三季度营收净利“逆势”双增长，华帝做对了什么？

10月27日，华帝股份发布2021年三季度公告。凭借不断的科技创新、跨界营销、用户思维战略，华帝股份在原材料明显上涨、疫情反复影响，行业需求平淡之下交出了一份高于市场预期的业绩。

一、顶住市场压力，华帝实现营收、净利润双增长

2021年，厨电市场曾在年初迎来一波小高潮，但随着消费需求的增长及国际原材料价格的波动，厨电厂商们便开始承压前行。相关数据显示，今年5月之后，跟厨电行业密切相关的原材料，比如玻璃指数上涨66%，不锈钢指数上涨13%，螺纹钢价格上涨34%、铁矿石价格上涨33%。

据奥维云网数据显示，受到原材料价格上涨的影响，各类厨卫商品的价格表现出现了上行趋势。1-6月，油烟机全渠道均价上涨11%。灶具价格平均上涨12%，消毒柜价格平均上涨16%，电热水器平均上涨2%。

值得注意的是，虽然厨卫商品的价格上涨了，厨卫厂商并没有赚到更多的钱。因为原材料的原因，商品的成本提升了。

虽然华帝也有受到原材料上涨的压力，但它最终顶住压力，实现了营收、净利润双增长。据华帝股份发布2021年三季度公告数据显示，报告期内，华帝实现营业总收入39.6亿，同比增长33.37%；实现归母净利润2.8亿，同比增长1.88%。

财报同时显示，华帝现金流大幅改善，经营性现金流由-3.9亿增加至2.7亿，同比上升169.3%，公司经营向好趋势明显。

三季报营收、净利润双增长的数据不仅体现了华帝股份目前良好的发展现状。这也说明，华帝股份近年来的实施的“年轻化”战略是正确。

二、华帝实现营收、净利润双增长背后

华帝能够在原材料大涨的情况下取得营收、净利润双增长，主要得益于其不断的技术创新、跨界营销、用户思维战略。

作为厨电行业的头部企业，华帝是近年来厨电行业研发投入比最高的个别企业之一。以2021年上半年为例，华帝研发投入1.37亿元，占同期营收比例为5.1%;今年三季度，在市场整体承压的环境下，华帝研发费用依然保持较高投入，同比增长37.67%。有数据显示，华帝研究人员硕博占比超过55%;核心骨干人员趋于年轻化，平均年龄优于行业平均水平。

在研发上的持续投入，使得华帝的产品创新能力不断增强，得以持续输出创新技术。2019年，华帝率先推出业内首个智慧厨房全场景操作系统——VCOO华帝智慧家智能管理系统；2020年，华帝提出“全系”概念，推出“敦煌莫高窟联名套系”、“智能元气套系”，为消费者提供厨电全生态解决方案；2021年，华帝又推出魔尔MORE厨电三大系列和分人浴零冷水热水器等数款新品，为用户带来了一整个功能完善的厨房系统。

除了以技术创新引领厨电发展，华帝还在品牌营销方面引领市场。

华帝股份董事长潘叶江曾经阐述他对当前厨电的一个观点，他表示：“现如今，厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。在选购厨电时不仅仅追求功能上的满足，还会从整体厨房体验出发，追求美观统一与个性实用兼具。”

基于华帝对未来厨房的深刻理解。2021年，华帝将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，并围绕“时尚”大作文章。从2017的上海胡社光“食尚节”到2018年的伦敦“丝路·风水”、2020年的敦煌“烟火·相融国风文化盛典”，2021年的云南弥勒小镇“Create more 灵感无限”，再到启用00后icon欧阳娜娜作为魔尔套系产品代言人，华帝一系列创新的营销动作和产品，让越来越多的年轻人开始认识到华帝不仅很科技，也很“时尚”。

三、后疫情时代，华帝可期

第三季度，华帝以营收、净利润双增长的业绩交上了一份优异答卷。值得注意的是，在华帝第三季度财报发布之后，包括天风证券、长江证券在内的多家机构给予华帝“买入”评级。

机构纷纷看好华帝的背后，既有对华帝实力的认同，也有对未来厨电整体市场的看好。

据由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业三季度报告》显示：现代生活方式发生了变迁，“懒人”家电为用户节省了家务时间，成为市场新宠，更多新“懒人”品类的涌现也开拓出更多新赛道。随着鼓励生育政策的不断推出，家居配套的改善将成为不少家庭的新刚需，对家电的需求呈现更大、更智能的趋势。集成化也是家电硬件创新的一大趋势，尤其在厨电产品上，以全新的思路对传统功能进行重新定义和创新，形成了不断增长的蒸烤一体机、集成灶、集成烹饪中心等品类。

除了“懒人”品类新赛道，巨大的存量房市场也蕴藏机遇，据房地产相关业内人士介绍，中国的房地产行业积累了大约1.8亿套的存量房市场，2010年以前的住宅总量，差不多有8000万套左右。还有一个数据是，自去年下半年起，地产竣工数据持续向好，2021年上半年住宅竣工面积同比大幅提升，2021年6月国内住宅竣工面积同比增加63.2%。这些对厨电厂商来说都是新的机会。

据奥维云网推测，2021年中国套系家电市场规模有望突破1000亿元，占整个家电市场的14%，而这一渗透率，和欧美发达国家30%的市场份额相比，有着更激发想象的成长空间。

综合多方数据可知，当前厨电市场处于发展新机遇节点，相信随着疫情缓解、产能恢复、未来原材料价格下降、消费者需求的进一步释放，这些都将为厨电厂商带来新的发展。

后疫情时代，华帝可期。