进博会观察 当进博会遇上艺术品

经济观察网 记者 阿茹汗 在进博会的现场免费享受一场高规格的艺术展，会是怎样的体验？张大千的《味江》、莫内的《小艾莉的海角》、草间弥生的《南瓜》……第四届进博会首次专设文物艺术品板块，很多专业观众都是就冲着它们而来。

11月8日，在意大利现代主义大师亚美迪欧·莫迪利安尼的一幅《门前的阿特丽斯·哈斯丁》前，很多观众驻足欣赏，拍照留念。亚美迪欧·莫迪利安尼是一位极富传奇色彩的艺术家，去世时年仅35岁，这幅肖像画时他1915年创作的。这也是佳士得在进博会期间展出的八件展品中最顶级的，“这是艺术馆、美术馆级别的作品，价值在千万以上”，工作人员介绍。

虽然在作品介绍上特别标注了“私人洽购”，但是佳士得工作人员解释，这次参展进博会，并不是以达成洽购为目的，更深远的意义在于，借助进博会的平台让全球各地的观众都能欣赏到高质量的艺术作品，同时也让观众们加深对拍卖行业、艺术行业的了解。

根据进博会此前披露的信息，共有11个国家和地区的20家境外艺术机构参展，申报展品178件，总价值超23亿元，其中文物类展品39件，价值约11亿元。

当进博会遇上艺术品，观众们带走的不再是有形的商品、可预期的商机，更有看不见的精神愉悦和享受。

莫内的《小艾莉的海角》

艺术品的“绿色通道”

佳士得、苏富比、富艺斯，全球三大拍卖行今年齐聚进博会。除了佳士得的八件展品外，苏富比也带来了大师级作品：克劳德·莫奈、阿尔贝托·贾科梅蒂、马克·夏加尔和张大千的文物级绘画作品和雕塑作品。

佳士得工作人员介绍，把展品带到进博会，前后花了半年的时间，但这已经是“进博会福利”。

去年的第三届进博会上就有5卷来自海外的中国古画借助进博会的平台完成了展示和交易。也正是有了进博会平台，这些中国文物打通了政策堵点，完成了展示、销售、清关的闭环。购买者也享受到了免征进口关税、进口环节增值税和消费税的税收优惠政策。据悉，去年的5件古书画成交额34.9万美元，免征进口关税及进口环节增值税共计29.76万元人民币。

紧接着的2020年11月10日，国家文物局与上海市政府共同推进社会文物管理综合改革试点合作协议，其中一项重要的内容就是国家文物局会同上海市政府积极协调相关部门出台了中国国际进口博览会文物类展品进口相关免税优惠政策，并配套制定了相应监管和便利化措施，以有效发挥进博会在人文交流平台方面的积极作用。

除此，双方合作协议还包括推进新时代收藏文化培育行动、基于信用监管体系的登记交易制度试点、文物商店提质升级行动、文物拍卖领军企业扶持计划、鉴定服务提升项目、创新文物进出境管理服务等十项内容，这也被看作是社会文物管理综合改革的“上海模式”。

今年8月，国家文物局又发布了《关于支持中国国际进口博览会文物类展品监管和便利化措施的公告》，从优化进境登记审核、便利展品展后处置、扩大展会溢出效应等三个方面为文物展品来到进博会提供了更多支持。

玩转IP

博物馆IP产品展示

国际艺术品市场发展有个规律，当一个国家人均GDP超过3000美元，就会出现对于文化艺术的需求。在进博会的艺术品展区，观众们不仅对国际顶级艺术品表达了欣赏，对于来自各国的文化IP更是兴趣盎然。

拍卖行展区的对面是上海品源文华市场营销策划有限公司的展台，“全球博物馆IP合作”吸引了很多人前来咨询沟通。品源文华是一家聚焦于全球顶级文化艺术IP授权与内容运营的企业，目前已签约的IP资源包括纽约大都会艺术博物馆、大英博物馆、波士顿美术博物馆、英国V&A博物馆、英国国家美术馆等。

他们的主要业务方向之一就是以授权合作的方式，把博物馆的IP内容和元素应用在商品上，如日常消费领域的服装、美妆、快消等。另外，品源文华自身也做文创领域的开发，目前5家博物馆都有自己的线上旗舰店，SKU有2000个左右，这些文创产品的一大特色就是根据本土消费市场的需求开发，反向从国外博物馆选取IP及元素。

品源文华市场总监江蕾向记者介绍，进博会期间对于以上这些内容感兴趣，前来了解的观众可以分为几类：寻求共建合作的同行艺术机构、希望能够获取丰富立体内容的文旅项目、更多的还是寻求IP跨界合作的品牌企业。

江蕾有一个发现，这些品牌方中不乏海外企业。他们在中国市场做突破的时候，通过与在国内正流行的海外文化艺术IP合作，不仅可以表达西方文化的特色，也可以与本土的消费趋势做结合，于是就希望能够与品源文华这样了解中国消费者需求的公司合作，这也是他们破圈中国市场的方式。

版权声明：以上内容为《经济观察报》社原创作品，版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权，严禁转载或镜像，否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电：【010-60910566-1260】。

阿茹汗经济观察报记者

大消费新闻部主任
专注快消、健康行业报道，深度聚焦产业、公司、人物。