双11卖书报告：全网卖书哪家强？哪些书在直播间卖爆了？

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商务君按： 双11的喧嚣正在逐渐散去，后续的返场活动或许会迎来又一波促销高潮。纵观今年的双11，似乎沉寂了一些，但李佳琦和薇娅还是提供了106亿和82亿的销售额。出版业的双11如何呢？

除了平台电商，商务君今年也采访了图书主播们及出版社品牌自播的情况，来看看我们到底卖了多少书？哪些书和出版机构更受读者欢迎？

出版社品牌自播：一天20多万实洋是怎么做到的？

当下，出版机构的品牌自播渐成气候，场均成交额1~2万元的成绩越来越常见。今年双11，也有不少出版机构在各自的新媒体账号上开展了品牌自播。

据商务君了解，在抖音平台上，品牌自播效果最好的当属机工社和青豆书坊。

机工社从11月9日开始，连续3天直播，每场的实洋均在20万元以上，双11当天收获了 20.12万 实洋。

青豆书坊双11当天也收获了 21万 实洋。

还有一部分出版机构双11抖音品牌自播战绩如下：

二十一世纪出版社 ，双11当天成交额5.2万元；

海豚传媒 ，双11期间，最高日销5万元，平均日销15000元左右；

某专业少儿社 ，双11当天直播5小时，收获实洋1万元以上；

译林出版社 ，双11当天成交额2.1万元；

某出版机构 ，双11期间6场抖音自播，成交额32万元，涨粉5000+；

接力出版社 ，自播日均成交额几千元到上万元。

双螺旋 ，10月中旬至11月11日抖音直播共15场。以内容营销为主，目的是为了双11预热。并且在双11期间每天更新一篇以内容分享的抖音短视频。

有业内人士表示，双11出版社品牌自播的效果倒不如平时。这或许与流量更集中在头部主播有关。

出版社品牌自播时，这些书卖得最好（不分先后）：

头部图书主播：图书是引流产品吗？

几位头部图书主播昨天也纷纷开播，据了解， 某头部主播单日成交额达上千万元。

商务君观察到，有些以图书内容讲解为主的主播也在双11取得了不错的销售转化，如洪帮主双11期间成交额近80万元，布克船长双11期间总销售额达10万元。

而有些此前一直带书的主播，在双11期 间扩大选品种类，开始加入了童装、母婴用品等。

王芳的直播间仍以图书销售为主，双11单日直播，供应商销售额靠前的5家分别是悦悦图书、人民文学出版社、米小圈&邦雅文化、石叶文化和中国少年儿童出版社。

从具体产品来看，销售额前三甲分别是《老鼠记者全球版》、《神探福尔摩斯·探索故事》和《哈利·波特》英汉对照版全集。

当当双11战报：9大图书分类榜，记录读者的阅读力

11月11~12日期间，当当双11战报陆续出炉。多个单品以抢购价热销上万册，10月20日~11月11日期间，以科技、生活、经管、课外阅读、童书、文学小说、人文社科、艺术传记和励志在内的9大类图书Top10榜单依次出炉，包括这9大类和青春动漫类的图书供应商榜单也面向各大出版机构公布。

前8个小时热销10万册，这个双11什么书最畅销？

《考试脑科学》以Top1姿态跃居科技榜榜首。该书在11月11日前12小时热销10800册，作为当当科普读物畅销榜排名首位的图书，该书将脑科学中的学习记忆法进行实践指导，好评率几近100%。科技榜中的其它单品，囊括程序员等IT人员所需的Python编程和报表，机器学习和数据分析等图书，像《BBC科普三部曲》和《时间简史》这样的通识读物也大受欢迎。

生活类图书榜单中，亲子家教类图书是绝对的主力。除了中外作家科学的育儿早教百科之作，父母如何言传身教，影响孩子的思维，塑造学习型大脑，掌握与孩子的情感沟通术，以《父母的语言》《真希望我父母读过这本书》《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说》这类图书最具代表性。

