近年来,直播电商凭借其创新模式,为电商行业打开了全新的流量获取、转化通道,成为各方关注的焦点。今年双11预售启动当天,淘宝头部主播单日销售额破亿、破十亿、破百亿的劲爆数据,更是打响了双11大促第一枪。
直播电商势头正劲的背后,是无数品牌、商家开始涌入这一赛道。
“从2018年开始,直播电商起来得非常快,因为品牌、商家认识到，直播是他们获取流量的新渠道，所以都开始去做直播电商。”经过这几年的沉淀，许多商家开始摸索出在淘宝、京东这样的电商平台,做好直播电商的方法论。但如何做好抖音、快手这样的内容(兴趣)电商,大多数商家还十分疑惑。
内容(兴趣)电商是平台根据用户喜好，进行随机推送,最终激发新的消费需求。而原有的直播电商虽然以直播形式进行展现，但依然是用户通过搜索或直播间预告了解产品信息，并根据自身需求进行商品购买。从行为和动机来看，两者有着本质上的不同。
在水上原子看来，随着抖音、快手兴起，原有的直播电商正在成为传统直播电商。“基于抖音、快手这类平台的内容(兴趣)电商正在成为未来趋势。”
11月12日，“抖音双11好物节”数据报告发布，10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计直播时长达2546万小时，直播间累计观看达395亿次。虽未公布GMV，可对于2018年才开始发力电商的抖音来说，这些数据无疑已经足够惊人。
“内容(兴趣)电商成为未来趋势,是可预见的。”水上原子表示，双十一过后，不管是品牌还是商家，聚焦的依然会是流量，而新模式势必将带来新的流量，就如同过去直播电商之于品牌和商家，内容(兴趣)电商作为获取流量的新渠道，对他们也会有莫大的吸引力。
“而接下来,考验的就是品牌和商家,如何用有效的方式,在新渠道中发力。”
据了解，水上原子结合服务超百家头部品牌沉淀的标准化直播SOP体系，从主播运营、品牌运营、跟播管理、数据跟踪、商务协作多方面入手，通过大数据技术驱动，助力品牌方、直播运营机构、服务商，从0到1快速搭建内容(兴趣)电商直播体系，帮助用户从1到100沉淀方法论，实现直播运营能力质的飞跃。
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