“国货之光！李宁双十一期间总成交额超十亿元……”
当问到大多数00后关于“李宁”两个字时，他们大多反应的是——国潮品牌，国产运动系列。
李宁的宣传语也一直是“用运动燃烧激情”。
曾经的“体操王子”也是“体操亡子”
当百度搜索李宁，封面上那个穿着西装，头发有些花白甚至稀少的中年人，名字旁的标语依然是“中国著名男子体操运动员”。
甚至可以说往前推四十年前，这个还不是以自己姓名开创运动品牌，并赞助多项国家级运动项目，大手笔投资电竞俱乐部还不是企业家的李宁，曾经的名号是“体操王子”。
四十年前，李宁与2008年的刘翔命运不经相同，聚万千公众的关注于一身，也背负上了太多骂名，因为失误，当时李宁被称为“体操亡子”。
在奥运会拿下三枚金牌、两银一铜，成为第23届奥运会中奖牌含金量最高的中国人的李宁，其实在1988年底，就有了退役的想法。
但碍于国家队新老更替未完成，下一届汉城奥运会在即，伤病严重的李宁只好再坚持一届；
谁曾想，1988年奥运会中，李宁鞍马失利、吊环失利，影像记录里那个穿着体操服，拥有着运动员体格，寸头黑发健壮的年轻人，略有些苦涩的笑容。
到如今再接受采访，重谈这件四十年前曾引起轰动的往事，李宁几近全白的头发，有些稀疏的头顶，穿着自己品牌卫衣的背影，看起来依旧有些悲凉的意味。
不看脸庞，你很难把这个仿佛身边随处可见，笑容略显和善的中年人和那个当初意气风发的世界冠军联系在一起。
在奥运会失误以后，李宁被邮寄过刀片、麻绳，甚至真实的一枚子弹。
1989年，李宁宣布退役。
2008年，由中国作为主办方举办的北京奥运会，时隔赛场近二十年，曾经的“体操王子”，李宁再次站在了奥运会的舞台上，这次他又再次掀起了巨大的争议。
别人质疑他，一个商人，能代表中国，在北京奥运会上点燃火炬吗？
成功转型的“商人”李宁
相比于那些贱卖金牌、甚至退役后以偷盗为生的运动员，李宁是幸运的。
曾三年亏损三十一亿元，如今品牌一年收入就破百亿，从这点来说李宁无非是最成功的运动员，他甚至是唯一一个可以在退役后赞助国家各大运动项目，“反哺”运动事业的运动员；
而如果谈及鲜花、掌声与名利之外，从运动员李宁到如今成功的商人李宁，李宁身上一直存在的还有挥之不去的质疑声。
如今58岁的李宁坦言，当年汉城奥运会发生后的一切，都是正常，他花了两个月接受这一切，因为他知道那些愤怒的人同样是曾经给他鼓掌的人。
1998年，已经创立自己品牌公司的李宁，在北大就读并取得了法学学士和管理硕士的学位。
他说去就读北大一方面是意识到了这样能更好的管理公司，另一方面学习法律、经济和社会学，也是他一直以来的兴趣，时隔一年除了管理公司、在北大就读本科，李宁还和妻子陈永妍迎来了他们的孩子。
依旧貌美的青梅妻子
陈永妍不仅和李宁是同乡，两人还都是体操的专业选手，自进入广西体操队到现在，一直相互陪伴，一个是面容亲和的“体操王子”、全国冠军，另一个是面容姣好，如今56岁面容依旧的“体操公主”。
陈永妍比李宁大几个月，在当时的时代并不算大，同龄的两人，在那段枯燥、充满着训练的日子里，摸摸手就决定了一辈子。
二人青梅竹马，同队的情谊不仅成功开花结果，在多年爱情长跑后结婚，还在1993年，诞下一子 ，2006年诞下一女，儿子“李小宁”，女儿“李小妍”，如同两人简单但唯一的感情一样，一个是李宁的“宁”，一个是陈永妍的“妍”。