有多少人梦想实现“财务自由”，《财务自由之路》就有多畅销。在当当经管Top10榜单中，对《财务自由之路》的渴求，对《富爸爸穷爸爸》的痴迷和对《贫穷的本质》的思考，是读者们将其推上前三甲的原因。分列当当经济新书榜和当当管理新书榜首位的《置身事内》和《鹤老师说经济》，从微观机制到宏观现象，解析经济的底层逻辑。揭秘下一代互联网新态势，探索全新场景和未来新世界的“元宇宙”概念一度甚嚣尘上，在这样的环境下，《元宇宙+元宇宙通证》也进入到榜单前10。

统编语文教科书配套书目《和大人一起读》，作为本届双11最受欢迎的课外阅读书，在11月11日0~8点时段热销超26000册。包括高尔基《童年》、鲁迅《狂人日记》、王树增《长征》、《张泉灵的作文课》和费孝通《乡土中国》等名家在内的著作依次进入榜单，成为家长为孩子下单最多的前10大单品。

当当童书榜单中，中国原创童书与引进版图书各占5席。国产童书方面，以山海经、寻宝中国之旅、中国历史、成语分类和孩子们喜爱的“米小圈”为主要题材；引进版童书方面，《DK博物大百科》最受中国父母青睐，《Baby all英语》《这就是物理》和原声触摸发声书是爸爸妈妈们的心头好。本届双11几大单品也表现较为突出：11月11日前8小时，当当独家书《神奇校车·桥梁书版》以10万册热销纪录再续经典；总数28册的《大中华寻宝系列》套装书热销8万册；《写给儿童的中国历史》销量4万册，总销量再推新高。

文学小说榜单中，《百年孤独》《平凡的世界》《活着》《三体》继续演绎经典长盛不衰的魅力。近两年出版的小说中，张嘉佳《云边有个小卖部》和麦家《人生海海》依然发挥长销和畅销书的后劲。而榜单唯一在2021年出版的图书《一切境》，由改名庆山的安妮宝贝撰写，11月新书上市后在当当文学新书榜排名第1位。值得一提的是，此前获得雨果奖、星云奖双奖作品的《沙丘六部曲》，在全国上映同名电影之际，在双十一当天前8个小时热销超1万册，位列榜单第10名。

人文社科类榜单中，《蛤蟆先生去看心理医生》排名榜首，该书双11当天热销超4万册。不同的人用各自的方式讲史，《半小时漫画历史系列》《古代人的日常生活》《明朝那些事儿》三大历史普及读物排名紧随其后。其中，《明朝那些事儿》迎来一波抢购潮，双11前8点热销超11500册。而李泽厚去世让更多人关注到《美的历程》的文学价值，助推该书进入榜单第五位。

贡布里希《艺术的故事》曾一度被誉为西方艺术史的圣经。在艺术传记榜中，该书以排名第1的成绩击败国内其它艺术传记，与英国费顿出版社编纂的《艺术博物馆》一起，成为唯一入榜的两部外国艺术类图书。以苏东坡、杨绛、曾国藩、王安石和樊锦诗等人物为原型的传记，尤其受喜爱文艺的读者们瞩目。

励志榜中的图书，以人际沟通方法、亲密关系和生活方式为主要内容。以稻盛和夫，渡边淳一等为代表的4位日本作家，在排位数量上更胜一筹。读者们也会从《李诞脱口秀工作手册》、杨天真《把自己当回事儿》和杨红的《这世界很烦，但你要很可爱》中感受他们的人生态度。

10大分类供应商Top榜，哪家出版机构成新晋“顶流”？

当当还发布了双11分类供应商Top榜，对人文社科、文学小说、经管、童书等细分领域出版机构的双11业绩进行了盘点。

人文社科供应商Top榜前三甲是中华书局、读客文化和商务印书馆，百年大社的品牌影响力可见一斑。读客文化作为今年出版业资本市场的“新贵”，也表现出了不俗的市场号召力。

文学小说供应商Top榜中，国有出版社占据4席，民营图书公司占据6席。人民文学出版社、作家出版社、上海译文出版社、译林出版社均是在文学类市场深耕多年的出版社，但新经典、读客文化、中南博集天卷、果麦文化等民营图书的实力也不容小觑。

