台的红人发布任务和订单，红人在 WEIQ 平台接受任务，通过与商家客户沟通完成内容创作及内容发布。
目前“品效合一”的红人营销也正成为品牌营销模式的趋势，而天下秀因为自身平台拥有良好口播传播效果，也促成了例如元气森林、拉面说、空刻、棉上等新消费品牌的成功。天下秀创始人兼董事长李檬表示：“红人新经济是技术的经济，我们对于前沿创新技术在红人新经济乃至数字经济领域的探索，始终在加大努力和投入，使得我们的核心竞争优势大大增强、竞争壁垒不断增高。”
而随着传统行业逐渐线上化模式，红人经济发挥越来越大的作用，针对这点李檬也曾表示：“未来5-10年，中国拉动内需是一件很重要的事，需要依靠数千万红人节点，以去中心化的方式去满足和引领，这势必会形成一个新的职业，同时中国又有大量的供应链，希望通过直播方式，把自己的产品销售出去，既创造税收，又能带动就业，降低中间能耗和库存成本。”
目前，天下秀旗下有 WEIO、SMART、克劳锐、IMsocia 加速器四个品牌，四者分别对应红人投放、红人价值评估和营销解决方案、红人孵化这四个方面。简单来说，WEIO 如同上文说的那样负责连接品牌方和红人；SMART 负责为品牌方定制营销解决方案；克劳锐负责数据评估，通过大数据让品牌方认识到红人的价值；IMsocia 主要负责红人孵化。而四个品牌合在一起就搭建起了以粉丝经济为依托，以大数据技术驱动的一种红人经济模型。
#05。
天下秀“元宇宙”的优势盘点
1。 天下秀拥有全网超百万的红人，其主营的 WEIQ 红人营销平台覆盖了微信、抖音、小红书、快手、B 站几乎所有主流平台的红人资源，拥有非常稳定的“红人经济生态圈”。可以面对任何新场景下的需求，而虹宇宙的上线不仅可以给红人带来更多的价值，也同时可以利用红人营销资源来抢占元宇宙赛道的先机。
2。 红人入驻后，用户可通过虹宇宙的 3D 可视化虚拟社交场景来近距离与红人 IP 进行互动，不同于传统社交的陌生感，虹宇宙的社交会显得更加真实立体。
3。 对于品牌而言，哪里有流量哪里就有品牌曝光的机遇，而对于拥有百万红人的天下秀来说，根本不需要去担心品牌方入驻的问题，随着虹宇宙用户数和流量的聚集，品牌方自然而然也会入驻到虹宇宙来。另外就是同百度的“希壤”一样，虹宇宙极有可能可以允许品牌方打造自己的区域来模拟真实购物，从而构建真正的“元宇宙购物广场”。
4。 天下秀公司早在 2011 年就已经打造了初代2D虚拟社交平台火星微社区，虽然当时只是网页版的应用，但已经具备了构建虚拟形象、社区大厅、旅行以及游戏等社交活动。当时还有机会在社区里遇到杨幂、韩庚、张靓颖等明星。
5。 天下秀还具有 PGC 领域的优势，通过开发公共区域来构建更广泛的 UGC 玩法。同时天下秀还计划开放新的主题星球、嵌入音乐艺术等领域的商业合作。
6。 天下秀背靠新浪，拥有微博等强大的用户数目，未来极有可能凭借“虹宇宙”与腾讯和头条系形成“元宇宙”的三国鼎立的局面。
7。 虹宇宙可以通过用户的社交方式和社交资产，让用户拥有更真实有趣的消费体验，用户不仅可以在虚拟空间进行试穿，还可以产生更多的趣味互动，让购买变得更有趣，从而引发更多的消费活动。
8。 虹宇宙不是虚拟社区，虚拟社区本质上还只是一个游戏场，跟随着“元宇宙”的趋势，“虹宇宙”会在未来开发 VR、AR 各类端口，进而打造成真正的“元宇宙”。它与现实的物理世界不是替代和互补的关系，而是真正意义上的平行关系。而对于国内最早实现这项技术的“元宇宙”应用，虹宇宙会有天然的先发优势。
9。 天下秀的 WEIQ 平台连接着商家、品牌方、MCN 和红人，全网覆盖率达到了70%，累计服务客户超过 16 万，商家客户的需求转化率约 10%；平台入驻的红人超过 180 万个，入驻的MCN 机构为 9070 个。通过连接着 180 万红人资源与 500 强客户及 16 万中小企业的超高七点，为“虹宇宙”的打造奠定了很踏实的基础。
10。天下秀的区块链布局早在 2019 年就上线了 HASHII 区块链价值网，并发布了全球首个区块链个人专属硬件节点“HASHII BOX”；同时 2020 年天下秀还将区块链技术首次应用在艺术领域，提出了“HASHII ART”数字经济艺术价值解决方案。
而本次天下秀上线“虹宇宙”，就是自身所拥有的明星IP、艺术家IP、二次元IP、企业IP、品牌IP 所共同建立的一个虚拟社区，通过红人 IP、品牌商家与大众的社交互动，从线下导入到相对固定的线上数据场内，构建起一个去中心化的体验式社交消费场景，形成一个虚拟化的生活场景和商业场景。
正如天下秀所说的那样，希望能把区块链、虚拟现实等前沿技术引入到红人新经济当中来，去给红人探索和打造新的展示平台和变现方式。
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