2006年，李宁以1.5亿元的价格购入香港南区的一栋豪宅，价格据说超过霍启刚、郭晶晶夫妇居住的房屋价。
早在两年前，2004年李宁品牌在香港上市，成为第一家登陆香港股市的中国国内体育用品企业，如今年收入超百亿的李宁不同于那些花边绯闻不定时刊登在各大报纸的富豪，李宁则是一直和妻子陈永妍感情稳定，几乎没有花边新闻。
创业之初就一直陪伴李宁的陈永妍，如今看来依旧是人如其名般面容妍丽，也许是受运动员良好的作息影响或者是稳定的感情、幸福的家庭带给她的烦恼较少。
不同于头发有些稀疏的丈夫，比李宁大一岁、59岁的陈永妍依旧身材苗条，只是较少在公开场合露面，李宁也很少在公众面前谈及炒作自己的私事。
“我老了，在十五年前就觉得自己老了”
在访谈中李宁坦言虽然他在上世纪90年代考取体操国际裁判证书、执法过历届世界体操大赛，当选过国际体操联合会男子技术委员会的委员，拥有北京大学的双学位。
如今年进六十，面对自己的商业帝国时，依然会觉得自己老了，很多都没做，但时间已经不多了，这种觉得“自己老了”的想法，在十五年前，他43岁的时候就有了。
也许运动品牌李宁跨界赞助英雄联盟电子竞技游戏俱乐部的痕迹在李宁本人早年经历中也有迹可循。
1993年，李宁已创办“李宁”品牌五年，却突然跑去拍电影，拍电影也并非是为了成为李连杰一样的电影明星，“就是想玩玩”、“年轻”，性格追求随心所欲的李宁作为主演和知名演员杨紫琼出演了电影《七金刚》。
这种不把自己拘束在公司里，年轻想做就去做、做不了再谈放弃，大胆尝试的风格李宁将他延续到了现在。
虽然本人并不了解电竞，不打游戏，但李宁愿意听一听年轻人的意见。
作为主打潮牌，面向年轻大众的品牌，也是为了扩宽品牌知名度，在近日举行的中国英雄联盟电竞生态领袖峰会上，李麒麟代表李宁以及非凡中国体育的CEO身份，以Snake俱乐部“当家人”的位置首次亮相英雄联盟职业联赛（LPL）。
李麒麟是李宁的侄子，在李宁公司任职执行董事。
李宁品牌首次高调亮相发布会的行为，备受外界的关注，人们纷纷猜测着这是否意味李宁公司将要进入电竞行业？
天眼查显示报告，李宁作为投资方以数亿元的金额并购了Snake战队，而李麒麟正是本次并购的负责人。
“董事长（李宁）已经参与其中了，他很积极地关注着电竞产业。”
李麒麟在接受媒体的采访时还表示，此次收购是得到李宁本人的大力支持的，虽然李宁不打游戏，但李宁非常关注电竞实业，本次并购也代表着李宁公司进入电竞行业的决心。
如同李宁的品牌广告语是—— 一切皆有可能，让改变发生。
近年来电竞不仅延续着传统体育的价值,还是一项未来产出的新兴产业，李宁选择收购Snake俱乐部也是看重了电竞行业的未来发展潜力。
新疆棉，李宁等待已久
除了电竞，最近纺织行业最受影响的莫过于新疆棉事件。
在2021年3月，HM、耐克、阿迪达斯等快消品牌涉及发表了有关新疆棉花问题的不当声明，引发了舆论的高度关注和谴责。
力度之大除了线上论坛网友们的声势浩大的讨伐之外，舆论的影响还波及到了线下，耐克、HM等多家服装店门面关停，国内代言艺人纷纷解约，而此时“支持国货”的浪潮再次掀起，这时正是李宁、安踏等国内品牌的良机。
一句 “该面料采用新疆优质长绒棉，配合独特织法工艺，赋予面料优异性能。”让“李宁 黑色标签”登上了热搜高位。
一时间，李宁涨近4%。
可以说不是简单因为这次舆论事件让国货抢回了国内市场，而是李宁一直把采用新疆棉写在标签上让李宁抢占先机；李宁准备好了，从诞生那天就准备好了。