经管供应商Top榜中，中信出版集团、机械工业出版社（简称“机工社”）、人民邮电出版社（简称“人邮社”）领衔前三甲，经管类图书是这3家出版社的重点产品线。

童书供应商Top榜以海豚传媒居首，接力出版社紧随其后，二十一世纪出版社、四川少年儿童出版社等专业少儿社也在榜，启发世纪图书、爱心树、蒲公英童书馆等老牌民营少儿出版策划机构也表现不俗。

教育供应商Top榜中，人教教材中心居首，之后是外语教学与研究出版社和智慧熊教育科技。从榜单可以看出，K12教育用书还是市场庞大，职业技术教育用书也非常有市场潜力。

科技供应商Top榜以人邮社领先，除了经管之外，科技是人邮社另一条非常重要的产品线。科技大社电子工业出版社、清华大学出版社、机工社、化学工业出版社（简称“化工社”）等均在榜。

励志供应商Top榜以民营图书公司为主，中南博集天卷领衔，磨铁文化紧随其后。北京思维造物也就是得到App，也策划了一些相应的图书。

青春动漫供应商Top榜更是民营图书公司的“天下”，这些公司策划的图书以青春文学、漫画为准，在“二次元”世界广受欢迎。

生活供应商Top榜以湖南科学技术出版社为榜首，地方科技社和人邮社、机工社等科技出版大社在该细分市场优势明显。

艺术传记供应商Top榜的前三甲是四川华夏万卷、化工社、人邮社。武汉市新新传媒集团是比较陌生的面孔，水滴查显示其主营业务包括出版物批发和零售。

京东图书：超650家POP图书店铺成交额同比增长翻倍

京东11.11累计下单金额3491亿元，超去年同期，再次刷新历史纪录！

数据显示，京东11.11期间，共有超过650家POP图书店铺成交额同比增长翻倍，数字阅读成交额同比增长4倍，京东教育成交额同比增长162%，文娱品类成交额同比增长14倍。在高潮期，图书文教成交额同比增长更是高达116%。

京东11.11期间，职业技术培训类图书增长249%，科学与自然类图书同比增长264%，动漫图书同比增长133%。 《小羊上山儿童汉语分级读物（第1、2级、3级）(30册套装）》《灌篮高手完全版套装【群英荟萃鞋盒版2.0】（套装共31册）》《0-2岁 触摸发声书： 听，什么声音（全6册）》问鼎最受消费者喜爱图书Top3。

在京东11.11，超过5万种自营图书以价格优势，受到消费者追捧，成交额同比增长超10倍。同时，《如果历史是一群喵》《灌蓝高手完全版套装》《沸腾新十年》等新书销量喜人，让更多爆款好书潜力再次迸发。

其中，儿童爆款书籍始终是家长们买书的首选，带动着《丁丁历险记》成交额同比增长350%，《小鸡球球成长绘本系列图画书》成交额同比增长153%。国潮的兴起，也让人们开始回顾传承的经典，推动《鲁迅全集》成交额同比增长340%。新近热门推荐的影视IP也成为影响人们购书决策的因素。《沙丘》电影的热卖，也让更多人把《沙丘六部曲》加入购物车，带动其成交额同比增长14倍。

今年京东11.11期间，电子书成交额同比增长575%，其中，《沙丘》六部曲（套装共6册）《三体全集》《哈利波特完整系列》成功入围最受欢迎电子书榜单。《中医，慢性疾病，亚健康调养，产品成份与功效》《阿加莎•克里斯蒂侦探小说》《明朝那些事儿》等则成为许多读书人随时随地享受多类型阅读体验的一项选择，带动着有声书成交额同比增长51%。

此外，更值得注意的是，全民争抢品质好书的热潮之下，图书销售加速向下沉新兴市场推动。六线城市图书成交额同比增幅高达167%。随着京东物流在青藏高原布局的完善，青藏高原读者的购书热情持续高涨，昌都、林芝、黄南藏族自治州、甘孜藏族自治州的成交额同比增长均超过100%，昌都的图书成交额更是同比增长8倍。

