文创加持，全兴品牌“附加值”再升级

全兴诗意系列备受青睐

“文创”是当前一个很火的概念，似乎每件产品都要加上“文创”的包装才显得有价值、有品位。 在消费升级时代，文创产品出现在人们购买的方方面面，作为文化符号、精神内涵、造型、工艺、营销等的综合体，它需要承载文化精神、体现创新能力，同时具备产品性能。

如何才能 打造 出兼具历史性与时代性、思想性与观赏性、知识性与通俗性 、 收藏性与饮用性 的 白酒 文创 产品？有650余年历史的 全兴酒给出了答案。

“在物资极大充裕、信息过载的当下，消费者对‘形式服从功能’的产品多少产生了一 些厌倦，而此时， ‘形式服从情感’、承载一定文化符号和内涵、能够使一件成本极低的产 品附加值增加十几倍甚至几十倍的消费品，更加受到用户的青睐。 ”中央美术学院郝凝辉教授 曾言及， 随着物质生活水平的提高，人们越来越热衷于消费 “ 文化 ” 。

当 “文化+”在各行各业 产生 出 巨大市场效应 并 催生出新蓝海商机 后， “文创+” 也进入了正面临着消费升级、渠道更迭巨大冲击的酒业，而为中国传统文化的承载者和见证者，拼产能、拼渠道、拼品牌影响力的酒企纷纷转向开发、布局文创产品。

正是在这样的背景下， “中国老八大”名酒全兴开始涉足文创产品，推出了以全兴大曲诗意系列为代表的文创类新品，将品牌个性与流行趋势相结合，并迅速成为了全兴与当代消费者互动的一大利器。

“未来，文化创意将会成为助推酒企发展的核心力，酒业会不断向文化创意产业演化、升级，并逐步打造自己的品牌IP。 ”四川省酒类流通协会常务副秘书长朱心明向酒业家谈及，名酒复兴离不开破局与唤醒，而唤醒的实质就是在延续老名酒之名的同时，也最大化扩展新兴消费人群，将历史底蕴与品牌荣誉转化为新时代下的市场动力与消费热度，这期间也需要新形象的表达与传递。

在朱心明看来，美酒 +文创的“高颜值”产品不但能快速链接更多新一代消费者，还可有效增添品牌“附加值”，对名酒而言是一条“光明”之道。

“全兴大曲诗意系列就是一次有益的 尝试。 ”朱心明指出，好的文创产品一定是有历史性、背景性、故事性的，但产品是文化的外延、与人打交道的桥梁，不能忽略产品本身的商品属性、品质控制、品牌运营，“甄选 优质 的 酒体 ， 外观 设计 向 上下五千年 中华文明以及幅员 辽阔的国土致敬，这就是这款产品能一鸣惊人的一个重要原因。 ”

朱心明进一步表示，酒行业与文创行业一样，都不需要墨守成规，而是需要创造： “以‘传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存’四大工艺让品质和口感始终如一，这是全兴在创新中保护好承载中华文明的文 物、与时代赋予的工匠情怀为伍的成果；全兴是唯一的在特大城市老八大名酒，却不拘一格的将成都乃至全国多地的名胜景致融于其中，也是全兴对成都‘和润精神’的传承与创新的深度贯彻与发扬。”

“匠心不是灵感的闪现，也不是空有情怀的口号，它赞扬的是那种带着信仰坚持将一件事做好，它是一种专业的职业的精神。 ”从业20余年的酒业研究者张建华认为，告别文化断层与历史残缺，让文物穿越时光，重新绽放曾经夺目的“工匠精神”光芒，这就是全兴大曲诗意系列所传递的内在人文精神。

“诗意风景，一笔一触，皆是最深沉的热爱， 是 ‘ 文创全兴 ’ 战略的体现。 ”全兴酒销售有限公司副总经理江国兵向酒业家提到，面对新时期的白酒市场， “ 名酒 ”复兴 已 成为共识 ，全兴带着沉淀多年的文化内涵 ，将 从深度绑定体育 IP向文化IP转变， 以 开启 “文创全兴” 新 时代。

江国兵透露， 作为川酒 “六朵金花”之一， 全兴酒业希望用 “体验”来唤醒消费者对全兴的品牌认同，而 蕴含地域文化特色 的诗意系列就是 全兴着力构建的 “兴”文化的创新表达方式 。

不仅是意见领袖们对全兴诗意系列予以了极高评价，市场端和消费者同样给于了高度认可，有效提升了全兴品牌价值。

酒业家获悉，自从 2021年春糖全兴开启了“文创全兴”战略推出了以“名城名地”为特色的“诗意”系列产品之后，不仅激发了实力渠道商的激情，也重新唤起消费者对于全兴品牌与产品的关注。

据全兴酒业内部人士透露，在春糖、花博会等多个展会上，全兴大曲诗意系列都备受收藏爱好者、全兴粉丝们的喜爱， 尽管目前 诗意 系列 除了 在 全兴 的 天猫、 京东 旗舰店 有 少量 释放 以外， 并未 在 线下 渠道 销售 ， 更多 是 作为 一种 促销礼品 在 使用， 但 一些 “嗅觉敏锐”者还 是 纷纷 向全兴酒业发出了囤货乃至代理合作的橄榄枝。

附录：全兴大曲诗意系列鉴赏

号外

酒业家获悉，全兴大曲·诗意系列后的又一文创力作——全兴荣耀礼盒将于本月下旬正式上市。“纯澈的旧时光，不变的老味道”，全兴荣耀礼盒铂金复刻原版全兴名酒，向1963、1984、1989年全兴荣获国家质量金奖和“中国名酒”称号的三款经典产品致敬。

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