如同李宁以自己姓名创立了李宁公司一样，二十多年来，人们早已不再区分“李宁”和“李宁”公司，新疆棉事件，是李宁公司早就准备好了，使用并支持新疆棉多年；也是李宁早就准备好了。
从备受瞩目的世界冠军、“体操王子”，到受伤病影响，汉城痛哭，再到创立李宁公司和“体操公主”步入美满的婚姻，从赛场少了一个运动员李宁，到全中国都穿上了“李宁”牌；从1988年万人所指，到2008年代表中国成为火炬手，点燃奥运圣火。
二十年间，李宁公司有过低潮，亏损三十亿，国内市场似乎都被国际大牌挤压，前景低迷再到2021年厚积薄发，迎来新高；如同李宁本人一样充满着光环又荆棘不断的运动品牌李宁发展之路，被人格化的品牌，包含着人们对李宁的期许。
从风光无数，神采奕奕的那个小伙子，到现在58岁头发脱落，身家过百亿的李宁之父，从“体操王子”到商业巨亨；李宁的生活好像发生了翻天覆地的变化，却又好像什么都没变。
依然是他的体育事业，他依然在坚持运动、敢于放手、尝试，身边依然是年少相伴的妻子。
这一切都是因为有李宁拥有李宁
时至今日，面对58岁的李宁，人们会问如此庞大的一家公司还需要李宁吗？
在李宁创立之初，李宁这个品牌正是借助创始人李宁“奥运冠军”“体操王子”的知名度来迅速打开的市场。
也是因此才成功获得了1990年亚运会的赞助权和1999年巴塞罗那奥运会首个赞助了中国代表团的中国本土体育品牌，成功打响了知名度，，迅速成长为中国体育用品第一品牌。
从2001年中国成功申奥到2008年中国举办奥运会，李宁代表中国成为火炬手，大大打响了李宁品牌的知名度，十年黄金发展期，“首次超过阿迪达斯，仅次于耐克”到2010年电商来势汹汹，李宁转型失败，未成功收获主要消费力90后。
2012年，亏损最为严重，公司高管纷纷离职，2015 年李宁回归，重启口号“一切皆有可能”。
自此李宁人心重聚。
李宁也在那之后走向复苏，现在更是如日中天。
李宁公司在亏损之际曾聘请职业经理人来管理公司，最后靠的却还是创始人李宁来力挽狂澜。
如今的李宁除了坚持赞助国家级运动项目，CBA唯一指名赞助商，并购电子竞技游戏俱乐部以外，在如何迎合当代消费主力年轻人的需求上也在不断转型。
李宁尊重原创和设计师文化，纽约时装周是李宁的契机。
通过原创，制作中高端国潮系列，抢占国内的高端国货市场。
也更加注重营销通过时下最受年轻人欢迎的微博、小红书、视频网站不断发布话题，限量款球服、球鞋的饥饿营销方式，跨界营销、请流量明星站台扩大知名度，丰富了李宁以前只靠传统的赛事和运动员赞助的营销方式，看到了年轻人真正关注的平台。
如今的李宁公司势头正好，但依旧需要李宁。
面对“国货潮牌”的评价，李宁说：“潮牌潮起潮落太快了。”
李宁借了国潮风，重新站了起来，但并未回到曾经的中国第一运动品牌的位置。
还需要融合李宁自身的运动品牌，巩固好自身的基础体系才是关键。
李宁的心愿：让李宁不再需要他
如今的李宁已显示出退意，他开始多出现在媒体访谈和发布会上，既因为他是李宁的精神支柱，他的出现就是意味着李宁的话题、曝光度。
同时李宁也希望让李宁公司不断运作下去，不能只靠一人的挽救，就如同他当年体操的成就，公司需要打好基础，让“李宁”不再需要“李宁”的品牌，依旧能作为国货之光走下去……
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