数据显示，中信出版集团、商务印书馆、人民文学出版社、海豚传媒股份有限公司、中华书局位列出版机构热销榜Top5；文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店、杂志铺旗舰店、中华商务进口图书旗舰店位列POP图书商家Top5。电子工业出版社有限公司、人民邮电出版社有限公司、中信联合云科技有限责任公司成为电子书出版机构热销榜Top3。上海喜马拉雅科技有限公司、中信联合云科技有限责任公司、北京凤娱网络技术有限公司则是有声出版机构热销榜Top3。

11月10日晚，京东冠名的2021悦读之夜于京东直播、北京卫视同步开播，实现了播出24小时内，曝光近3亿人次，互动讨论量超过20万。同时，京东11.11期间，莫言、麦家、周国平、邓亚萍等名家，以“京东图书领阅人”身份推荐精品图书，邀请读者共赴阅读盛宴。微博、抖音等线上渠道，以及北京、上海、深圳、南京多地线下大屏推广“京东图书领阅人”，曝光量过亿。

京东图书文教跟进直播风潮，携手达人、大V在抖音、快手等社交平台上荐好书。数据显示，共有211个抖音快手大V达人为京东图书带货，让《蔡志忠少儿国学经典》、《孩子读得懂的山海经》、《大英儿童漫画百科》、《DK图解数学+数学很简单（2本套装）》等儿童类书籍收获新增长。

为了让更多人找到适合的好书，“京东图书合伙人”项目提供50万奖金池面向公众号、微博、知乎等平台招募近200位头部达人进行详细的图书种草和内容带货。绘本妈妈海桐、丹妈读童书、小土大橙子、缺书不可等KOL带货量均超100万。Miu妈的宝藏、老夫子荐书等KOL与京东合作图书种草，京东11.11期间带货量环比增长均超10倍。

此外，微博作为重要的图书种草平台，11月10号单天销售同比增长69倍。京东11.11期间，“图书合伙人”通过内容种草，实现《句子柔软操》、《坏家伙系列》、《纽伯瑞儿童文学金银奖》、《亲亲科学图书馆》、《樊登讲论语2022日历》、《遗憾的进化全集》等图书销量的明显增长。

11.1-11.10日期间，京东通过品牌会员日、品牌联合开卡等活动，助力图书文教业务部的出版机构品牌用户实现突破式增长。京东11.11期间，出版机构品牌会员人数同比增长12倍。

在京东11.11全球热爱季，京东图书文教还准备了品类丰富的专业课程，激发消费者对学习的热爱。京东教育成交额同比增长162%，其中，语言培训成交额同比增长275%，少儿书画培训成交额同比增长4倍。少儿书画培训画啦啦直播课、马士兵互联网高级架构师培训课、天琥设计0基础教学课成为最受消费者欢迎教育课程Top3。画啦啦少儿美术官方旗舰店、赛优教育旗舰店、天琥教育旗舰店成为最受消费者欢迎教育品牌Top3。

今年京东11.11，京东图书文教同样以IP文娱优质商品满足了广大消费者对不同圈层文化的热爱。其中，任嘉伦专辑《三十二•立》、Taylor Swift专辑 Red周边戒指、Folgemir文具盒成为最受消费者欢迎文娱商品Top3，风靡一时的万代（BANDAI）、迪士尼（Disney）、吾皇万睡则拿下了京东图书IP热销榜前三甲。

航天IP在京东11.11期间深受航天热爱者拥趸，太空创想店铺太空种子系列产品深受热爱，航天员手办和航天模型拼插积木产品大促期间热卖，好评一片。三星堆IP三星伴月店铺也在京东11.11期间入驻京东文娱，势必推动跨界文创在年轻人群中的新潮流。

天猫图书：废话不多说，上图！

以下为天猫图书双11全波段（11月1~11日）成交金额排名：

· 商家榜 ·

· 商品榜 ·

· 品牌榜 ·

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