盲盒之后，MEGA系列爆红，更贵的大娃娃成泡泡玛特新增长点？

一份亮眼的三季报让市场对泡泡玛特（09992.HK）刮目相看，从股价来看，这份季报似乎也提振了市场对泡泡玛特的信心。但对于泡泡玛特的玩家来说，对于这份因他们“疯狂”氪金而诞生的亮眼数据百感交集。

近期，泡泡玛特动作频频。背负着泡泡玛特进军高端潮玩市场期待的大娃系列引来诸多潮玩爱好者的疯抢，大娃娃到手的娃友喜笑颜开，没拿到的娃友则叫苦不迭。那么，大娃娃爆红背后利益方——泡泡玛特能凭借它们进军高端市场吗？

“限时不限量”，大娃娃真的很难等

资深泡泡玛特娃友小羊（化名）对这份三季报运营数据有些不满，她表示，泡泡玛特有部分产品还未交付给买家，都是预收半年以上的货款，且等拿到手后如果存在一些小瑕疵的话还要退货，等了个寂寞真的很难受。

小羊口中的预售半年以上的货款，主要是指泡泡玛特的“限时不限量”ip大娃娃，都是先付款后交付的模式，而娃娃的生产速度跟不上娃友剁手的速度，一般都要等上半年才能发货。

对此，银柿财经记者翻阅各大社交软件发现，有网友表示，2月份付款的Dimoo限时不限量大娃娃等了八个月终于到货。

也有网友晒出，于5月份购买的限时不限量的skull panda大娃，要预计11月30起才开始发货。

小羊还向银柿财经记者透露，大娃娃相比于普通盲盒来说，要贵很多，因为做工更精细，品控更严格，且不是量产，所以定价更贵。以小羊购买过的一款Dimoo限时不限量的大娃娃为例，该产品定价为899元。

小羊表示，尽管定价为899元，但二手潮玩市场市场上这类限时不限量的大娃娃都会普遍加价1000元~2000元左右，更有甚者，溢价会超过八千元。

据悉，泡泡玛特的大娃娃的“大”，是相对于盲盒而言，主要分为1000%的10倍大娃娃以及400%的4倍大娃娃。大娃们的发售方式主要分为定时限量发售、限量抽签发售、限时不限量发售三种。

今年6月份，泡泡玛特新发售限量的400%（28厘米）和1000%（70厘米）的MEGA珍藏系列大娃娃因众多明星及红人的晒单，火爆全网。特别是原价为4999元的1000%版本因众多明星晒单，初售期在二手交易市场上一度被炒到了88888元的天价。

值得注意的是，在推出MEGA系列时，泡泡玛特方面还打出了“年轻人的第一件收藏品”的口号。

对于MEGA系列在二手交易平台上溢价明显超出天价的情况，泡泡玛特回应称，泡泡玛特过去没有参与且未来也不会参与潮玩二手市场相关交易。MEGA珍藏系列作为泡泡玛特推出的高端潮玩产品，希望它能被真正的玩家和藏家所拥有，而不是到黄牛手里炒出天价，让真正的爱好者望而却步，这方面泡泡玛特也在努力探索更好的解决方案。

更贵的大娃娃，会是新的增长点吗？

在泡泡玛特此前发布的2021年半年报中，泡泡玛特特意将MEGA系列单独拎出来描述称，“6月份发售的MEGA珍藏系列Space Molly×海绵宝宝联名款，一经推出便迅速引爆市场，其中1000％限量发售3000体，以抽号的形式购买，吸引了超过100万人次的参与”。

在半年报的业绩会上，泡泡玛特董事长王宁也强调，“MEGA系列受欢迎程度超出预期，将是后续泡泡玛特的重点IP”。

今年8月份，Space Molly西瓜和Space Molly太妃糖亮相“818天猫超级品牌日”，带动近100万人参与产品抽签，400％尺寸价格为1099元，预售15000个，1000％尺寸价格为3999元，预售1312个。而这一系列产品也得到了诸多明星的青睐，二手交易市场的价格更是水涨船高。

市场消息称，继Molly之后，泡泡玛特的其他家族成员Skullpanda、Dimoo、Flabjacks、Crybaby等都已经进入了MEGA珍藏系列的开发日程。对此，银柿财经记者采访了泡泡玛特相关人员，该人员表示，暂时不方便透露更多，受欢迎的ip都会考虑开发。

业内分析人士表示，凭借Space Molly系列，泡泡玛特在今年成功打入了潮玩收藏品领域，改善了过去盲盒依赖症下被打上的一些负面标签，扩充了大批高端潮玩人群即原本的积木熊、kaws等贵潮玩爱好者。

中信证券研报指出，MEGA系列的发售，填补了泡泡玛特在中大型摆件条线中的空缺，对品牌调性的打造、ip生命力的延展具有深远意义。

西部证券也在研报中看好泡泡玛特发展，该机构表示，2021年上半年泡泡玛特重磅推出MEGA珍藏系列产品备受玩家喜爱，未来公司将推出更多尺寸和ip的MEGA系列，打造新的增长极。同时下半年将迎来头部ip新品推出密集期与线下潮玩展，有望助力文化出圈，提高公司品牌的影响力。

破局之路上，不只大娃娃

“在泡泡玛特上市前后，我们反复跟人解释，泡泡玛特不是一家盲盒公司，是一家基于ip的潮玩公司。”在今年的半年报业绩发布会上，王宁表示，泡泡玛特目前还储备非常多的有价值但尚未上市的新ip。其还预测下半年销售会是上半年的两倍，暑假、国庆、双十一、圣诞节等节日构成下半年销售旺季。

事实上，除了试图进军高端潮玩市场的MEGA系列之外，在撕掉盲盒标签的这条道路上，泡泡玛特已经作出了许多尝试。

今年8月份，泡泡玛特成立了一家乐园管理有限公司，经营范围包含城市公园管理、游乐园、餐饮管理、体育经纪服务、演出场所经营等。泡泡玛特“进军”主题乐园的意图早有预兆。今年6月份，泡泡玛特Dimoo入驻三亚亚特兰蒂斯失落的空间和水族馆；最近大火的北京环球影城中也有新开业的泡泡玛特概念店，店内潮玩除了常见ip外，还有“哈利·波特”“小黄人”等环球影城特色联名ip。

今年9月份，泡泡玛特领投了系列动画“我是江小白”的动漫制作公司两点十分，完成了对武汉两点十分文化传播有限公司B+轮的投资，通过合作获得两点十分为泡泡玛特开发IP动画或相关内容，并拥有两点十分原创ip的衍生品开发优先权。

此外，泡泡玛特还投资了汉服品牌十三余、二次元电商、潮牌店、美术馆等具有文化属性的品牌，布局ip生态。

总而言之，泡泡玛特正在破圈之路上狂奔，而未来成效究竟如何，还需要时间来验证。