10月17日，第二届“津诚所至·协作同甘”东西部协作女排明星公益赛暨消费帮扶电商直播活动在天津市人民体育馆举行。作为天津市打造“排球之城”、排球品牌赛事之一，该公益赛观看人数突破千万，直播带货成交金额达到756.62万元。
如何让城市年轻、时尚、有烟火气、更吸引人？要有大写意，更要画好工笔画。天津市将城市地标、商圈建设、街区式购物中心融为一体，留住消费者的“心”。
点燃运动激情
上百人一起呐喊，是什么样的热情？
今年7月，在天津市河西区和悦汇商务区，第三届“活力河西·哪吒体育嘉年华”吸引了四面八方的人流。滑板、街舞、足球、篮球……众多赛事点燃了人们的参与热情。
“90后”王浩宸已经连续3年参加体育嘉年华沙滩排球赛。他告诉记者，沙滩排球这个项目越来越火，参加人数越来越多，比赛的热情越来越足。
“3年前，参赛队伍也就七八支，来的观众也没有现在多。如今，我们的球队仅在分组赛就已经和七八支队伍进行了对抗赛。”今年，王浩宸与同学们专门成立了自己的排球队，并获得小组赛第一名。
今年7岁的李雨錱在哪吒体育节上夺得街舞少儿组第二名。“小雨錱练习街舞4年了，她非常喜欢。作为父母，我们希望女儿充满活力，街舞青春时尚，正是女儿喜欢的。”李雨錱的妈妈说。
“活力河西·哪吒体育嘉年华”已经举办了3届。作为赛事承办方，天津渤海体育产业发展有限公司副总经理吴宇宸深切感受到全民健身的激情与活力。
吴宇宸说，3年来，参赛选手数量不断增长。据统计，自今年7月以来，体育嘉年华共举办笼式足球、篮球、沙滩排球等重点比赛项目665场，表演赛80场，吸引来自天津各区及北京、河北、河南等省市参赛选手5100多人参与，客流量达到107万人次。
通过赛事的创新升级，哪吒体育节已经成为天津夜间经济的特色品牌。天津市河西区商务局局长王英说：“我们希望打造一场‘永不落幕’的体育节。今年，通过扩大规模、升级硬件设施，我们提升了赛事专业化程度，打造了多元化消费场景，最大限度释放体育元素对消费的拉动作用，促进天津市夜间经济繁荣发展。”
带活城市商圈
体育盛宴虽已落幕，但和悦汇商圈依旧灯火璀璨。
体育嘉年华的举办场地就位于天津市河西区和悦汇商圈。白天，20层的写字楼内紧张忙碌；夜晚，这里灯光闪烁，小吃、夜市、休闲体育，市民尽享悠闲慢生活。
据统计，2021年体育节期间，和悦汇商圈销售额总计2319.07万元，日均销售额52.71万元，较去年同期提高22.8%，日均客流量2.42万人次，同比上涨35.2%。
在和悦汇七里集夜市，食客络绎不绝。而位于夜市入口处的莎莎时尚餐厅，延续了体育嘉年华的火爆。自体育嘉年华开幕以来，莎莎时尚餐厅专门推出了65折优惠券，并推出多档套餐。
莎莎时尚餐厅店长阿娇说：“体育嘉年华为夜市带来了人流，我们也适时推出相关主题的套餐，对于各种特殊节日还推出了相关的活动。”体育节期间，莎莎时尚餐厅每天的客流量增长了10%以上，平均增收约2000元。
七里集夜市在“特色餐饮+文化艺术活动”的基础上，增加夜间社交型特色餐饮，引进夜间文化艺术展、数字媒体展览和市民文体娱乐活动，通过夜景、夜市、夜食、夜秀、夜展、夜读六大主题场景，将人聚在了商圈。
2018年，天津合文化艺术有限公司落户天津市河西区和悦汇商圈。3年来，公司创始人何玉辉明显感受到体育嘉年华带来的变化。“体育嘉年华正成为夜间经济品牌，为商圈发展导入流量，也为企业发展带来机遇。”
随着夜经济的发展，合文化已经开辟出夜读书店、公共艺术教育、艺术品展示等多个业务板块，而月营业收入更是实现了从5万元、10万元到20万元连年递增。“通过体育嘉年华，和悦汇商圈已经打出品牌，正处于聚人气聚产业的阶段。我们非常看好商圈，已将总部从北京迁到了天津。”何玉辉说。
增添消费亮点
夜晚的河西区灯火璀璨，宽广的马路连接起一个个商圈，丰富多彩的活动扮靓每一个夜晚。
目前，天津市河西区围绕万象城、友谊商厦、红星美凯龙、华润万家等中大型商超卖场30家，形成了文化中心国际商业街区、和悦汇体育主题夜间经济街区、小白楼商务中心区等商、旅、文、娱、体相融合的时尚消费商圈。
王英告诉记者：“围绕海河、体育嘉年华，河西区着力打造地标性国际消费商圈，突出国际化高端商业首发、首店经济优势，释放文旅消费潜力。以万象城为文化中心，发挥国际知名品牌带动力，打造全市国际名品消费中心，进一步吸引京津冀地区的消费人群。”
在升级商圈的同时，天津市正在搭建“1+10+100”的赛事体系，培育一批独具天津特色的品牌赛事。即举办1项国际顶级竞技体育赛事，举办10项国际国内高水平赛事，举办100项天津和国内有影响力的赛事，将天津打造成为“看比赛到天津”的赛事都市。
天津市体育局局长李克敏说，天津市将推进“三大球”项目高质量发展，加快打造“排球之城”。以承办2023年足球亚洲杯以及CBA、WCBA为契机，打造成熟的商业赛事；推进“排球之城”建设，积极承办女排亚俱杯和世俱杯比赛。同时，天津市还将鼓励在热点商圈、地标场所举办夜间体育展演、比赛等活动，鼓励开展各类夜间全民健身活动，不断培育体育嘉年华等系列活动，丰富夜间体育消费供给，促进释放体育活力，借势发展体育夜经济，扩大消费供给。（经济日报记者 商 瑞）
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