打造国际一流啤酒企业 华润雪花啤酒任重道远

华润雪花啤酒从创立之初到现在已经经历了二十多个春秋，从当年沈阳一家不起眼的地方性啤酒厂，到现在在行业中脱颖而出，其原因在于华润雪花啤酒创建了一套属于自己的高效组织体系，让员工找到自己定位，让工作变得更加简洁。

近日，2021亚洲啤酒锦标赛（Asia Beer Championship）在新加坡揭晓获奖结果，华润雪花啤酒旗下产品再次大放异彩，脸谱系列（花脸）与黑狮白啤分别获得国际拉格组、比利时小麦组金奖。在与其他组金奖产品的竞争中，脸谱系列（花脸）与黑狮白啤分别获得评委的高度认可，最终双双获得2021亚洲啤酒锦标赛“亚洲冠军格啤酒”及“亚洲冠军小麦啤酒”荣誉。

而在中国海南，“2021全球饮品高峰论坛”盛大启幕。本届论坛以“饮品行业的数字化时代”为主题，旨在对饮料企业的数字化转型与发展展开全方位探讨与强强交流，为饮品行业提供新风向，共享行业发展新机遇。在本届论坛上，华润雪花啤酒出品的跨界饮品小啤汽荣获“新锐奖”。

近年来，中国啤酒高端化发展势不可挡，而作为国内啤酒行业的领军者，华润啤酒基于市场趋势和消费者需求的洞察，持续积极求变，以高端战略新举措谋发展谋未来，取得了显著成效。在近日发布的华润啤酒2021年半年报中，其上半年业绩高位数双增长，尤其是次高档及以上啤酒销量达 100万 千升，较去年同期增长 50.9%。

8月18日，侯孝海在华润啤酒半年报业绩发布会上说，在高端市场，华润啤酒的市场份额已超过20%。“我们不再需要过多看对手的动作行事，中国啤酒企业应该有品牌自信、团队自信、文化自信和战略自信。”

侯孝海认为，中国啤酒的高端化，首先是中国品牌的高端化。未来3-5年，国内将出现3-4支销量上百万吨的啤酒品牌挤进高端阵营。

届时，中国啤酒品牌主导的高端时代是否已经到来？中国啤酒品牌的高端之战，除了在国内销量追平乃至超过国际头部品牌，在品牌建设上尚需时日。因为作为快消品，啤酒竞争的核心依然是品牌力的竞争。它包括品质背书、品牌影响力、消费者粘性和忠诚度等。

因此，中国啤酒品牌的高端化进程和国际化征程相伴而行。假以时日，中国啤酒品牌的高端时代来临之日，也是中国啤酒企业真正敲开全球市场大门之时。

2021年是华润啤酒进入“3+3+3”战略的核心和攻坚交战的重要阶段，依托于高端化战略的有效推进，华润啤酒已成功完成内部能量蓄能，构建了由中国品牌与国际品牌组合的“4+4”高端品牌矩阵。且每款产品都有独特的价值、推广方式、品牌形象与内涵、消费人群、适销场所与消费场景。“4+4”高端品牌战略的持续推进，为华润啤酒“在加速”提供了源源不断的动力。

再耀眼的成绩都已成为过去，新的征程就在脚下，华润啤酒将推动产品战略持续创新，在决战高端、质量发展的道路上阔步前行。

华润雪花啤酒在未来肯定会继续向探索新更多元化的品类的方面发展，让企业注入更加多的新鲜血液，一步一个脚印的做出自己的风格，走出属于自己的道路，相信在做让国人喜欢的高端啤酒这条道路上，华润雪花啤酒会起步高歌。