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“双十一”交卷 还疯狂吗

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作者 | 刘子依

01

成交额未突破万亿大关

中商产业研究院数据显示,2021年“双十一”全网交易额为9651.2亿元,同比增长12.22%,未突破万亿大关。


02

交易份额占比变化不明显

从交易份额来看,2021年双十一交易份额前三平台为阿里巴巴、京东、拼多多,交易份额占比分别为57.8%、27.1%、6.4%。


03

家用电器为品类排行第一

星图数据《2021年双十一全网销售数据解读报告》显示,今年“双十一”期间,家用电器为分品类销售额排行第一名,其次是手机数码类和服装类。


04

10大趋势单品有哪些

11月11日,天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品,分别为:滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。


05

广东省位列成交额第一

京东数据显示,广东、江苏、北京、上海、四川位列“双十一”成交额TOP5省市;成交额增速最高的省市依次为安徽、浙江、湖南、湖北、江西。



06


90后、00后为消费主力军

近年来,追求个性的Z世代人群超过2.6亿,呈现出强劲的消费能力。星图数据显示,今年“双十一”期间,18-22岁人群购买能力最高。


07

消费者更理性 偏好直接打折

艾媒咨询数据显示,今年“双十一”期间,71.3%的网民表示会理性消费。同时,消费者最偏好的促销活动TOP4为直接打折、满减优惠、预售抵扣、跨店津贴,所占比例分别为70.2%、59.8%、34.2%、33.7%。


08

线上线下融合 创新态势不断深化

艾媒咨询数据显示,2021年我国有69.1%的网民通过购物平台推送获取“双十一”购物信息,有49.8%的网民通过小红书、微博等内容分享平台获取双十一购物信息,而通过地铁、电梯广告等方式获取双十一购物信息的情况较少,为15.8%。


近年来,线下购物中心、商超也越来越重视 “双 十一 ”活动 , 户外广告、线上直播、全员营销 ……实体商超、卖场也在加速线上线下的融合。 数据显示,当前全国连锁百强企业线上销售规模占比已达到 23.3%,传统零售企业数字化转型正在加快。

数据来源:中商产业研究院、星图数据、艾媒咨询等

end


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