2021年10月28日，由中国广告主协会指导，新潮传媒联合京东、百度、华与华、乔诺咨询、胡润百富等机构举办的“中国新潮品牌大会”在上海盛大启幕。品牌专家、营销专家、品牌创始人齐聚一堂，立足技术驱动、数智革新的新起点，前瞻新十年品牌增长新趋势。
在现场，品牌负责人围绕品牌建设与价值提升，分享超级品牌的超级打法。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼先生受邀出席本次大会，分享君乐宝品牌长青的秘诀，以及如何通过社区梯媒获得品效增长。
以下是刘森淼的分享实录：
首先介绍一下君乐宝企业。我们成立于1995年，这十几年来，君乐宝获得了不错的发展，目前拥有全世界最先进的研发中心、世界级牧场，全球首创AR全产业链奶粉，奶源远远指标优于美国、欧盟标准。
我们是第一个通过食品安全全球标准BRC顶级认证的国产奶粉品牌，获得了中国质量奖提名奖，这是中国质量领域的最高奖项。我们第一个代表中国奶粉进入香港、澳门市场销售，我们想证明给消费者，中国奶粉品质不仅能跟国外比，甚至比他们的更好。
君乐宝汇聚20余项专利技术，正在用品质+品牌打造更高标准好奶粉，致力让祖国的下一代喝上好奶粉。
马上又到双十一了，君乐宝早在2014年代表中国奶粉就获得了第一个双十一冠军，而此之前中国奶粉连前五名都没有进过。
市场是一面镜子，照出了品质，也照出了消费者的态度。现在每天有400万孩子喝君乐宝奶粉。第三方调研公司调研数据显示，君乐宝奶粉的复购率达到96%，全行业遥遥领先，君乐宝的净推荐值达到了45%。
欧睿调研数据显示，2014-2019年，中国婴幼儿奶粉市场复合增长率为8.1%，而君乐宝奶粉同期年复合增长84.5% ，领先行业10倍，贡献了50%产销量，带动国产奶粉逐步占领主导地位，推动了国产奶粉的崛起。消费者是在用勺子检验和认可我们的品质。
履行社会责任是企业成长的最佳路径。在座很多都是企业家，我们做实业不容易，谁都想快速发展，都想找捷径。其实没有捷径，谁能解决社会问题，谁能履行社会责任，就是最好的成长路径。
君乐宝要做透明品质、透明奶粉，让大家了解我们中国乳业的装备水平。疫情之前，我们一年接待将近一百万的消费者，参观君乐宝的透明工厂、牧场。马上，消费者可以看直播，我们要用镜头真实的记录君乐宝。
除了对产品品质的极致追求，君乐宝还通过霸屏新潮传媒以“高频曝光+反复触达”抢占消费心智。
刚开始我们找了几个城市试点，几个月长周期、高密度投放。因为我知道投放少就等于无效投放，播放十遍肯定比一遍看到的人多。另外，我们围绕渠道商引流，形成闭环换取渠道资源。这种方式获得了非常不错的效果，实现品牌与销量的双提升。
数据显示，君乐宝优萃有机奶粉广告投放到达率为94.4%，98.2%的受众对品牌产生了积极的消费意愿，74.4%受众愿意推荐产品，因此我们就全国开始加大了投放力度。
君乐宝已经连续6年半全球奶粉行业规模性增长第一。明年将加大对新潮传媒的广告投放，我们真诚合作，把奶粉、低温、鲜牛奶等产品都进行广告投放，让更多的社区消费者成为君乐宝的忠实用户。明年，君乐宝应该会成为新潮的TOP1客户。
接下来，君乐宝还要打造出具有国际竞争力的乳业产业，培育出具有世界知名度的乳业品牌。未来五年的新目标，就是让君乐宝成为全球乳业行业第一品牌。
君乐宝颠覆了传统奶粉的生产模式，边挤奶边加工，保证新鲜，没有运输环节，直接加工成品质更高的君乐宝奶粉。因此，君乐宝连续三次在世界食品品鉴大会获得特别金奖，还获得了国家高质量奖。
谁能承担社会责任，谁就能迅速增长。我们连续六年可以做到全球增长冠军，有人问为什么？因为君乐宝品质好，价格实在，让消费者试用，没有走捷径。企业一把手有高度，事业就会越做越好。
谢谢各位。
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